一、网络直播概述
网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧，介绍产品知识及销售产品等。
国内“网络直播”大致分两类，一是在网上提供电视信号的观看，例如各类体育比赛和文艺活动的直播，这类直播原理是将电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看，相当于“网络电视”；另一类则是真正意义上的“网络直播”：在现场架设独立的信号采集设备（音频+视频)导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看。这类网络直播较前者的最大区别就在于直播的自主性：独立可控的音视频采集，完全不同于转播电视信号的单一（况且观看效果不如电视观看的流畅）收看。同时可以为政务公开会议、群众听证会、法庭庭审直播、公务员考试培训、产品发布会、企业年会、行业年会、展会直播等电视媒体难以直播的应用进行网络直播。
资料来源：公开资料整理
二、网络游戏直播现状
移动直播主要以娱乐直播和游戏直播为主，凭借着实时化、社交化的特征，移动直播不但满足用户的参与感，而且让用户切身感受直播现场的氛围，扩大影响、渲染力度。2015年至2017年，中国移动直播行业市场规模从11.2亿元涨到112.8亿元，呈井喷式增长。预计2018年中国移动直播行业市场规模将达到317.8亿元。
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2015年至2017年移动直播用户规模从0.54亿人增长到1.71亿人，2017年同比增长32.75%。随着人口红利的消退，行业增速将有所回暖，但仍保持较高的速度增长。预计2018年用户规模将达到2.27亿。
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游戏直播主要就是以游戏为直播内容，直播的时候还可以跟观众进行交流。用户主要通过弹幕的形式与主播进行交流。主播经常以幽默，激情的解说来博人眼球。游戏直播包括游戏赛事直播和游戏解说。2014年至2017年，中国游戏直播市场规模从4.5亿增长到80.9亿。2017年市场规模同比增长102.76%。按照目前的增长趋势，预计2018市场规模将达到130亿左右。
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用户规模从2014年的0.5亿人增长到2017年2.8亿人。2017年增长率为27.27%。随着游戏直播行业进入成熟期，用户增速将进步放缓，各平台开始精细化运营，将盈利作为首要目标。
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三、游戏直播发展环境
随着中国游残直播步入成熟期,用户红利逐渐消退,游戏直播用户活跃度持续下降。资本逐渐向头部游戏平台倾斜,马太效应显著。企业需要深耕内客异化优质的直播内容,挖据用户新需求,实现经济增长。为了促进行业规范发展以及维护市场秩序，出台多项重磅政策。2016年11月，网信办发布互联网直播服务管理规定以来，继对各大平台实施查处和关停多家网络直播平台。斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。随后，各直播平台纷纷发出公告，均表示将配合政府管理部门，推动直播行业的良性发展。文化部、广电总局、网信办等部门分别针对直播内容进行规范，加大直播节目的监测力度，确保内容的安全规范，要求主播实名。一系列的措施稳定行业秩序，促使行业良性发展。
2017-2018文化部整治关闭直播平台事件
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国直播行业市场评估分析及发展前景调研战略研究报告》
本文采编：CY340
