一、手游行业概况
2018年起中国游戏行业版号停发、版号总量控制等表明政策趋严，显示出政府正积极引导行业进行供给侧改革。
当前国内手游单品研发成本和市场也发生了高速增长，显著高于日本等第二梯队市场，且国内手游研发呈现出三个阶段，在市场集中度不断提高的同时，单产品研发投入不断加大。
中国手游研发投入发展阶段分析
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二、中国手游行业发展现状分析
据统计，2018年中国参与买量的手机游戏总数较2017年年底的峰值出现一定程度下滑，截至到2018年12月，中国首次投放广告的手游数占比下降至20.9%。
2018年1-12月中国首次投放广告的手游数占比统计
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据统计，2018年仅有少量竞技类游戏能够将产品的月活、流水峰值后置，因此MOBA、飞行射击类游戏的人均使用时长较2017年同期仍然有一定程度的增长，但是其他类别的游戏较2017年均有不同程度的减少，其中回合游戏减少的最多。
2018年中国手游TOP10细分行业人均使用时长
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当前来看，中国手游市场规模第一，占据全球30.8%市场份额，远高于排名第二梯队的美国、日本市场。可以说中国手游行业是文化产业中最有可能率先实现马太效应，分享全球市场红利的子版块。2019年第一季度，收入前十的手游中国占有3个，日本占4个，美国、韩国、英国各占1个。
收入前十手游所属国家
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据统计，根据营收、利润、下载量、MAU、增长率、研发投入、风险因素等十余项指标，评定出2018年全球移动游戏35强。榜单中，腾讯网易包揽了前两名。而中国企业有13家入围全球35强，超过了1/3。以移动游戏为主的中国企业，颇占优势。而一些美国和日本传统的游戏巨头，却在这移动互联网高速发展的5年内，迟迟没有入场进行手游研发，在竞争中掉队。除此之外，13家中国企业的收入占比超过了一半，达到了52.4%，高于数量占比。
全球移动游戏及整理35强企业各国企业数量
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国手游行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
三、中国手游行业竞争格局分析
市场巨头垄断竞争格局已经形成，第二梯队厂商处于一种薛定谔状态：如果突围，可能进入全球第一梯队，享受巨大增长；如果掉队，只能环抱大陆成熟市场行业增速。手游市场经过多年竞争与更迭，市场格局已经确定，网易、腾讯稳居头部，完美世界、游族网络、三七互娱等中腰部厂商各具特色，凭借各自的头部产品，在手游市场占有一席之地。头部公司：网腾市占率稳固提升，在全球市场手游收入中排名拔尖。
中国手游市场市占率情况分析
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对比中国手游市场，网易腾讯市占率呈上扬趋势，手游市场已经走向巨头垄断阶段，规模经济逐渐成型；网易、腾讯从财务数据量级、单产品盈利能力、产业资源整合能力、市场口碑等方面显著高于其余厂商。在全球竞争格局中已具有较为确定性优势。尤其是腾讯，已进行了多比大规模的跨国收购：收入排名前十的手游公司中EpicGames、Supercell等已成为腾讯子公司。网易也对全球特色研发商进行投资收购。
2018年网易、腾讯发行口径游戏收入情况
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2018年网易、腾讯发行口径市场份额占比
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国内优秀的在海外发布游戏的代表性厂商在2017-2018年业绩也有所提升。其中网腾在海外扩张的速度最快，2018年海外游戏收入为30.68亿元，为2017年销售收入的六倍左右。
2018年在海外发行游戏的代表性厂商海外游戏销售收入
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四、中国手游行业发展趋势分析
随着信息产业的不断发展，信息技术的不断提高。手机已成为生活中不可或缺的商品，而就在最近几年，苹果、安卓等智能手机的出现，手机游戏也由之前的简单、乏味的KJAVA手机自带单机游戏逐渐丰富起来。苹果、安卓等智能手机的加入也给手机游戏带来了新的活力，玩家可以在手机上直接下载各式各样的游戏，游戏画面也不再单调、乏味，大大增加了游戏的趣味性。同时也让游戏商家看到了无限的商机。
手机游戏发展为全民化的原因有很多。首先，安卓应用商店与AppleStore允许任何移动终端厂商加入进来，显著的开放性可以使其总有更多的开发者。随着用户和应用的日渐丰富，一个崭新的平台也将很快走向成熟。其次，随着移动网络的飞速发展，手机应用不再受到运营商的严格制约，这使游戏的发展性得到了大幅提升。再次，由于安卓应用商店与AppleStore性能的进一步提升，游戏厂商会推出众多特色功能各异的软件，而功能上的差异却不会影响到数据同步甚至软件的兼容，此外，安卓应用商店与AppleStore可以为手机游戏开发商提供相对宽泛、自由的环境，不会受到太多的开发限制，这都使得游戏在平台上日益丰富起来。
随着手机游戏全民化趋势的进一步增强，各类手游争相抢占市场份额，因此有必要分析其营销现状并进一步提出可持续的营销之道。“绝地求生”游戏由于其具有迎合玩家需求、开拓崭新玩法、引发粉丝效应等原因迅速风靡全国。本文运用SWOT分析，阐述其注重游戏布局与玩家反馈、玩法多样等优势，同时也存在着游戏画面不佳、服务器不甚稳定等劣势，手游全民化趋势和游戏玩家关注度的自然衰减现象为其带来了新的发展机会，并面临外挂问题、竞争对手过多等威胁。在此基础上提出深挖玩家偏好精准触达营销对象、按需设计内容迎合玩家口味、把握渠道特点实现优化投放的营销策略。
