一、文学IP衍生行业概述
IP（Intellectual Property）,即知识产权。随着IP产业不断发展，在市场化的运作过程中又衍生出了许多新的涵义。就目前行业发展来看，文学IP的实质就是指文字内容为基础，拥有一定价值基础并且有能力超越媒体平台进行多种形式开发的优质内容版权，其中开发形式包含影视、游戏、动漫、周边衍生品等。
我国文学IP衍生行业能够快速发展主要原因有政府出台政策，大力打击盗版，深化版权保护；我国文化产业及相关产业蓬勃发展，文学作品积攒深厚；经济发展使人们对于文化消费的需求越来越多等原因。我国政府近年来连续出台版权、文化相关的政策，为文学IP发展提供了良好的环境。
我国出台的版权、文化相关政策
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我国文化作品积累深厚，仅至2017年，网络文学作品数量就达1646.7万部，为文学IP衍生提供了丰富的素材。逐渐完善且体系化的泛娱乐产业模式将整个IP开发串联起来，再加上企业自身不断优化的IP开发合作模式，所有这些都极大推动了IP开发的深入发展，上下游产业的互利合作将创造更多衍生价值。
随着经济的发展，人们在满足自身物质需求的同时也更加注重在精神层面的深入供给。从近年来我国居民人均教育文化娱乐消费占比不断增加，消费需求处于升级换代中，人们需要更多的文化娱乐产品来满足自身的需求。此外，从泛娱乐产业来看，各个细分领域的用户规模都比较高，多元化的娱乐方式丰富了人们的闲暇时间，也为整个IP内容的衍生开发提供多重消费入口。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国网络文学行业发展前景预测及投资战略研究报告》
二、文学IP衍生行业现状
中国泛娱乐市场由文学、游戏、动漫、视频、音乐等组成，文学作品通常衍生成动电视剧、电影、游戏、动漫等作品，持续增长的泛娱乐市场规模呈现的是文学IP开发更加广阔的开发前景，也是更加丰厚的经济回报。近五年来我国在线泛娱乐市场规模一直维持着两位数的高速增长，2018年我国在线泛娱乐市场整体为规模为4642.6亿元，同比增长19%，预计2019年我国在线泛娱乐市场规模将突破5500亿元。
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从业务营收占比来看，2014年到2018年网络文学版权运营占比持续增长，从2014年的3.8%，增长至2018年的11.1%。版权运营收入是指企业向阅读服务提供商、影视制作公司、游戏研发公司以买断或分成方式提供文学作品的版权或改编权等从而获取的收入。
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文学作品作为重要的IP源头，已经形成了以文学为核心，向影视、游戏、动漫等多方向衍生的发展模式，截止到2017年，中国网络文学作品累计改编成电影的有1195部，改编成电视剧有1232部，改变成游戏的有605部，改编成动漫的有712部。
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2018年涌现出了大量文学IP改编的优秀作品，像电视剧中的《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》、《扶摇》等，电影中的《流浪地球》、《芳华》、《盗墓笔记》、《悟空传》等作品，动漫中的《斗罗大陆》、《星辰变》、《斗破苍穹》等作品，游戏中的《楚留香》、《斗罗大陆》等作品。
三、文学IP衍生行业发展中的问题
近年来，网络文学IP与IP影视双双“发热”，粉丝的热情，业界的热炒，资本的热钱，共同发力导致IP与影视高温不减，但背后不乏“虚火”，优质IP内容相对稀缺，业界片面追求IP数量而忽视原创质量，追求影视的经济利益而忽视社会价值。
1、IP泡沫
影视产业发展前提是故事内容—优质IP，当下网络文学IP虽热，但真正优质的IP缺乏，网络文学创作落后于市场需求，优质IP供给与实际市场需求之间存在缺口。IP热给浮躁的网络文学火上加油，加之市场对IP资源的误判，以及网络文学作者和平台对网络文学IP的高期望值，导致文化企业或影视公司抢购并囤积具有一定开发价值的网络文学IP，以此作为赚钱或升值的手段，产生IP投机现象，放大了IP市场影响力。实际上根本开发不了那么多叫好又卖座的影视产品，造成IP资源浪费，催生网络文学IP泡沫，抑制网络创作的审美规律性和人文追求，造成网络写作和影视拍摄的功利欲望膨胀，经济效益从第一走向唯一。
2、原创、创新不足
原创不足一方面表现在文学创作的原创能力和内容不足，另一方面表现在改编的影视剧原创力不足。当下网络文学作品同质化现象严重，魔幻、穿越、仙侠剧居多，网络文学创作既要追求经济效益，更要以社会效益为先导。对影视创作而言，网络“IP热”表明影视原创力的疲弱，靠网络IP来支撑影视作品的内容生产，恰恰表明艺术原创力的萎缩与疲软。无论是IP改编还是原创，都需要源源不断的艺术创造力，既要符合大众的审美心理，又要有独创性。
3、套现思维
从IP生产、IP抢购到IP影视开发，整个过程都是按照资本意志进行运作。网络文学作者或网络文学平台按照资本逻辑去创作网络文学，缺乏创作精品的耐心，期望其作品能尽快被资本相中，将网络IP当成资本运作的工具，刻意或恶意炒作，利用其圈钱。IP的抢购更是一种“套现思维”，影视制作者认为购得优质IP就可以升值变现，从某种程度上说，IP抢购导致IP虚热和IP泡沫。从IP到IP影视，资本并非决定性因素，需要内容、编剧、技术、演员等各个环节共同打造，方能成为市场所需要的精品。
四、文学IP衍生行业发展趋势
树立既要票房也要口碑、既要数量也要质量的精品意识，切实注意到IP跨媒介的特点，开发过程中要注意合作和转换，提高从业人员素质的同时要将话语权从投资人还给影视人或游戏设计人员。将作家纳入改编团队是未来发展的新方向，直接对接原创作品和IP开发，这样有助于理解原著、互相磨合，加固粉丝黏性，避免原著粉丝和影视剧粉丝互不买账。即以《盗墓笔记》为例，如此火爆的超级优质IP却在影视市场遭遇滑铁卢，改编环节的问题难辞其咎。“真正的IP金矿不在于原生粉丝，而在于细致化的制作和精准的社会化营销。”因此，确保适配性改编的同时，后期的精工细作和成功的传播营销，也是制胜市场的关键。
就版权而言，应当在继续大力打击盗版行为的同时，建立行业标准和品牌意识，规范IP授权。正在尝试的可行性办法是，借鉴美剧的成功经验，培养专业的版权经纪人和机构，在网络文学产业链中充当粘合上下游的润滑剂，用他们“专业的眼光和智慧弥合文学和产业的裂缝”，这样不仅专业对口，还可以节约作家精力、使之安心写作而无后顾之虞。
