一、跨境直播电商行业概述
跨境直播电商，是指借助互联网直播技术，以实时互动的视频直播形式，面向境外市场，展示并推销各类商品或服务，促成跨境交易的一种电子商务模式。跨境直播电商是跨境电商与直播技术相结合的产物，打破了传统跨境电商图文展示的局限，使商家能够更直观地向海外消费者展示商品，增强购物体验。
二、跨境直播电商行业发展背景
跨境直播电商的特点在于商品跨国销售，打破了地域限制，实现国际间商品的交易，而跨境物流通过运输、仓储和配送等环节，为商品实现国际间的流通提供了可能，使得消费者可以便捷地购买到来自世界各地的商品，并为跨境直播电商行业开辟了更广阔的市场。2024年中国跨境物流市场规模约为2.7万亿元。
三、跨境直播电商行业产业链
产业链来看，上游为供应端，涵盖了商品的生产商、品牌商等，负责提供服装、美妆、家居用品、电子产品、食品等品类产品；中游为跨境直播电商环节，主播、网红等内容创作者在跨境电商平台、直播平台等平台进行专业的讲解、生动的演示，将商品信息传递给消费者；下游则是消费环节，全球各地的终端消费者通过跨境直播电商平台了解商品信息、参与互动，并完成购买。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国跨境直播电商行业市场竞争格局及投资前景展望报告》
四、跨境直播电商行业现状
近年来，全球消费趋势向线上转变，消费者对于线上购物的需求日益丰富，为跨境直播电商带来了广阔的市场空间。同时，国内电商直播经过多年发展，形成了较为成熟的运营模式和商业机制，但国内市场增量空间逐渐减少，海外市场成为新的蓝海，吸引了众多企业和电商平台的目光。在全球经济数字化与贸易格局重构的浪潮中，我国跨境电商行业持续扩张，越来越多的品牌和商家将尝试跨境直播电商，2024年中国跨境直播电商市场规模大约增至3385亿元。
五、跨境直播电商行业重点企业
阿里巴巴集团于1999年在中国杭州创立，阿里巴巴国际站则是阿里巴巴集团的第一个业务板块，阿里巴巴国际站现已成为推动外贸数字化的主力平台，累计服务200余个国家和地区的超过2600万活跃企业买家，通过向海外买家展示、推广供应商的企业和产品，进而获得贸易商机和订单，是出口企业拓展国际贸易的首选网络平台之一。根据阿里巴巴国际站的数据显示，2023年以来，每天在线观看跨境直播的海外买家同比增长127%，为外贸商家带来的商机增长达156%。2025财年，阿里巴巴营业总收入为9963亿元。
六、跨境直播电商行业发展趋势
未来，为更好地适应不同国家和地区消费者的需求和文化差异，跨境直播电商将更加注重本地化运营，或将与当地达人合作，利用其影响力和粉丝基础推广产品，并根据当地市场特点，调整产品策略、直播内容和营销策略，设立本地化运营团队，深入了解当地消费者需求，提供符合当地市场的产品和服务。同时，TikTok、Youtube 等主流社交平台将凭借庞大的用户群体和强大的影响力，逐渐成为跨境直播电商的重要平台，商家可以通过在这些社交平台上发布创意视频和直播内容吸引用户，拓展业务，有效促进销售转化。
华经产业研究院对中国跨境直播电商行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国跨境直播电商行业市场竞争格局及投资前景展望报告》。
