一、开放式耳机（OWS）行业概述
TWS即“True Wireless Stereo”，意为真无线立体声，它是一种创新的耳机形态。与传统的有线耳机相比，TWS的最大特点在于其“真正”的无线设计，用户无需再担心线材的束缚，可以自由地在一定范围内享受音乐、电影等娱乐内容，带来了极大的便利性。而OWS，全称“Open Wearable Stereo”，是指全开放穿戴式耳机，也可以看作是TWS之后的另一种耳机创新形态。它与TWS的最大区别在于“开放”这一特点。OWS耳机可分为气传导和骨传导两种，声波经过耳道空气传导比经过颅骨的损失要少得多，因此气传导耳机的音质要优于骨传导耳机。
二、开放式耳机（OWS）行业发展背景
我国耳机整体行业政策背景日益丰富和多元化，各级政府部门纷纷出台相关政策文件，以促进耳机行业的健康发展。政策不仅关注耳机产业链的完善和关键技术的突破，还鼓励发展智能声学产品，提升音质和用户体验。整体来看，我国耳机行业政策背景呈现出积极向上的态势，为开放式耳机（OWS）行业的创新发展提供了有力支持，推动了行业市场的繁荣与升级。
三、开放式耳机（OWS）行业产业链
开放式耳机（OWS）产业链上游主要是耳机零部件的采购，如芯片、电子元器件、电池等，以及外壳、耳塞等部分的制造，还包括产品的研发和设计，涉及到对市场需求的把握和技术创新。中游是OWS耳机的生产和制造，分为组装或代工厂，下游销售渠道包括电商平台、专卖店、大型商超等，终端消费者主要为智能手机和计算机消费者，同时品牌营销和技术支持也是OWS耳机产业链的重要环节，直接影响到产品的品牌形象和技术保障。
四、开放式耳机（OWS）行业发展现状
1、我国耳机市场销量产品结构
2024年第一季度，我国线上蓝牙耳机市场的销量达到1757万副，同比增长了15%，其中，OWS开放式耳机在线上耳机市场的份额为14.4%，较去年同期增长了7.7pct，自2022年以来，OWS开放式耳机就展现出了强劲的增长势头，市场一定程度上出现了OWS替换TWS的趋势，进入2023年，随着定向音频技术的不断发展与突破，不入耳设计的OWS耳机迅速受到市场欢迎。
2、我国开放式耳机出货量
据统计2023年我国开放式耳机（OWS）出货量约为652万台，同比增长130.4%，销量同比大幅增长148%，是整体耳机市场的主要增量。未来，OWS耳机将与TWS耳机中的空间音频、主动降噪、健康监测等主要功能不断融合，具备TWS功能特点的OWS耳机将进一步成为市场主流产品。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国开放式耳机（OWS）行业市场全景监测及投资战略咨询报告》
五、开放式耳机（OWS）行业竞争格局
1、行业竞争格局
我国OWS耳机行业呈现“头部集中、多元竞合”的竞争格局，韶音（Shokz）凭借骨传导技术专利和运动场景深耕，以超70%的市场份额稳居行业龙头，其OpenFit系列产品在开放式耳挂品类中销售额持续领先。华为、小米、漫步者等传统音频与手机厂商通过生态整合和性价比策略抢占中低端市场。
2、重点企业介绍
漫步者创立于1996年，是一家集产品创意、工业设计、技术研发、规模化生产、自主营销于一体的专业化音频设备企业，产品覆盖家用音响、专业音响、汽车音响、耳机及麦克风等。漫步者的OWS耳机设计轻巧舒适、功能丰富，以公司的畅销产品ComfoRun为例，采用空气传导定向音频技术，加持特殊设计的声学腔体，引导声音定向传导，很好地抑制了声音的外扩，隐私性更强。2024年漫步者营收29.4亿元，较上年同期增加9.27%。其中耳机耳麦系列产品实现营业 收入18.41亿元，同比增长2.79%。
六、开放式耳机（OWS）行业发展趋势
1、技术融合深化，功能持续升级
未来OWS耳机将与TWS耳机功能深度融合，集成空间音频、主动降噪、健康监测等更多功能。例如，空间音频技术能让用户获得更沉浸式的听觉体验，仿佛置身于音乐现场；主动降噪功能可有效减少外界噪音干扰，提升音质纯净度；健康监测功能则能实时监测心率、运动步数等健康数据，为用户提供更全面的健康管理服务。这些功能的融合将使OWS耳机不再仅仅是音频播放设备，而是成为集多种功能于一体的智能穿戴设备，满足用户多样化的需求。
2、音质表现提升，满足高端需求
随着消费者对音质要求的不断提高，OWS耳机将在音质方面持续发力。厂商将采用更先进的音频编解码技术，如LDAC、aptXHD等，以提供更高保真度的音频传输。同时，耳机内部的音频处理芯片也将不断升级，支持更复杂的音频处理和优化算法。此外，针对开放式结构带来的音质挑战，厂商将通过优化声学设计、采用定向音频技术等方式，提升声音的指向性和清晰度，减少漏音现象，为用户带来更优质的音质体验，满足高端用户对高品质音频的追求。
3、佩戴体验优化，设计更加人性化
为了提升用户的佩戴舒适度，OWS耳机将在设计上更加注重人体工程学原理。例如，采用更柔软、亲肤的材质，减轻耳机对耳朵的压力；优化耳机的重量分布，使佩戴更加稳定、舒适；开发可调节的佩戴结构，以适应不同用户的耳型和佩戴习惯。此外，耳机的外观设计也将更加时尚、个性化，满足用户对美观的需求。通过不断优化佩戴体验，OWS耳机将吸引更多用户选择，进一步扩大市场份额。
4、生态互联加强，拓展应用场景
未来OWS耳机将加强与其他智能设备的互联互通，构建更完善的智能生态系统。例如，与智能手机、平板电脑、智能手表等设备实现无缝连接，用户可以通过耳机轻松控制其他设备，实现音频的自由切换和共享。同时，OWS耳机还将拓展更多的应用场景，如智能家居控制、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）体验等。用户可以通过耳机语音控制智能家电，或在VR/AR场景中获得更沉浸式的音频体验。生态互联的加强将为OWS耳机带来更广阔的发展空间，推动行业不断创新和发展。
华经产业研究院对中国开放式耳机（OWS）行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国开放式耳机（OWS）行业市场全景监测及投资战略咨询报告》。
