一、拼搭角色类玩具产业概述
拼搭角色类玩具是一种需要用户将各种组件拼搭为特定IP（知识产权）形象的玩具。这类玩具的核心在于IP形象，用户通过拼接、组装零件，将玩具构建成造型精美、还原度高的角色形象。成品不仅具有娱乐性，还具有一定的轻度收藏属性。作为一种新型IP衍生品，IP形象是用户选购的核心驱动力之一。
二、拼搭角色类玩具行业发展相关背景
1、拼搭角色类玩具行业发展相关政策
近年来，为促进玩具行业包括拼搭角色类玩具的健康发展，国家及各部门出台了一系列政策。2023年，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等三部门发布《轻工业稳增长工作方案(2023—2024年)》，明确提出引导玩具等行业优化出口产品结构，提升全球产业链分工地位，积极参加国际展览展示活动，提高品牌产品出口比例。
2、拼搭角色类玩具行业渗透率
2023年，拼搭角色类玩具在全球角色类玩具这一市场中占据了8.0%的渗透率。拼搭角色类玩具作为角色类玩具市场中的细分领域，已经获得了一定程度的市场认可。近年来，随着全球文化娱乐产业的繁荣，热门IP不断涌现，为拼搭角色类玩具提供了丰富素材，加上制造工艺提升，使其形象还原度和可玩性提高，吸引了更多消费者，进而在角色类玩具市场中拓展出了自己的一片天地。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国拼搭角色类玩具行业市场全景监测及投资战略咨询报告》
三、拼搭角色类玩具行业产业链
1、拼搭角色类玩具行业产业链结构图
拼搭角色类玩具行业产业链涵盖多个环节。上游主要是IP授权环节，版权方包括各大影视、游戏公司以及玩具公司等。中游为玩具研发生产环节，参与方包括布鲁可、万代等拼搭角色类玩具厂商。下游主要是经销商和零售终端，根据价格带有所区分，包括大型商超（如沃尔玛）、连锁玩具和潮玩店（如玩具反斗城、孩子王、酷乐潮玩），以及文创店、文具店等。下游渠道直接面向消费者，对于产品的推广和销售起着关键作用。
2、拼搭角色类玩具行业上游分析
在国内消费市场持续演进、文化产业蓬勃发展的大环境下，IP授权行业展现出稳健的发展态势。2023年我国IP授权商品零售额达1401亿元，相较于上一年度增长了0.8%。IP授权在整个产业链中至关重要，优质IP能为拼搭角色类玩具带来强大的市场吸引力和粉丝基础。
四、全球拼搭角色类玩具行业现状分析
在拼搭类玩具的细分领域中，拼搭角色类玩具作为新兴品类增长迅速。据数据，全球拼搭角色类玩具市场规模从2019年的132亿元增长至2023年的278亿元，全球拼搭角色类玩具预计2024年市场规模达404亿元，2023-2028年CAGR预计将达29%，是全球拼搭类玩具增速最快的细分市场。
五、中国拼搭角色类玩具行业现状分析
2023年，中国拼搭角色类玩具市场规模为58亿元，在玩具行业整体规模中占比5.5%。当前，消费者对这类玩具的热情持续高涨，需求日益多元化。基于此市场趋势，预计到2028年，拼搭角色类玩具市场规模将飙升至325亿元，2023-2028年间复合年均增长率（CAGR）达41.2%，远超同期玩具行业9.5%的CAGR，在玩具行业中的占比也将攀升至20%。
六、拼搭角色类玩具行业竞争格局
1、拼搭角色类玩具行业竞争格局
从竞争格局看，全球拼搭角色类玩具行业集中度较高。按2023年GMV计，全球前五大参与者份额合计达到87.1%。其中，万代和乐高市占率分别为39.5%、35.9%。万代南梦宫作为综合性娱乐和玩具公司，其自2010年起启动IP轴战略，玩具娱乐业务涵盖众多领域，拼搭模型产品涵盖机动战士高达、新世纪福音战士等经典头部日本IP产品线。乐高集团专注大颗粒积木60余年，2023年营业收入达659亿丹麦克朗，折合约为696亿元，同比增长2%。全球拼搭角色类玩具市场规模呈上升趋势，且行业集中度高，头部企业凭借优质IP资源和强大的品牌影响力占据主导地位，市场竞争激烈且发展前景广阔。
2、拼搭角色类玩具行业重点企业营收
布鲁可集团成立于2014年，总部位于上海，是一家专注于儿童玩具和积木产品的企业。布鲁可秉承“科技陪伴成长”的使命，致力于通过创新科技让每个人都能享受到探索创造的乐趣。布鲁可集团的核心业务是积木玩具，并结合教育、游戏、动画等多维应用场景，不断丰富“积木+”的内涵和外延。
七、拼搭角色类玩具行业未来发展趋势
1、技术创新推动产品升级
随着科技的不断进步，未来拼搭角色类玩具将在技术创新方面取得突破。材料技术的创新将为玩具带来新的质感和特性。例如，新型环保材料的应用，不仅能满足消费者对于环保产品的需求，还可能使玩具在重量、强度、柔韧性等方面有更好的表现。同时，智能材料的引入，如具有形状记忆功能的材料，可能让拼搭角色类玩具在玩法上实现新的突破，当玩具拼搭完成后，在特定条件下，角色形象能够自动变换形态，增加玩具的趣味性和惊喜感。
2、多元化IP融合拓展市场
在未来，拼搭角色类玩具行业将更加注重多元化IP的融合。除了现有的热门影视、动漫IP外，玩具企业将积极挖掘更多领域的IP资源。例如，与博物馆、艺术展览合作，推出具有文化艺术元素的拼搭角色类玩具，将历史文物、艺术作品以拼搭玩具的形式呈现，既满足消费者对文化艺术的兴趣，又拓展了玩具的文化内涵。同时，随着游戏产业的发展，与热门游戏IP的融合也将成为趋势。游戏中的角色形象、场景等被开发成拼搭玩具，让游戏玩家能够通过拼搭进一步沉浸在游戏世界中，实现线上游戏与线下玩具的互动。多元化IP融合将吸引更多不同兴趣爱好的消费者，进一步拓展拼搭角色类玩具的市场边界，推动行业持续发展。
华经产业研究院通过对中国拼搭角色类玩具行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国拼搭角色类玩具行业市场全景监测及投资战略咨询报告》。
