2017-2022年中国广告行业市场研究及发展前景预测报告

第一部分行业发展现状

第一章广告概论 1

第一节广告概述 1

一、广告的概念 1

二、广告的要素与分类 3

第二节广告设计的基本原理 5

一、广告的设计观念 5

二、广告设计的前提与基础 7

三、广告设计的美学特征 11

四、广告的设计策略 15

五、广告设计的构成要素 20

第三节广告设计的程序 24

一、广告设计的程序 24

二、广告设计的目的 26

三、广告设计的主题与题材 29

四、广告主题的基本要素及设定展开 37

第四节广告设计的创意 41

一、创意是广告的灵魂 41

二、广告创意的创造性思维 42

三、广告创意的基础与前提 44

四、现代广告创意的策略要点 46

五、广告创意的过程 47

六、现代广告创意的策略类型 50

第二章2014-2016年世界广告行业运行状况分析 57

第一节 2014-2016年世界广告行业发展分析 57

一、世界广告媒体发展历史 57

二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析 62

三、世界广告行业发展统计数据分析 66

第二节 2014-2016年世界主要国家广告行业分析 68

一、美国 68

二、日本 71

三、英国 71

四、俄罗斯 72

第三节2017-2022年世界广告行业发展趋势分析 74

一、2014年世界广告行业发展趋势 74

二、世界广告业设计内涵的演变 78

三、现代广告设计中的后现代反传统思维 81

四、主流创意规则面临终极挑战 83

五、21世纪呼唤高素质的广告人才 87

第三章2014-2016年世界六大广告集团运营情况分析 91

第一节奥姆尼康集团 91

一、基本情况 91

二、2014-2016年经营及市场销售分析 93

三、国际化发展战略 94

第二节 WPP集团 95

一、公司基本情况 95

二、2014-2016年经营及市场销售分析 96

三、国际化发展战略 97

第三节 IPG集团 98

一、公司基本情况 98

二、2014-2016年经营及市场销售分析 100

三、国际化发展战略 100

第四节阳狮集团 101

一、公司基本情况 101

二、2014-2016年经营及市场销售分析 102

三、国际化发展战略 103

第五节日本电通集团 106

一、公司基本情况 106

二、2014-2016年经营及市场销售分析 107

三、国际化发展战略 107

第六节哈瓦斯集团 108

一、公司基本情况 108

二、2014-2016年经营及市场销售分析 110

三、国际化发展战略 111

第四章2014-2016年中国广告行业运行分析 113

第一节 2014-2016年中国广告行业环境分析 113

一、2014-2016年中国宏观经济环境分析 113

二、2014-2016年中国广告行业法律环境分析 116

三、2014-2016年中国广告行业社会环境分析 129

第二节 2014-2016年中国广告行业发展形势及存在问题 130

一、2014年中国广告行业市场规模 130

2012-2018年中国互联网广告市场规模

2012-2018年中国移动广告市场规模

二、2014-2016年中国广告市场发展概述 134

三、2014-2016年中国广告市场存在问题分析 139

第三节 2014-2016年中国广告市场发展对策分析 142

一、中国广告行业要实行集团化发展 142

二、中国广告教育需要新思维 143

三、中国广告业要把握市场方向 144

第二部分行业市场细分

第五章2014-2016年电视广告行业市场分析 146

第一节 2014-2016年中国电视媒体发展状况分析 146

一、电视媒体在众多媒体中的地位 146

二、电视媒体的核心竞争力分析 146

三、电视广告面临的问题分析 152

第二节 2014-2016年中国电视广告行业格局解析 153

一、中国电视广告行业发展格局分析 154

二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势 158

三、省级卫视实力分化，特色定位突围 159

四、地市级电视台立足本地，寻求突破 160

第三节 2014-2016年中国电视广告行业发展方向分析 161

一、加强政府监管 161

二、提升电视广告核心竞争力 165

第六章2014-2016年广播广告行业市场分析 171

第一节 2014-2016年中国广播广告发展概述 171

一、新语境下的广播广告 171

二、广播的独特广告价值优势 173

三、中国广播广告市场价值期待深挖 177

第二节 2014-2016年中国广播行业发展现状分析 178

一、中国广播行业现状分析 178

二、广播广告行业多元化的格局 181

三、广播产业化存在的问题 184

第三节 2014-2016年中国广播广告行业发展方向分析 186

一、中国广播广告业经营策略 186

二、中国广播广告业发展方向 188

第七章2014-2016年报纸广告行业市场分析 191

第一节 2014-2016年中国报纸广告发展概述 191

一、中国近代报纸广告发展简析 191

二、报纸广告优势分析 198

三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 201

第二节 2014-2016年中国报纸广告发展现状分析 203

一、2014国内报业广告现状 203

二、报纸广告存在的问题 205

第三节 2014-2016年中国报纸广告行业发展方向分析 206

一、报纸广告的市场化运作策略探析 206

二、报纸广告发展方向及前景 209

第八章2014-2016年期刊杂志广告行业市场分析 211

第一节 2014-2016年中国期刊杂志发展概述 211

一、期刊杂志广告经营十大形态 211

二、期刊杂志广告优势分析 213

第二节 2014-2016年中国期刊杂志广告发展现状分析 214

一、我国期刊业发展现状分析 214

二、我国期刊业的发展趋势 216

三、我国期刊业存在的主要问题分析 217

第三节 2014-2016年中国期刊杂志广告行业发展方向分析 221

一、期刊广告运作策略分析 221

二、期刊杂志行业发展方向 222

三、期刊杂志行业广告前景广阔 225

第九章2014-2016年其它形式广告行业市场分析 227

第一节 2014-2016年户外广告市场分析 227

一、户外广告的投放特点 227

二、2014年中国户外广告发展状况 229

三、户外广告行业存在的问题 232

四、中国户外广告发展方向 235

第二节 2014-2016年网络广告行业市场分析 239

一、网络广告发展优势 239

二、2014年我国网络广告发展状况 240

三、我国网络广告存在的问题 244

四、我国网络广告发展方向 245

第三节 2014-2016年中国手机广告市场综合分析 248

一、2014年我国手机广告发展状况分析 248

二、手机广告市场存在问题 249

三、手机广告发展趋势 249

四、手机广告发展方向 251

第四节 2014-2016年中国移动广告业务发展分析 252

一、移动广告业务特点分析 252

二、移动广告业务的商业模式 254

三、移动广告发展现状 257

四、移动广告业务的发展策略 258

第三部分行业竞争分析

第十章2014-2016年中国广告业市场竞争格局分析 261

第一节 2014-2016年中国媒体广告经营分析 261

一、2014-2016年广告市场发展形势 261

二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工 265

三、网络媒体与传统媒体的合作与发展 268

第二节 2014-2016年中国各媒体广告市场竞争及对策分析 270

一、中国电视广告市场竞争状况透析 270

二、报纸广告实施整合经营竞争策略 275

三、提高中国期刊竞争力的思考 278

四、网络广告上演竞争大战 284

五、提升广告市场竞争力的策略 285

第十一章2014-2016年中国重点广告公司财务指标分析 291

第一节中视传媒股份有限公司 291

一、公司简介 291

二、公司主营业务 292

三、2014-2016年财务分析 294

四、公司经营状况 297

第二节广东省广告股份有限公司 297

一、公司简介 297

二、公司运作模式与理念 300

三、2014-2016年财务分析 301

四、公司经营状况 304

第三节北京巴士传媒股份有限公司 305

一、公司简介 305

二、公司业务及范围 306

三、2014-2016年财务分析 307

四、公司经营状况 309

第四节湖南电广传媒股份有限公司 310

一、公司简介 310

二、公司经营范围及发展战略 310

三、2014-2016年财务分析 312

四、公司经营状况 315

第五节广东九州阳光传媒股份有限公司 315

一、公司简介 315

二、公司业务及范围 316

三、2014-2016年财务分析 317

四、公司经营状况 320

第六节陕西广电网络传媒股份有限公司 321

一、公司简介 321

二、公司发展状况 321

三、2014-2016年财务分析 323

四、公司经营状况 326

第七节成都博瑞传播股份有限公司 326

一、公司简介 326

二、公司发展历程 327

三、2014-2016年财务分析 329

四、公司经营状况 332

第八节上海新华传媒股份有限公司 333

一、公司简介 333

二、公司业务及范围 335

三、2014-2016年财务分析 336

四、公司经营状况 339

第九节北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司 340

一、公司简介 340

二、公司业务及核心价值观 341

三、2014-2016年财务分析 342

四、公司经营状况 346

第十节北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司 347

一、公司简介 347

二、公司经营理念及优势 347

三、2014-2016年财务分析 350

四、公司经营状况 354

第四部分行业趋势及投资分析

第十二章2017-2022年中国广告行业发展趋势与前景分析 355

第一节2017-2022年中国广告业发展方向分析 355

一、中国广告业中长期发展规划 355

二、中国广告业发展新动向 356

三、中国广告业发展趋势 358

第二节2017-2022年中国广告业市场前景分析 360

一、2014年中国广告市场规模超过日本 360

二、中国广告行业未来发展空间巨大 360

第十三章2017-2022年中国广告行业投资分析 363

第一节2017-2022年中国广告业投资风险分析 363

一、媒体资源 363

二、资金 363

三、客户资源 364

四、专业人员 364

第二节2017-2022年中国广告行业投资机会分析 364

一、视频广告借欧洲杯涨价 364

二、液晶广告机行业将全面爆发 366

三、移动广告行业市场巨大 367

四、移动电视媒体广告价值得到肯定 368

五、户外广告行业向中小城市发展 369

图表目录

图表：2014-2016年美国网络广告细分市场规模比较 69

图表：2014-2016年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况 70

图表：2016年俄罗斯各类广告住处同比增长率 74

图表：2016年中国六大广告行业花费所占比例 131

图表：2016年中国广告花费前五行业 132

图表：2016年中国广告花费前十品牌 133

图表：2016年户外广告投放前十品牌 230

图表：2014-2016年互联网广告市场规模及预测 240

图表：2014-2016年中国搜索引擎市场营收份额 241

图表：2014-2016年中国搜索引擎市场规模及趋势 242

图表：2016年网络广告市场媒体营收规模排名 243

图表：2014-2016年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构 243

图表：2002年-2016年中国五大媒体广告收入规模 261

图表：2016年第2季度整体市场广告投放额及同比增长率 262

图表：2016年第2季度整体市场各行业投放额及同比增长率 262

图表：2016年第2季度电视媒体广告投放额及同比增长率 263

图表：2016年第2季度电视媒体各行业投放额及同比增长率 264

图表：宝洁旗下各品牌投放额 264

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司偿债能力分析 294

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司资本结构分析 294

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司经营效率分析 295

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司获利能力分析 295

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司发展能力分析 295

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司现金流量分析 296

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司投资收益分析 296

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司按行业构成经营分析 296

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司按地区构成经营分析 296

图表：2014-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司每股指标分析 301

图表：2014-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析 301

图表：2014-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司增长能力分析 302

图表：2014-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营运能力分析 302

图表：2014-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司债偿能力分析 302

图表：2014-2016年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量分析