一、数字广告代理行业概述
数字广告代理，依托互联网和数字技术，为客户提供战略规划、内容创作、活动执行以及效果分析等服务。数字广告代理服务提供全面的服务，用于创建和管理数字广告活动，并帮助广告主应对复杂的数字环境，并优化广告支出，以实现最大的投资回报率。
二、数字广告代理行业发展背景
伴随着移动互联网普及、社交媒体崛起，我国传统广告模式正在被以用户为中心、数据驱动、精准投放为特征的数字广告所取代，数字广告代理作为连接广告主与广告平台的桥梁，也随之兴起。2023年，中国广告市场规模约为14121.8亿元。
三、数字广告代理行业产业链
产业链来看，上游为底层技术与资源供应环节，涵盖了大数据、人工智能、云计算、区块链等技术服务以及广告创意素材、文案内容等基础内容资源供应；中游为数字广告代理服务环节，涉及策略制定、创意设计、媒体投放、效果监测等流程；下游则是需求端与流量终端，广告主是需求核心，媒体平台与展示终端则是数字广告的传播载体，消费者是广告的最终触达对象。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国数字广告代理行业发展全景监测及投资方向研究报告》
四、数字广告代理行业现状
近年来，我国互联网的飞速发展打破了传统媒体的传播局限，搜索引擎、社交媒体、视频平台等数字渠道崛起，为广告投放提供了新场景，数字广告形式不断丰富，推动广告代理行业从传统媒体代理向数字领域转型。并且，随着市场竞争加剧，广告主不再满足于传统广告的广撒网模式，转而追求精准触达与品效合一。2024年中国数字广告代理市场规模约为1835亿元。
五、数字广告代理行业重点企业
广东省广告集团股份有限公司创立于1979年，是中国最早成立的一批广告公司，也是目前中国实力最强的营销集团之一。省广集团拥有全产业链服务能力，为全球超300家客户提供涵盖品牌管理、媒介代理、数字营销、出海营销等一站式全营销解决方案，打造了GIMC云、灵犀AI、鲸鹏投放等数智营销产品矩阵，能为客户量身制定广告投放方案并在线下及线下媒体投放，提供更加智能、个性化的大数据产品及营销解决方案，满足客户的多元化营销需求。2025年上半年，省广集团营业总收入为92.75亿元。
六、数字广告代理行业未来展望
未来，我国数字广告代理行业集中度有望提升，头部企业凭借技术、资源、资本优势加速整合行业，大型代理公司通过并购 AI 算法优化、跨屏营销系统等领域的技术服务商，进一步巩固竞争壁垒，而中小型代理机构因技术投入不足、合规成本压力大，面临转型或出清风险。同时，新兴市场崛起，下沉市场本地化营销服务需求爆发，银发经济催生适老化广告产品创新，针对老年群体的广告内容设计、投放渠道选择等数字广告代理的细分服务需求或将增长，推动行业开发适老化营销解决方案。
华经产业研究院通过对中国数字广告代理行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业重点企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国数字广告代理行业发展全景监测及投资方向研究报告》。
