一、户外服饰行业概况
户外服饰(Outdoor Apparel)是专门为满足户外运动及休闲活动需求而设计的服装、鞋履及相关配件的总称。其核心特征在于“功能性”，旨在为穿着者在多变、复杂的自然环境中提供保护、舒适和便利，例如防水、防风、透气、保暖、耐磨、抗紫外线等。根据功能性的强弱和应对环境的极端程度，户外服饰通常可划分为三个等级：
二、户外服饰行业政策
国家政策是推动户外服饰行业发展的关键引擎。《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》等一系列文件，明确提出要普及推广户外运动，完善相关基础设施，鼓励体育消费。这些政策不仅为行业发展创造了良好的宏观环境，也直接刺激了地方政府和资本对户外营地、步道、滑雪场等设施的投入，为户外服饰创造了更多的消费场景。
三、户外服饰行业产业链
1、产业链结构图
户外服饰行业产业链上游主要为纤维、高科技面料、辅料、设计研发机构与相关生产设备等，其中高科技面料是户外服饰的“芯片”。目前，全球高端功能性面料市场仍由少数国际巨头垄断，它们通过专利技术和品牌授权，构建了极高的竞争壁垒。产业链中游为户外服饰生产制造与品牌环节。下游销售渠道主要包括商超、专卖店、电商平台与官网/小程序等。
2、全球户外运动爱好者规模
近年来全球户外运动的人数不断增加，对运动装备的需求也在不断增加，这种增长的趋势成为拉动运动服饰行业市场规模增长的动力。据统计，截至2024年全球户外运动爱好者人数增长至13.6亿人，随着各国政府越来越重视国民健康政策和教育，预计未来全球户外运动爱好者人数将持续增长。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国户外服饰行业市场全景监测及投资战略研究报告》
四、户外服饰行业发展现状
1、市场规模
相较于欧美市场超过50%的户外运动渗透率，中国目前的渗透率仍有巨大的提升空间，这预示着市场的广阔前景。特别是在2020年之后，受疫情催化的户外热潮影响，中国户外服饰市场一改此前几年的平缓增长，进入了新一轮的快速增长通道。市场规模从产品销售额、品牌营收等多个维度均呈现出强劲的增长势头。据统计，2024年我国户外服饰行业市场规模达到1220亿元，预计2025年增长至1430亿元。
2、产品结构
从产品结构来看，户外服饰市场主要由服装、鞋履和配件三大部分构成，其中服装是市场中占比最大的品类，包括冲锋衣(硬壳/软壳)、抓绒衣羽绒服、速干衣裤等，2024年市场占比为53%；鞋履市场占比32%；配件市场占比15%。
3、国产及国际品牌销售额
随着消费者更偏好性价比高的户外服饰，国产户外服饰品牌的零售额大幅提升，据统计，截至2024年国产户外服饰销售额占比增长至32%，主要得益于国产品牌加大研发投入、采用先进面料和技术以及提高产品质量等因素，预计2024年国产品牌户外服饰销售额占比进一步提升至33.6%。
4、主要细分市场——冲锋衣
在消费降级的背景下，消费者更加注重性价比，国产冲锋衣裤品牌的需求快速攀升，推动市场大幅增长。据统计，我国冲锋衣行业市场规模从2020年的129亿元增长至2024年的239亿元，2020-2024年CAGR为16.7%，预计2025年我国冲锋衣行业市场规模达到300亿元。
五、户外服饰行业竞争格局
1、整体市场格局
中国户外服饰市场已从蓝海转为红海，呈现出多层次、集团化的竞争态势市场集中度相较于其他成熟服装品类仍然偏低，但头部效应正逐渐显现。目前我国户外服饰市场主要由三大阵营构成，其中国际品牌凭借先发优势，在技术研发、品牌文化沉淀和全球化运营方面经验丰富，长期主导着中国市场，特别是中高端领域。
2、国内主要企业
近年来，随着安踏等体育、伯希和、探路者等巨头的入局和部分品牌的快速增长，市场集中度有提升趋势，但腰部和尾部品类的竞争依然激烈，新锐品牌仍有通过细分赛道切入的机会。国内品牌在经历了模仿、追赶之后，正进入自主创新和品牌升级的新阶段，它们更懂中国消费者，反应速度更快，渠道渗透更深。
六、户外服饰行业发展趋势
1、新材料、智能穿戴、功能性创新
科技永远是户外服饰的第一生产力。未来，除了在防水透气、保暖轻量等传统性能上继续精进，新材料的研发将更加注重动态响应和生物模拟，例如能够根据环境温度和人体状态自动调节透气性的“智能”面料。同时，智能穿戴设备与服装的结合将更加深入，服装或将集成GPS定位、生命体征监测、主动加热/制冷等功能，成为真正的“可穿戴设备”。
2、可持续化：全生命周期环保理念
可持续发展将从一个“加分项”变为行业的“标配”环保理念将贯穿产品的整个生命周期：从使用可回收、可降解的环保材料，到采用节能减排的清洁生产工艺，再到提供产品维修和回收服务，鼓励循环经济。一个对环境负责的品牌形象，将成为赢得未来消费者信任的重要资产。
3、全渠道化：线上线下无缝融合的消费体验
线上与线下的界限将愈发模糊。未来的零售将是以消费者为中心的全渠道体验。线上，通过AR试穿、个性化推荐等技术提升购物体验；线下，门店将转型为集产品展示、深度体验、社群交流、售后服务于一体的“品牌文化中心”。数据将在线上线下自由流动，实现会员体系、库存、服务的全面打通。
华经产业研究院通过对中国户外服饰行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国户外服饰行业市场全景监测及投资战略研究报告》
