“这不是进博会上那双高跟鞋吗？”昨天，外滩新地标“BFC外滩金融中心”开业，入驻这里的英国珠宝鞋品牌纪娜梵全球首店吸引了不少顾客的目光。纪娜梵连续两届参加进博会，第三届也早早报名，首店入驻BFC既是进博会带来的溢出效应，也为申城红红火火的“首店经济”添柴加薪。
“首店经济”是打响“上海购物”品牌的一张“王牌”。2019年前三季度，上海新进首店756家，同比增长74.6%，“首店经济”继续领跑全国。四季度，又有百余家国内外知名品牌的上海首店、全国首店乃至全球首店已经开业或者准备开业，全年首店数量预计将近千家。
与前几年相比，今年“首店经济”有“四面出击”的特点，即从核心商圈延伸到次级商圈，从购物中心延伸到街铺，从外资商业地产延伸到“国字号”老商厦。
申城“首店经济”缘何呈爆发式增长态势？上海商业开放度的进一步提高是动力源。市商务委统计显示，上海跨国流通企业地区总部数量截至目前已超过20家。今年以来，又有多家跨国流通企业地区总部落户上海，他们“开疆拓土”的重要标志之一，便是在上海开出首店或旗舰店。Tim Hortons在全球拥有超过4800家咖啡馆，今年全面负责该品牌中国市场经营和管理的天好(中国)投资有限公司在上海设立地区总部，2月26日，Tim Hortons中国首店在黄浦区中区广场开业。截至目前，他们在上海已经开设26家店铺，明年还计划新开店40家，未来10年内要在中国开设超过1500家咖啡馆。
2019年获得市政府跨国公司地区总部颁证的爱德利亚(上海)商贸有限公司，母公司为日本第一大休闲时装集团ADASTRIA.ADASTRIA将引进新品牌“niko and…”，交给爱德利亚(上海)商贸有限公司运营管理。12月底，“niko and…”中国大陆首店即将开幕。美国戴珂户外公司亚太区总部戴珂鞋业(上海)有限公司今年11月份刚刚获得颁证，总经理奥列弗·劳伦斯甫一获证便透露希望开设亚洲旗舰店的计划：“我们明年或后年打算在中国市场开设一个类似于纽约的UGG亚洲旗舰店，它的面积至少要在4000平方米以上，这家亚洲旗舰店不是在上海就是在北京。”
2019年以来，越来越多的老商厦脱胎换骨，重塑商业地标，“首店经济”则成了它们摈弃千店一面，开展差异化竞争的利器。统计显示，今年三季度吸引首店最多的8个区中，存量资源最多的黄浦、静安名列前两位。四季度，1995年开业的新世界城闭店装修9个月后，将于本月20日重新亮相，10万平方米的新商场堪称“首店收割机”，古驰Gucci高级珠宝店亚洲首店、法国高级护肤品牌博普缇Bonpoint全国百货首店、世界首家“火影忍者世界”主题乐园、世界最高室内攀岩项目、中国百货业首家海洋水族馆都将落户于此；由原锦江国购和原第一百货淮海店合体而成的TX淮海项目，也将引入多家首店。
