“颜值经济”概念广泛，包括塑形健身、美容护肤和美发美甲等行业。但近年来，以“轻医美”为主的医疗美容逐渐受到女性消费群体的追捧。所谓轻医美，是指介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目。有数据显示，2024年中国医美市场规模突破5000亿元，其中“轻医美”是当之无愧的主力军，年轻消费群体不断增长，男性消费群体越来越多，三四线城市市场增速超过一二线城市。
为了解南昌这一消费市场发展情况，日前，走访多家公立、民营医疗美容机构进行调查。
“求美者”众多
临近中午，来到一家位于某大型商场的医美机构，精美的装修和热情的服务，营造着宜人的氛围，现场接待处4位求美者正在排队候诊。
“工作日来的一般都是老顾客，她们喜欢中午来做个项目，顺便午休一下。”
傍晚6点左右，又来到位于红谷滩区的一家连锁医美机构，现场逗留观察发现，仅1小时左右，就有6名年龄横跨30岁至50岁的女性消费者前来就诊，她们大多是朋友或家人结伴而来。
“我们最近在搞年中促销活动，客人比较多，晚上都在加班。”想要与医师交流时，却被告知因为排队的客人太多，只能先到前台工作人员处登记并排队等候咨询。
周末的一天上午，来到南昌某大型三甲医院的整形美容科，被热闹繁忙的景象所震惊。只见候诊大厅已经坐满了人，前台护士忙着指导人群登记、排队，以及提前进行准备工作。
“我从抚州来的，和朋友轮流开车大概2个小时到”“我们从永修来的，一到三个月来一次”……从候诊人群的交谈中，了解到，许多人专门从外地过来南昌消费。
“因为我小时候就经常陪妈妈去美容院，受她影响，在我成年后也会有美容这方面的意识。”南昌市民刘女士今年38岁，随着年轻增长，她选择的项目也从基础护肤类转向轻医美项目，“一年大概花费1万元作用，能让自己平时状态更好，我觉得很值得。”
消费群体趋年轻化
南昌市红谷滩区医疗美容行业协会副会长陈建勇介绍，当前南昌有130余家民营医疗美容机构，近三年来增加了30%，就业群体6000人左右。如果加上公立机构，每月营业额能达到近亿元。
“过去医美消费主要集中在一线城市，但随着近年来市场的培育，像南昌这样的二三线市场，未来潜力会更大。”陈建勇表示，一方面因为江西医美市场外溢较严重，随着行业的发展今后这部分客人也会回流，此外，南昌也是全国为数不多的保持人口持续流入的城市。
陈建勇介绍，医疗美容消费群体以30岁到50岁的女性群体居多，近年来呈现年轻化、学生化趋势，尤其是每年高考结束后。“随着时代的发展，男性客户对颜值也越来越在意，目前每1000个客人就会有150至200个是男性客人。”他说，男性客户主要需求是点痣、祛斑，再年纪大些的男性客户则是选择祛眼袋、除皱等项目。
市场表现参差不齐
郑国钰作为一名大型三甲医院整形外科医生，在节假日几乎无休，只能在周一至周五调休。虽然近年来颜值消费趋于热门，但是消费理念明显更加理性，大家从过去盲目追求容貌的改变，到现在的量力而行，遇到对自身颜值过于焦虑的求美者，他也会尽量劝导不要过度医美。
但同时郑国钰也提醒，虽然近年来市场监管等相关部门加大了对医美等行业的规范和整治，行业相比以前规范了不少，但市场仍表现参差不齐，行业成熟度仍有待提高，因此也提醒消费者，要理性看待颜值消费。
医美布局有潜力
对于南昌市医美产业链的发展情况，也进行了相关调查。不论是民营机构还是公立机构，均表示当前我市医美行业所使用的医疗美容耗材和器械设备等，基本来自外地，只有少量基础耗材来自南昌本土企业，比如医用手套、口罩和棉签等，而透明质酸钠、胶原蛋白等主要耗材和设备的生产布局不多。他们因此建议，南昌应加快布局医美相关产业，进行新技术与新材料的研发与应用，抢占蓝海市场。
联系上总公司位于杭州的某生物制药公司，目前正在南昌经开区筹建新工厂，正是瞄准了国内快速发展的医美等蓝海市场，据悉新工厂主要建设生物制药GMP车间，目前正在进行试生产，预计2个月左右以后进行正式投产。
