广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
从样本喜爱广告类型来看，41.1%样本关注日用消费类广告，关注度最高为，主要由于此类消费品为居民消费必需品；40.8%样本喜爱家电、手机等电子产品广告，24.3%样本关注汽车类广告，反映样本群体收入较高引发对电子产品、汽车的消费需求；38.8%样本关注娱乐类广告，排名第三，反映样本群体对文化娱乐消费追求较强，其关注度仅略低于反映日常必需消费的日用消费广告，其背后是居民娱乐文化消费习惯的养成，反映了居民未来在电影、游戏等方面的消费潜力。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一部分行业发展现状
第一章广告概论
第一节广告概述
一、广告的概念
二、广告的要素与分类
第二节广告设计的基本原理
一、广告的设计观念
二、广告设计的前提与基础
三、广告设计的美学特征
四、广告的设计策略
五、广告设计的构成要素
第三节广告设计的程序
一、广告设计的程序
二、广告设计的目的
三、广告设计的主题与题材
四、广告主题的基本要素及设定展开
第四节广告设计的创意
一、创意是广告的灵魂
二、广告创意的创造性思维
三、广告创意的基础与前提
四、现代广告创意的策略要点
五、广告创意的过程
六、现代广告创意的策略类型
第二章2014-2018年世界广告行业运行状况分析
第一节2014-2018年世界广告行业发展分析
一、世界广告媒体发展历史
二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析
三、世界广告行业发展统计数据分析
第二节2014-2018年世界主要国家广告行业分析
一、美国
二、日本
三、英国
四、俄罗斯
第三节2018-2024年世界广告行业发展趋势分析
一、2018年世界广告行业发展趋势
二、世界广告业设计内涵的演变
三、现代广告设计中的后现代反传统思维
四、主流创意规则面临终极挑战
五、21世纪呼唤高素质的广告人才
第三章2014-2018年世界六大广告集团运营情况分析
第一节奥姆尼康集团
一、基本情况
二、2014-2018年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第二节WPP集团
一、公司基本情况
二、2014-2018年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第三节IPG集团
一、公司基本情况
二、2014-2018年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第四节阳狮集团
一、公司基本情况
二、2014-2018年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第五节日本电通集团
一、公司基本情况
二、2014-2018年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第六节哈瓦斯集团
一、公司基本情况
二、2014-2018年经营及市场销售分析
三、国际化发展战略
第四章2014-2018年中国广告行业运行分析
第一节2014-2018年中国广告行业环境分析
一、2014-2018年中国宏观经济环境分析
二、2014-2018年中国广告行业法律环境分析
三、2014-2018年中国广告行业社会环境分析
第二节2014-2018年中国广告行业发展形势及存在问题
一、2018年中国广告行业市场规模
二、2014-2018年中国广告市场发展
三、2014-2018年中国广告市场存在问题分析
第三节2014-2018年中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、中国广告业要把握市场方向
第二部分行业市场细分
第五章2014-2018年电视广告行业市场分析
第一节2014-2018年中国电视媒体发展状况分析
一、电视媒体在众多媒体中的地位
二、电视媒体的核心竞争力分析
三、电视广告面临的问题分析
第二节2014-2018年中国电视广告行业格局解析
一、中国电视广告行业发展格局分析
二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势
三、省级卫视实力分化，特色定位突围
四、地市级电视台立足本地，寻求突破
第三节2014-2018年中国电视广告行业发展方向分析
一、加强政府监管
二、提升电视广告核心竞争力
第六章2014-2018年广播广告行业市场分析
第一节2014-2018年中国广播广告发展概述
一、新语境下的广播广告
二、广播的独特广告价值优势
三、中国广播广告市场价值期待深挖
第二节2014-2018年中国广播行业发展现状分析
一、中国广播行业现状分析
二、广播广告行业多元化的格局
三、广播产业化存在的问题
第三节2014-2018年中国广播广告行业发展方向分析
一、中国广播广告业经营策略
二、中国广播广告业发展方向
第七章2014-2018年报纸广告行业市场分析
第一节2014-2018年中国报纸广告发展概述
一、中国近代报纸广告发展简析
二、报纸广告优势分析
三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
第二节2014-2018年中国报纸广告发展现状分析
一、2014国内报业广告现状
二、报纸广告存在的问题
第三节2014-2018年中国报纸广告行业发展方向分析
一、报纸广告的市场化运作策略探析
二、报纸广告发展方向及前景
第八章2014-2018年期刊杂志广告行业市场分析
第一节2014-2018年中国期刊杂志发展概述
一、期刊杂志广告经营十大形态
二、期刊杂志广告优势分析
第二节2014-2018年中国期刊杂志广告发展现状分析
一、我国期刊业发展现状分析
二、我国期刊业的发展趋势
三、我国期刊业存在的主要问题分析
第三节2014-2018年中国期刊杂志广告行业发展方向分析
一、期刊广告运作策略分析
二、期刊杂志行业发展方向
三、期刊杂志行业广告前景广阔
第九章2014-2018年其它形式广告行业市场分析
第一节2014-2018年户外广告市场分析
一、户外广告的投放特点
二、2018年中国户外广告发展状况
三、户外广告行业存在的问题
四、中国户外广告发展方向
第二节2014-2018年网络广告行业市场分析
一、网络广告发展优势
二、2018年我国网络广告发展状况
三、我国网络广告存在的问题
四、我国网络广告发展方向
第三节2014-2018年中国手机广告市场综合分析
一、2018年我国手机广告发展状况分析
二、手机广告市场存在问题
三、手机广告发展趋势
四、手机广告发展方向
第四节2014-2018年中国移动广告业务发展分析
一、移动广告业务特点分析
二、移动广告业务的商业模式
三、移动广告发展现状
四、移动广告业务的发展策略
第三部分行业竞争分析
第十章2014-2018年中国广告业市场竞争格局分析
第一节2014-2018年中国媒体广告经营分析
一、2014-2018年广告市场发展形势
二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工
三、网络媒体与传统媒体的合作与发展
第二节2014-2018年中国各媒体广告市场竞争及对策分析
一、中国电视广告市场竞争状况透析
二、报纸广告实施整合经营竞争策略
三、提高中国期刊竞争力的思考
四、网络广告上演竞争大战
五、提升广告市场竞争力的策略
第十一章2014-2018年中国重点广告公司财务指标分析
第一节中视传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司主营业务
三、2014-2018年财务分析
四、公司经营状况
第二节广东省广告股份有限公司
一、公司简介
二、公司运作模式与理念
三、2014-2018年财务分析
四、公司经营状况
第三节北京巴士传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及范围
三、2014-2018年财务分析
四、公司经营状况
第四节湖南电广传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司经营范围及发展战略
三、2014-2018年财务分析
四、公司经营状况
第五节广东九州阳光传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及范围
三、2014-2018年财务分析
四、公司经营状况
第六节陕西广电网络传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司发展状况
三、2014-2018年财务分析
四、公司经营状况
第七节成都博瑞传播股份有限公司
一、公司简介
二、公司发展历程
三、2014-2018年财务分析
四、公司经营状况
第八节上海新华传媒股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及范围
三、2014-2018年财务分析
四、公司经营状况
第九节北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
一、公司简介
二、公司业务及核心价值观
三、2014-2018年财务分析
四、公司经营状况
第十节北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司
一、公司简介
二、公司经营理念及优势
三、2014-2018年财务分析
四、公司经营状况
第四部分行业趋势及投资分析
第十二章2018-2024年中国广告行业发展趋势与前景分析
第一节2018-2024年中国广告业发展方向分析
一、中国广告业中长期发展规划
二、中国广告业发展新动向
三、中国广告业发展趋势
第二节2018-2024年中国广告业市场前景分析
一、2018年中国广告市场规模超过日本
二、中国广告行业未来发展空间巨大
第十三章2018-2024年中国广告行业投资分析
第一节2018-2024年中国广告业投资风险分析
一、媒体资源
二、资金
三、客户资源
四、专业人员
第二节2018-2024年中国广告行业投资机会分析
一、视频广告借欧洲杯涨价
二、液晶广告机行业将全面爆发
三、移动广告行业市场巨大
四、移动电视媒体广告价值得到肯定
五、户外广告行业向中小城市发展
图表目录
图表：2010-2018年美国网络广告细分市场规模比较
图表：2010-2018年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况
图表：2018年俄罗斯各类广告住处同比增长率
图表：2018年中国六大广告行业花费所占比例
图表：2018年中国广告花费前五行业
图表：2018年中国广告花费前十品牌
图表：2018年户外广告投放前十品牌
图表：2012-2018年互联网广告市场规模及预测
图表：2010-2018年中国搜索引擎市场营收份额
图表：2012-2018年中国搜索引擎市场规模及趋势
图表：2018年网络广告市场媒体营收规模排名
图表：2012-2018年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构
图表：2012-2018年中国五大媒体广告收入规模
图表：2018年整体市场广告投放额及同比增长率
图表：2018年整体市场各行业投放额及同比增长率
图表：2018年电视媒体广告投放额及同比增长率
图表：2018年电视媒体各行业投放额及同比增长率
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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