2015-2020年中国洗面奶市场分析预测及投资策略研究报告

第一章洗面奶相关概述

第一节 护肤品简述

一、护肤品的分类及作用

二、护肤品的历史沿革

三、控油护肤品成分解析

四、各种护肤品理化指标

第二节 护肤品相关阐述

一、洗面奶的pH值与皮肤健康

二、洗面奶在清洁类化妆品中地位

三、洗面奶的种类

1、泡沫型洗面奶

2、溶剂型

3、无泡型洗面奶

四、洗面奶的功效

第三节 洗面奶的主要成分

一、曲酸棕榈酸酯

二、烷基糖苷（APG）

三、天然海洋多糖

四、护肤剂

第二章2014年国际洗面奶市场运行态势分析

第一节 2014年国际护肤品市场运行概况

一、护肤品市场呈现两大新潮流

二、国际护肤品市场品牌分析

三、世界茶护肤品渐热

四、“汉方”中药美肤护肤品风靡全球

第二节 2014年国际品牌洗面奶市场销售状况分析

一、国际主要洗面奶品牌市场占有率分析

二、国际洗面奶产品分类销售情况分析

三、国际洗面奶主要产品价格走势分析

第三节 2014年全球部分国家洗面奶市场运行分析

一、美国

二、日本

三、韩国

四、法国

第三章2014年中国洗面奶行业市场发展环境分析

第一节 国内宏观经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2014年中国宏观经济发展预测分析

第二节 2014年中国洗面奶市场政策环境分析

一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析

二、化妆品生产企业卫生规范

三、进出口化妆品监督检验管理办法

四、化妆品标识管理规定

五、化妆品广告管理办法

第三节 2014年中国洗面奶市场社会环境分析

第四章2014年中国护肤品行业运行形势分析

第一节 中国护肤品市场品牌发展历程分析　　

第二节 2014年中国护肤品行业发展概况

一、中国护肤品产品定位分析

二、中国护肤品品牌发展的四个阶段

三、中小护肤品企业发展对策分析

第三节 2014年中国护肤品市场运行分析

一、中国护肤品市场总体概况

二、中国护肤品市场销售简况

三、中国护肤品市场热点透析

第四节 2014年中国护肤品包装市场分析

一、现代护肤品包装业分析

二、护肤品包装玻璃材质仍占主流

三、四大城市护肤品包装消费心理分析

四、儿童护肤品包装兴起卡通热潮

第五章2012-2014年中国护肤品制造行业数据监测分析

第一节 2012-2014年中国护肤品制造行业总体数据分析

一、2012年中国护肤品制造行业全部企业数据分析

二、2013年中国护肤品制造行业全部企业数据分析

三、2014年中国护肤品制造行业全部企业数据分析

第二节 2012-2014年中国护肤品制造行业不同规模企业数据分析

一、2012年中国护肤品制造行业不同规模企业数据分析

二、2013年中国护肤品制造行业不同规模企业数据分析

三、2014年中国护肤品制造行业不同规模企业数据分析

第三节 2012-2014年中国护肤品制造行业不同所有制企业数据分析

一、2012年中国护肤品制造行业不同所有制企业数据分析

二、2013年中国护肤品制造行业不同所有制企业数据分析

三、2014年中国护肤品制造行业不同所有制企业数据分析

第六章2014年中国洗面奶市场发展现状分析

第一节 2014年中国洗面奶市场运营情况

一、中国洗面奶市场销售情况分析

二、中国洗面奶市场需求分析

三、中国洗面奶市场供需平衡分析

第二节 2014年中国洗面奶细分市场运行分析

一、女士

二、男士

三、儿童

第三节 2014年中国细分类型洗面奶市场销售情况

一、美白洗面奶

二、祛痘洗面奶

第七章2014年中国洗面奶市场消费者调查分析情况分析

第一节 2014年中国洗面奶市场消费者概况调查分析

一、消费者使用洗面奶行为习惯的调查（使用次数、性价要求等）

二、消费者收入情况与洗面奶产品消费的关联调查

三、国内各地区购买力情况分析

四、消费者年龄层次分析

第二节 2014年中国洗面奶市场消费者偏好及消费意识调查

一、消费者最喜欢用的洗面奶品牌分析

二、消费者对洗面奶产品的关心程度分析

三、消费者对洗面奶产品香味偏好分析

四、消费者购买洗面奶考虑的因素分析

五、消费者购买洗面奶渠道分析

第三节 2014年中国消费者对洗面奶新产品建议

一、功能

二、价格

三、包装

第八章2014年中国洗面奶市场营销策略分析

第一节 2014年中国洗面奶市场构建定位分析

一、一级市场

二、二、三级市场

第二节 2014年中国洗面奶市场营销策略分析

一、专柜陈列策略

二、媒体策略

三、促销活动策略

四、终端物料策略

第三节 2014年中国新型洗面奶行销策略分析

一、高度差异化的定位、

二、迅速提升延伸产品的知名度

三、提高终端铺货率、强化终端生动化工作

四、建立专门的销售队伍与科学考核体系

第四节 2015-2020年中国洗面奶市场新兴营销策略

一、目标营销

二、药店营销

三、服务营销

四、包装营销

五、保健式营销

六、俱乐部营销

七、连锁营销

第九章2014年中国洗面奶市场竞争格局透析

第一节 2014年中国护肤品行业整体竞争格局分析

一、国内主要护肤品竞争手段分析

二、外资护肤品抢滩中低端市场

三、男性护肤品市场竞争日渐升温

四、品牌成为护肤品竞争突破点

第二节 2014年中国洗面奶市场竞争分析

一、洗面奶品牌竞争分析

二、洗面奶价格竞争

三、洗面奶营销方式竞争

四、洗面奶替代产品竞争分析

第三节 2014年中国洗面奶集中度分析

一、市场集中度分析

二、区域集中度分析

第四节 2015-2020年中国洗面奶市场竞争焦点分析

一、消费者细分

二、产品功能诉求

三、销售渠道建设

第五节 2015-2020年中国洗面奶竞争趋势分析

第十章2014年国际品牌洗面奶生产企业运营状况分析

第一节 旁氏

一、公司基本概况

二、产品在华销售情况分析

三、品牌渗透率分析

四、公司竞争优势分析

五、公司国际化战略发展分析

第二节 妮维亚

一、公司基本概况

二、产品在华销售情况分析

三、品牌渗透率分析

四、公司竞争优势分析

五、公司国际化战略发展分析

第三节 玉兰油

一、公司基本概况

二、产品在华销售情况分析

三、品牌渗透率分析

四、公司竞争优势分析

五、公司国际化战略发展分析

第四节 资生堂

一、公司基本概况

二、产品在华销售情况分析

三、品牌渗透率分析

四、公司竞争优势分析

五、公司国际化战略发展分析

第五节 ＬＧ竹盐

一、公司基本概况

二、产品在华销售情况分析

三、品牌渗透率分析

四、公司竞争优势分析

五、公司国际化战略发展分析

第十一章2014年中国洗面奶优势生产企业竞争力分析

第一节 索芙特股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 上海家化联合股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 联合利华（中国）有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 北京大宝化妆品有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 丁家宜生化有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十二章2014年中国洗面奶相关产品市场运行分析

第一节 无泡洁面膏

一、与常规洗面奶的区别

二、市场需求分析

三、市场供给能力分析

四、价格走势分析

五、市场占有率分析

第二节 洁面皂

第三节 洁面粉

第四节 洁面凝胶

第五节 洁面摩丝

第十三章2015-2020年中国洗面奶市场发展趋势预测分析

第一节 2015-2020年中国洗面奶市场发展方向分析

一、向高端产品方向渗透

二、向终端市场方向渗透

三、从价格优势竞争转向研发、渠道的竞争

第二节 2015-2020年中国洗面奶市场预测分析

第三节 2015-2020年中国洗发护发品市场盈利预测分析

第十四章2015-2020年中国洗面奶市场投资前景预测分析

第一节 2014年中国洗面奶市场投资概况

一、中国洗面奶市场投资环境

二、中国洗面奶市场投资特性

1、技术、资金密集

2、附加值高

3、产品特点

4、更新换代快

5、配套服务性强

第二节 2015-2020年中国洗面奶市场投资机会分析

一、洗面奶市场投资潜力分析

二、与产业链相关的投资机会分析

第三节 2015-2020年中国洗面奶市场投资风险预警

一、市场风险

二、经营风险

三、竞争风险

四、原材料分析

六、外资进入风险

第四节 专家投资策略分析

图表目录

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2014年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2014年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2015年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2015年中国GDP增速预测