一、高性能户外服饰行业定义及分类
高性能户外服饰专为满足在自然地形中进行动态活动时的高性能需求而设计，包括但不限于登山、徒步及越野跑等活动。此类服装的设计规格针对特定活动需求，强调生物力学效能、磨损条件下的耐用性，以及通过先进复合材料和人体工学剪裁实现对局部地区气候变化的适应性。高性能户外服饰主要包括冲锋衣裤、软壳衣裤、抓绒衣裤、速干衣裤等。冲锋衣裤是高性能户外服饰行业的重要类别，具备防水防风特性，是为在户外活动中抵御极端天气而设计的高性能服装，在户外活动和日常穿着中越来越受欢迎。
二、高性能户外服饰行业相关政策
近年来我国户外行业相关政策文件聚焦于推动全民健身和体育消费，促进体育产业高质量发展，为高性能户外服饰行业的发展提供了良好的政策环境。从2016年《“健康中国 2030”规划纲要》提出增加体育锻炼人数的目标，到2025年《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》计划建设100个左右高质量户外运动目的地，政策逐步细化并深化。这些政策不仅关注体育锻炼人口的增长，还强调了冰雪运动、山地户外、水上运动等具体项目的推广，以及户外运动场地设施的建设和优化。同时，政策还涉及提升体育产品和服务供给质量、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础等方面，旨在全方位促进户外运动产业的高质量发展，满足人民群众日益增长的体育健身需求。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国高性能户外服饰行业发展监测及投资战略咨询报告》
三、高性能户外服饰行业现状
1、各国高性能户外服饰人均支出
2024年中国内地人均在高性能户外服饰上的支出为73元，呈现出持续增长的趋势。这一增长主要得益于户外活动参与率的提升以及人均可支配收入的增加。然而，与美国和日本相比，中国内地的消费水平仍有较大差距。2024年，美国和日本的高性能户外服饰人均支出分别高达440元和170元。由此可见，中国内地在高性能户外服饰消费方面仍具有巨大的增长潜力。
2、功能性服饰零售额
根据产品设计，户外服装可划分为运动服饰、功能性服饰及时尚服饰等细分品类。据统计，2024年中国功能性服饰行业零售额约为4843亿元，2019年至2024年，其复合增速达10.3%，是户外服装细分市场中增速最快的赛道。功能性服饰主要提供可量化的防护性能，以帮助穿着者应对恶劣的环境条件。
3、高性能户外服饰零售额
功能性服饰可进一步分为针对特定户外活动的高性能户外服饰及针对都市环境的其他功能性服饰。户外活动参与度的提升推动了高性能户外服饰市场的快速增长。2024年中国高性能户外服饰市场规模约1027亿元，同比增长16.6%。2019-2024年，高性能户外服饰市场的复合增速达13.8%，预计2025年中国高性能户外服饰零售额将增至1213亿元。
4、高性能户外服饰细分市场结构
冲锋衣裤行业是高性能户外服饰领域中增长最为迅猛的细分市场。随着国内对冲锋衣裤需求的急剧上升，该市场实现了显著增长。这一增长趋势与整个高性能户外服饰市场的发展方向一致，主要得益于居民可支配收入的提高以及对户外活动热情的增加，同时冲锋衣裤可靠的防风防水性能以及广泛的适用性也为其市场增长提供了有力支撑。2024年冲锋衣裤市场占比达29.18%，其次分别是速干衣裤、软壳衣裤和抓绒衣裤。
5、销售渠道
随着互联网技术的快速进步和智能手机的普及，消费者的购物方式发生了重大变化，在线购物的规模不断扩大。2019年至2024年，国内高性能户外服饰行业的线上销售额从158亿元增长到392亿元，年复合增长率达到19.9%，其在行业总销售额中的占比也从29.3%提升到38.2%。直播电商的蓬勃发展以及互联网基础设施的不断完善，将继续推动国内高性能户外服饰行业线上销售的持续增长。
四、高性能户外服饰行业竞争格局
1、主要品牌营收
当前户外行业的竞争格局呈现出多元化、专业化与生态化并行的特征。国际知名品牌凭借技术积累与全球化布局主导高端市场，尤其在功能性服饰领域占据显著优势；本土新兴品牌则依托供应链效率与本土化创新快速崛起，以轻量化装备、场景化消费为突破口，通过电商与社交平台抢占中端及大众市场。中国内地高性能户外服饰市场相对分散，产品定位的不同，也使得品牌间的营业收入有所差异。
2、重点企业
伯希和户外运动集团股份有限公司专注打造高性能户外服饰及装备。受益于产品持续推新以及品牌知名度的提升，公司收入从2022年的3.8亿元提升至2024年的17.7亿元，CAGR高达116%。归母净利润从2022年的0.2亿元提升至2.8亿元，CAGR达242%，净利润增长更快主要因公司毛利率持续提升，费用率管控得当拉动。
五、高性能户外服饰行业发展趋势
1、消费群体年轻化与两极化
消费市场呈现年轻化、两极化特点。18-29岁人群是户外运动消费的主力军，占天猫春夏运动户外市场的近四成。同时，消费者需求向专业潮流两极发展，一方面追求高端专业性能，另一方面注重性价比。
2、产品功能多元化
高性能户外服饰不再局限于传统的功能性，如防水、防风、保暖等，还逐渐融入更多创新功能，如抗紫外线、抗菌、速干、智能感应等。例如，智能感应护具、集成生物传感器的运动内衣等产品正在逐步商业化。
3、线上线下融合
行业内头部品牌加速布局“运动体验馆”，通过虚拟攀岩墙、AI体感试衣镜等设备提升用户体验。同时，直播电商的兴起，如“雪山直播带货”模式，也为消费者提供了更直观的产品体验。
华经产业研究院对中国高性能户外服饰行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国高性能户外服饰行业发展监测及投资战略咨询报告》。
