一、在线基础教育行业概述
在线基础教育（K12）行业是指通过互联网技术和数字化平台，为幼儿园至高中阶段（K-12）学生提供系统性学科教育及相关服务的产业领域，涵盖在线直播课程、录播视频、互动学习工具、作业辅导、考试测评等多元形式。其核心目标是以技术赋能教育，突破时空限制，整合优质师资与教学内容，满足学生个性化学习需求，同时辅助学校教学、家庭教育及课后补充。行业参与者包括在线教育平台、传统教育机构转型的线上业务、技术解决方案提供商及教育科技企业。
二、在线基础教育行业政策
随着互联网的发展，为中国在线基础教育行业提供了有力的技术支持，促进行业快速发展，近些年，中国政府业相继出台政策，扶持行业的发展，《国家智慧教育平台数字教育资源内容审核规范》的发展，标志着中国K12在线教育进入“强监管+高质量”发展阶段，短期内将加剧行业洗牌，但长期有利于构建更安全、公平、可持续的教育生态。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国在线基础教育（K12）行业发展前景预测及投资方向研究报告》
三、在线基础教育行业产业链
1、产业链结构
在线基础教育行业产业链由上游、中游、下游构成。其中上游为师资力量、互动平台、教材内容、在线教室等组成，上游为在线基础教育行业提供技术、内容支持；产业链中游为在线基础教育行业；产业链下游为用户，主要为学生。中国人口基数巨大，学生数量较多，行业发展前景旺盛。
2、产业链下游
近年来在校生生源供应稳定：根据教育部发布的《2023年全国教育事业统计公报》，2023年小学阶段在校生1.08亿人，同比增长0.97%；初中阶段在校生5243.69万人，同比增加2.12%；普通高中在校生2803.63万人，同比增加3.31%。从K12教育整体来看，近年来在校生数量保持稳定并持续增长趋势，生源供给相对充足。
四、在线基础教育行业发展现状
“双减”后K12教培行业供给侧大幅出清。近年来，不少地方政府积极灵活调整K12教培科目管理，如广东实行学科与非学科类分类管理，有望在全国角度打破“一刀切”，非学科培训需求旺盛，也进一步明确K12教培行业未来发展道路。数据显示，中国K12在线教育行业市场规模快速上涨，从2017年的228亿元上涨至2023年的1090.6亿元，预计2024年市场规模上涨至1242.59亿元。
从中国K12在线教育渗透率来看，近些年，渗透率呈现直线上涨态势，OMO模式、双师课堂、翻转课堂、AI陪练等新的教学和运营方式为行业注入活力，未来探索空间较大。数据显示，2023年中国K12在线教育行业渗透率以上涨至38%。
五、中国在线基础教育行业市场竞争格局
1、竞争格局
在市场竞争方面，我国K12教培行业集中度较低，CR4仅为7%。不过，在国家实施“双减”政策的背景下，那些竞争力低的中小企业将被出清，龙头企业有望凭借品牌势能、留存网点、师资等抢占更多市场份额。
2、重点企业分析
新东方作为中国教育行业的老牌机构，凭借近30年的积累，在家长和学生中建立了“优质教育”的品牌认知，尤其在应试辅导和升学规划领域享有高信任度。在近年政策收紧（如“双减”）的背景下，新东方凭借合规转型能力维持了品牌生命力，避免了大规模市场流失。针对K12学科特点，开发了与公立学校教材高度同步的课程（如“新东方优能中学”“泡泡少儿教育”），覆盖知识点梳理、题型精讲和升学冲刺。公司年报显示，2024年公司营业收入为35亿美元。
六、中国在线基础教育行业发展趋势
中国K12在线教育行业正处于深刻转型阶段，呈现出多维度的发展趋势。一方面，“双减”政策促使传统以学科辅导为核心的教育培训模式受到重大冲击，机构纷纷调整战略，转向纵向拓展（如素质教育、职业教育等多赛道）和横向跨界经营，以应对市场收缩和用户需求变化的双重挑战。另一方面，数字化转型加速成为行业发展的关键动力，通过引入大数据、人工智能和增强现实等新兴技术，推动课堂教学模式从传统模式向互动、沉浸式体验转变，提升教学效果和学生参与度。总体来看，未来中国K12在线教育将从单一的学科辅导走向综合素质培养和全方位的教育服务，形成政策驱动、技术赋能与战略转型相结合的创新发展格局。
华经产业研究院对中国在线基础教育（K12）行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国在线基础教育（K12）行业发展前景预测及投资方向研究报告》。
