一、洗护发产品行业概述
洗护发产品主要包括洗发水、护发素、护发精华、洗护套装等产品，其中洗发水和洗护套装所占比重较大，2018年线上洗发水销售份额占据中国线上洗护发产品总体的46.5%，洗护套装销售份额达到33.1%，护发素和护发精华分别占据10.8%和6.2%的份额。
2018年中国洗护发产品线上销售份额分布
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国洗发护发市场供需格局及未来发展趋势报告》
二、洗护发产品行业现状
近年来我国洗护发产品整体市场趋于成熟，市场规模增长逐渐放缓，2017年我国洗护发产品市场规模为511亿元，同比增长3.4%；其中线上洗护发产品销售保持较高的增速，2018年线上洗护发产品市场规模达到117.6亿元，同比增长18.5%。
2010-2017年中国洗护发产品市场规模统计
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2016-2019年中国洗护发产品线上销售额统计及预测
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目前洗护发产品售价主要集中在50元以下及50-100元这两个区间，2018年50元以下的洗护发产品销量占比达到62%左右，50-100元的洗护发产品销量占比为28%左右，100-200元及200元以上的销量占比较低。
2018年中国不同售价区间的洗护发产品销量占比
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三、洗护发产品行业竞争格局
目前我国洗护发行业市场份额主要由宝洁、联合利华、汉高等国外企业所占据。2017年宝洁占据了我国洗护发产品市场35.9%的市场份额，旗下品牌有飘柔、海飞丝、潘婷等品牌；联合利华占据10.4%的市场份额，旗下品牌有力士、清扬等；汉高占据6.1%的市场份额，旗下品牌有施华蔻、丝蕴等。
2017年中国洗护发产品市场竞争格局（按厂商）
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2017年中国洗护发产品市场竞争格局（按品牌）
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四、洗护发产品行业发展中的问题
1、本土品牌受困于营销与研发
在国外品牌如火如荼发展的另外一面，是略显冷清的本土品牌。在价格上一直走亲民大众路线的蜂花，在升级换代中未能摆脱品牌相对底端定位，好迪、蒂花之秀等品牌也因在抢占流通渠道中未能准确把握时机，逐渐被边缘化。对此，行业人士认为技术是导致本土品牌发展乏力的主要原因，“国外洗护发品牌积累了几十年的经验和技术，再加上集团化运作以及在科技方面的巨大投入和科研人员高配比，都是促进快速发展的重要因素。”而本土品牌缺乏对于产品创新性的探索，导致模仿型产品依然占据多数份额，对国产洗护发行业的发展是无形的冲击。
2、中药产品受到质疑
现代医学作为一门应用科学，讲究的是实验、证据和临床数据，而传统的中医药则是依靠历史传承的经验，以及无法有效证明的“辨证施治”，并无完备的实证主义的科学体系。
这样的文化差异导致以霸王为首的国产中药洗发水不但难以走出国门，在如今国内科学观念逐渐普及、对中医中药的质疑声越来越大的形势下，单纯依靠传统、强调传承的中医药文化也日渐式微。
而在这个危机频发的年代，消费者对于产品安全问题越来越重视，尤其对食品、药品和日化产品的安全问题保持高度警惕和质疑态度，缺乏完整科学体系、缺乏精准的实证数据的中药制品在推广过程中更容易受到来自消费者的质疑。
