一、电视ODM行业概述
电视ODM是指具备独立完成电视产品从市场调研、外观设计、结构研发、硬件方案开发、软件系统集成到生产制造全流程能力的企业，其核心模式是根据客户的需求或市场定位，提供已设计成型或可定制调整的完整电视产品方案，客户只需注入自身品牌标识、制定营销策略即可将产品推向市场，无需投入资源进行产品核心设计与研发环节，ODM企业则通过为多个品牌客户提供标准化或定制化的设计与生产服务，实现规模化生产与技术复用。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国电视ODM行业发展前景预测及投资方向研究报告》
二、电视ODM行业产业链
1、产业链结构
电视ODM行业产业链结构包括上游原材料供应、中游 ODM 厂商生产制造以及下游品牌厂商销售等环节，上游主要包括显示屏、芯片、电源板、外壳等；产业链中游为电视ODM；产业链下游为电视。
2、产业链下游
电视是电视ODM行业主要应用领域，电视ODM品牌厂商负责将 ODM 厂商生产的电视产品推向市场。它们拥有自己的品牌和销售渠道，通过市场营销、品牌推广等手段，将产品销售给最终消费者。2024年中国电视出货量约为3596万台。
三、电视ODM行业发展现状
全球电视ODM工厂出货量在2020年至2024年间呈现波动上升趋势。2021年出货量出现明显下滑，随后在2022年恢复增长，并于2023年和2024年持续攀升，2024年达到近年来的高点，出货量超过110百万台。从同比增速来看，2021年为负增长，2022年起实现正向回升，2023年和2024年保持稳定增长态势，反映出全球电视代工市场在经历短期调整后逐步回暖，市场需求稳步复苏。
四、电视ODM行业市场竞争格局
全球电视ODM行业规模效应明显，头部公司凭借成本优势和大客户订单交付能力等占据绝大多数市场份额。全球电视ODM市场呈现“强者恒强”竞争格局。MOKA（茂佳）占比最重，占比为13.23%。
五、电视ODM行业发展趋势
1、竞争格局强者恒强
全球电视ODM行业规模效应明显，头部公司凭借成本优势和大客户订单交付能力等占据绝大多数市场份额。
2、技术创新不断推进
未来电视ODM将更加注重技术创新，一方面通过研发新型显示技术和智能交互技术，如MicroLED等，提高产品的竞争力；另一方面，通过集成物联网技术和人工智能算法，实现对电视使用习惯的数据分析和个性化推荐，提升用户体验。
3、产能布局全球化
为了应对贸易壁垒和降低生产成本，中国电视ODM厂商纷纷加快全球化产能布局。例如，茂佳、兆驰等厂商在越南的工厂于2024年上半年开始量产，产能得到进一步拓展，有助于它们更好地满足海外市场需求，提升国际市场竞争力。
4、环保要求日益提高
随着环保意识的增强，能够提供可回收材料和低能耗设计的电视ODM企业将成为市场的新宠。中国电视ODM厂商需要不断优化产品设计和生产工艺，以满足环保要求，适应市场发展的趋势。
华经产业研究院通过对中国电视ODM行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国电视ODM行业发展前景预测及投资方向研究报告》。
