一、生活类小家电行业发展概况
近年来，伴随着以80、90后为代表的新一代消费群体成为消费主力，注重个性化、精致化的生活类小家电迅速成为市场宠儿。2018年上半年，生活类小家电市场延续着火爆的增长态势，扫地机器人、美容仪等品类成为了市场增长的佼佼者。
京东家电数据显示，京东平台个护电器销售连续三年保持高速增长，年平均增长率达70%，美容器2017年销售相较2015年增长超过10倍。根据相关数据统计，个人护理小家电的增长速度最快，接近30%的增速，而厨房烹饪，厨房水料和环境家居构成的生活小家电市场有更大的市场空间。
资料来源：公开资料整理
在2018年京东电器“618”前17天的消费数据中，扫地机器人销售额是2017年同期的300%；天猫的数据显示，2018年“618”期间美容仪品类销售增长了8倍。其他品类，如吸尘器、挂烫机等，也表现出了不俗的增长实力。
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这些数据表明，鉴于消费者日益重视健康、舒适的生活理念，能够显著改善家居环境、个人健康形象的生活类小家电获得了绝佳的发展契机，正在迅速成长为能与厨房小家电抗衡的品类。生活类小家电讲究以丰富的产品品类和多样化、个性化的功能满足消费者的多元化、精致化的生活需求，为了紧跟市场节奏，生活类小家电企业必须更加追求时尚、注重个性化、创意化，这是在从根本上改变消费倾向。生活品类小家电的崛起将驱动整个小家电市场更快地走向产品细化、品质化。
二、生活类小家电主要细分行业发展
1、个护小家电
中国个人护理电器市场未来的发展空间大，预计市场将达到千亿级的规模。与日本、美国等发达市场相比，美健(个护)电器在我国的普及率仍然较低，2016年中国家庭美健(个护)电器的每百户拥有量为30台，而美国和日本分别为354台和126台。
资料来源：华经产业研究院整理
2、吸尘器
根据相关数据统计，国内吸尘器销量从2015年的688万台增长至2017年1134万台，CAGR为28.36%，国内市场的需求旺盛。而根据TechNavio数据，全球吸尘器市场销售额在2018年更将增长至118.5亿美元。同时2017年我国吸尘器出口量已达1.2亿台，国产品牌近年内增长迅速，在国内市场对进口品牌尤其形成一定压力。
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国内吸尘器市场品牌众多，2017年度天猫线上平台销售的品牌近200个，主要由戴森，飞利浦为代表的国际品牌和小狗，美的，莱克，德尔玛为代表的本土品牌占据，集中度有进一步提升的趋势，且无绳产品的需求度提升。
2017年国内吸尘器市场竞争格局
类别 | 品牌 | 2017年销售额占比 |
线上市场 | 戴森 | 33.87% |
小狗电器 | 13.72% | |
飞利浦 | 9.46% | |
美的 | 8.82% | |
海尔 | 4.78% | |
其他 | 29.35% | |
线下 | 戴森 | 39.13% |
莱克 | 26.63% | |
飞利浦 | 11.71% | |
美的 | 8.78% | |
松下 | 5.56% | |
其他 | 8.19% |
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三、生活小家电发展前景及趋势分析
近年来，在消费升级与互联网普及的合力作用下，我国的小家电产业虽然在高速发展，市场普及率有所提升，但与欧美等发达国家相比，还是有很大差距。数据统计显示，中国家庭小家电保有量每户10种以下，远不及欧美等国家每户30种的小家电保有量水平。这也就意味，未来很长一段时间里，小家电市场依然会保持快速增长态势，潜力巨大。有数据预测，2018年小家电市场规模将达到2179亿元。
巨大的市场潜力吸引了越来越多的企业涌入小家电市场，不仅有数量庞大的传统小家电品牌，更有家电巨头、互联网企业的强势抢滩。随着市场竞争加剧，小家电市场也暴露出了产品同质化严重、产品质量参差不齐、概念创新水分大等问题，从业企业想要脱颖而出，就必须克服上述难题，塑造优秀品牌形象，树立消费信心，考验的不仅是技术创新能力，还有营销、服务创新能力。
在2018年上半年，伴随着高端化升级以及生活类小家电的火爆，小家电市场准入门槛已经得到了大幅提升，市场虽大，却已经不是人人有份儿。下半年，更为激烈的洗牌大幕是否会拉开，让我们拭目以待。
本文采编：CY237
