一、颈膜行业概述
颈膜，是指专门用于颈部肌肤护理的面膜产品。颈膜通常呈片状或膏状等形态，其富含多种营养成分，旨在为颈部肌肤补充水分、养分，改善颈部肌肤的状态，比如缓解颈部肌肤干燥、粗糙、松弛等问题，起到滋养、保湿、紧致以及减少皱纹等功效，帮助维持颈部肌肤的健康与美观。
二、颈膜行业发展背景
化妆品通常都具备诸如保湿、美白、抗皱、舒缓等功效，旨在改善肌肤的状态、提升肌肤的外观，颈膜作为化妆品的细分品类，同样有着类似的功效追求，旨在解决颈部皮肤干燥、松弛、色斑和细纹等问题。2024年，中国化妆品零售额达4357亿元。
三、颈膜行业产业链
产业链来看，上游为原材料供应环节，涉及植物提取物、面膜布（无纺布、蚕丝膜、蕾丝膜等）、活性成分、保湿剂、包装材料等；中游市场主体为颈膜制造商，负主要责颈膜产品的研发、生产和加工等；下游为销售环节，包括但不限于百货商场、美妆店、电商平台等渠道。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国颈膜行业市场需求预测及投资战略规划报告》
四、颈膜行业现状
近年，消费者对颈部护理的认知度和接受度不断提高，预防性抗衰观念普及明显增加，颈部抗衰需求觉醒，增速领跑医美赛道，颈部抗衰项目在医美市场中的占比不断提升，家用颈部美容仪销量也大幅增长，颈部护理市场存在着巨大的发展潜力，为颈膜行业的发展提供了有力支持。2023年，中国颈膜市场规模约为2.3亿元，前景广阔。
五、颈膜行业重点企业
整体而言，我国颈膜产品消费者忠诚度较低，市场更迭较快，国产品牌的市场地位有望持续上升，将加速行业洗牌。竞争格局中，国际品牌凭借技术壁垒和品牌溢价占据颈膜行业高端市场，而国货品牌则依托本土化运营和成本优势渗透大众消费，膜法世家、水密码、樊文花等品牌逐渐在市场中占据一席之地。
六、颈膜行业发展趋势
未来，消费者对颈膜产品的要求向“成分安全化”“产品功效化”趋势靠拢，更关注产品成分的天然、有机、无害、低刺激，颈膜产品将更多添加天然成分、维生素等，同时持续创新玻色因、多肽等高阶功效成分。此外，颈部护理市场仍处于消费者教育阶段，品牌需通过内容营销、KOL合作等方式提升认知度，颈膜企业或将针对不同年龄层、肤质和需求的消费者推出定制化产品，以满足多样化的市场需求。
华经产业研究院对中国颈膜行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国颈膜行业市场需求预测及投资战略规划报告》。
