消费品工业是我国的传统优势行业和重要的民生产业，是扩大内需战略的重要基础。2025年政府工作中将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”作为2025年政府工作的重点任务之一，为消费品工业2025年的发展明确了重点和方向。
近日，工业和信息化部正式公布首批中国消费名品名单，93个企业品牌与43个区域品牌入选，还公布了42家中国消费名品成长企业。
从老凤祥、贵州茅台等历史经典品牌，到海澜之家、农夫山泉等时代优品品牌，再到薇诺娜、蕉下等潮流新锐品牌，中国消费名品名单兼顾历史文化底蕴、地方产业特色、产品竞争力及创意设计等，不仅是对我国优质消费品的集中展示，更是国家“大力提振消费”战略落地的关键一步。在消费作为经济增长“主引擎”的背景下，这一举措既有利于为消费市场注入信心，助力释放消费潜力，更有望以品牌为支点撬动消费提质升级与产业生态优化，为中国消费品工业高质量发展提供新动能。
以品牌效应推动消费提质升级
从“性价比”到“心价比”，激发消费升级潜能。此次中国消费名品的选树聚焦“产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力”，瞄准新时代我国居民消费由满足日常需求向追求品质化、个性化、多样化转变，直指消费提质升级的核心诉求。
近年来，伴随社会生产力水平的不断提升，我国消费品供给数量和品种不断增加，对居民的基本生存型消费需求形成了较好的保障。但由于此前品控意识和品牌意识相对较弱，我国消费品工业在全球价值链中的地位和影响力仍显不足，国内中高端消费需求存在外溢现象。通过为优质品牌提供“官方认证”，推出首批中国消费名品有利于彰显我国消费品的品牌影响力和消费吸引力，提振消费信心，激活万亿级中高端消费需求，形成“名品供给—信心提升—消费扩容”的良性互动。
以高品质消费牵引高效益投资
以优质“投资标的池”牵引消费品行业投资效益稳步提升。消费需求是影响投资方向的关键因素。作为重要的投资领域，消费品行业的变化与发展直接影响着消费品领域的投资信心与投资方向。
从供给端来看，当前我国消费品行业仍存在高质量产品和高端服务供给不足的问题。选树中国消费名品和成长企业有助于引导资本更多地流向优质消费品行业，带动消费品领域的投资增长和投资结构优化，进而提升消费品供给质量、优化消费品供给结构，形成“消费带投资—投资促升级—升级扩消费”的良性循环。
以区域品牌引领打造消费增长“多极引擎”
区域品牌有助于激发区域消费品特色优势产业发展潜力。仰韶彩陶坊以仰韶文化IP赋能酒类产品，年销售额突破50亿元；清丰家具依托产业集群优势，带动当地超6万人就业……区域品牌的培育，能够将地方特色资源转化为消费竞争力，形成“小产品撬动大产业”的乘数效应。这种模式不仅为地方发展提供了产业支撑，更通过差异化竞争打破了“千城一面”的同质化困局，构建起全国消费市场“百花齐放”的格局。
以名品战略推动中国消费品牌国际化
引领我国消费品从“产品出海”向“品牌出海”转变。近年来，我国消费品品牌出海打开新局面。
波司登通过设立伦敦旗舰店在海外树立起高端形象，推进海外营收不断增长；海澜之家在东南亚市场以“新国潮”设计吸引海外消费者广泛关注。消费名品方阵建设通过集中资源培育消费名品，助力企业突破国际市场的品牌壁垒，有利于通过品牌国际推广、标准互认等举措，加速中国消费品牌从“隐形冠军”向“全球名牌”跃升。
通过文化赋能提升我国消费品国际话语权。文化赋能力是此次消费名品评价的重要指标。入选名单的西湖龙井、仲景中医药等品牌，承载着中华优秀传统文化基因。近期，德化白瓷在巴黎设计周引发东方美学热潮，同仁堂海外门店以“治未病”理念切入健康消费赛道……通过“产品+文化”的输出模式，中国消费名品正在重构全球消费价值观。这种“硬实力”与“软实力”的双重输出，有助于提升中国参与全球消费规则制定的影响力和话语权。
首批中国消费名品名单的发布，是我国消费战略从规模扩张向质量跃升的重要标志。未来，随着政策红利的持续释放和市场机制的不断完善，中国消费名品将引领新一轮消费热潮，为构建新发展格局注入澎湃动力。
