一、数字人电商直播行业概述
数字人直播电商是人工智能技术与电子商务深度融合的创新模式，指通过计算机图形学、深度学习、语音交互等技术构建的虚拟数字形象（即“数字人”），替代或辅助真人主播在电商平台、社交平台等场景中进行商品展示、讲解、互动及销售的商业形态。在驱动模式上又可分为AI驱动型数字人直播电商和真人驱动型直播电商。
二、数字人电商直播行业政策
虚拟数字人行业政策相对较少，其相关政策则主要集中在虚拟现实、人工智能、数字经济建设等相关领域。近些年，数字人逐渐进入电商直播领域，《关于印发安徽省未来产业先导区建设方案（试行）的通知》中指出：加快虚拟现实、增强现实、数字李生等前沿性技术突破，强化和区块链、人工智能、未来网络等技术交叉融合，研发基于拓展现实的计算芯片、感知设除、探来轮动风遭父相好的饮腐皮斑把往有应用软件，构建新一代虚实融合的应用场景平探索构建新型虚实相融的互联网应用和社会形和城市治理等典型场景开发沉浸式体验应用。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国数字人电商直播行业市场竞争格局及投资前景展望报告》
三、数字人电商直播行业产业链
1、产业链结构
数字人厂商通过采购上游专业硬件设备与核心软件应用，深度集成语音识别、预训练模型等AI技术，完成数字人的全流程开发。在此基础上，厂商以买断或按期订阅的灵活形式，向数字人需求方提供标准化、定制化、模块化的解决方案，进而向下游用户交付服务型或身份型数字人，最终通过直接与间接收入渠道实现商业价值变现。
2、产业链下游
从用户规模来看，我国互联网渗透率已超70%，直播用户规模已接近触顶。截至2024年，我国网络直播用户规模为8.33亿人，占网民总数的75.2%，相比2023年增长1737万人，同比增长0.5个百分点。
四、数字人电商直播行业发展现状
2021-2025年全球数字人电商直播市场规模呈上升趋势，2024年全球数字人电商直播市场规模为492.82亿美元。规模扩张吸引全产业链资源汇聚，政策红利与合规框架也为行业保驾护航，推动数字人电商直播从“成本替代”迈向“价值增值”新阶段，随着大模型、多语言交互技术等新技术应用，全球数字人电商直播市场将迎来更广阔的发展空间。
五、数字人电商直播行业重点企业
交个朋友控股作为直播电商领域的头部企业，正通过AI与数字人技术重构行业生态，其数字人直播业务已成为驱动增长的核心引擎。根据公司年报显示，2024年交个朋友控股新媒体服务收入为11.38亿元。
六、数字人电商直播行业发展趋势
1、AIGC技术的应用
AIGC（人工智能生成内容）技术将在直播脚本生成、互动环节设计等方面发挥重要作用。通过对海量数据的分析，AIGC能够快速生成高质量、个性化的直播脚本，并根据实时数据动态调整内容，提升直播的针对性和吸引力。
2、数字人主播的智能化升级
数字人主播将更加逼真和自然，其动作精度、语言表达和互动能力将显著提升。铭顺科技的数字人解决方案在2025年618期间表现出色，单场可生成高达9万字精准产品讲解，动作精度达8300个/场，用户互动响应速度较2024年提升40%。
3、24小时不间断直播
数字人主播可以实现24小时不间断直播，极大地提高了直播时间利用率，降低了人力成本。2025年数字人直播服务成本已降至每小时300-800元，仅为真人直播成本的1/3至1/5。
华经产业研究院通过对中国数字人电商直播行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国数字人电商直播行业市场竞争格局及投资前景展望报告》。
