2018-2024年中国卫生巾行业市场全景评估及发展趋势研究预测报告

第一章卫生巾行业发展概述

第一节卫生巾定义及分类

一、卫生巾的定义

二、卫生巾的种类

(一)按面层使用的材料分

(二)按是否有护翼分

(三)按尺寸大小分

(四)按不同使用时期分

(五)按凹道、导流槽的形状分

(六)按产品外观形状分

(七)按单片产品包装形式分

三、卫生巾的特性

(一)卫生巾已成为妇女必备的生理卫生用品

(二)具有吸收性好、不渗漏、柔软舒适、卫生、使用简单、携带方便等优点

(三)卫生棉条的材质主要是由棉、人造纤维或这两种材质混合而成

第二节卫生巾产业链分析

一、行业经济特性

(一)随着中国女性消费意识的增强，消费能力的提高，质量不高的产品将被淘汰

(二)随着商业运营成本的提高，中小企业会因消化不了巨额成本，而逐步退出

(三)随着零售业的限制，中小企业进不了超市，只能去农村，但由于受到卖场的打击，市场会逐步萎缩

(四)国家有关部门加强行业管理力度，很多小企业生存举步维艰，同时物流成本都在提高

二、主要细分行业

三、产业链结构分析

第二章全球卫生巾市场发展分析

第一节2013-2017年全球卫生巾市场分析

一、世界卫生巾产品市场潜力巨大，发展很快

二、世界各大集团相继涉足中国

三、国外竞争品牌纷纷推出功能产品

第二节2013-2017年中外卫生巾市场对比

一、国内卫生巾面临的最大问题就在于“品牌老化”

二、国内卫生巾品牌以前所占优势逐渐不复存在

三、国内卫生巾企业为应战国外品牌，不断以低产品售价策略来提升市场占有率

四、国外的卫生巾品牌都在不断推出新品牌，改变诉求方式

五、美国市场几乎以高档产品为主

六、国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的都是出名的几家企业

第三章我国卫生巾行业发展现状

第一节我国卫生巾行业发展现状

一、卫生巾行业品牌发展现状

(一)品牌经营已是中国卫生巾企业经营的趋势

(二)目前中国卫生巾品牌运作模式还不娴熟

(三)国内卫生巾品牌在竞争中难免会显示出种种弊端和危机

(四)全国卫生巾品牌竞争的焦点，将在广告规模投入和促销活动上

(五)卫生巾全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、好舒爽、ABC、益母、洁婷等

(六)半数国内卫生巾品牌在品牌经营和利润经营中间游离不定

(七)国内卫生巾品牌没有一个贯穿始终的整体策略

二、卫生巾行业消费市场现状

(一)我国目前有3.4亿的女性处在需要使用卫生巾的年龄段

(二)卫生巾是一种相对稳定的一次性消耗用品，没有销售淡季旺季之分

(三)仅以北京和上海两地人口粗略计算就有760多万人在用卫生巾

三、我国卫生巾市场走向分析

(一)妇女个人卫生用品市场在超薄型卫生巾和护垫方面发展较快

(二)外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度

(三)将突破以吸收经血为主的传统用途，被赋予更多与女性相关的特殊功能

(三)卫生巾高端市场的品牌集中度很高

第二节2013-2017年卫生巾行业发展情况分析

一、2017年卫生巾行业发展情况分析

二、2013-2017年卫生巾行业发展特点分析

第三节2013-2017年卫生巾行业运行分析

一、2013-2017年卫生巾行业产销运行分析

二、2013-2017年卫生巾行业利润情况分析

三、2013-2017年卫生巾行业发展周期分析

四、2018-2024年卫生巾行业发展机遇分析

五、2018-2024年卫生巾行业利润增速预测

第四节对中国卫生巾市场的分析及思考

一、卫生巾市场特点

二、卫生巾市场分析

三、卫生巾市场变化的方向

四、中国卫生巾产业发展的新思路

五、中国卫生巾产业发展的思考

第四章我国卫生巾市场发展研究

第一节2017年我国卫生巾市场发展研究

第二节2017年我国卫生巾市场情况

一、我国卫生巾产销情况

二、2017年我国卫生巾市场价格情况

三、2017年我国卫生巾市场发展情况

四、2017年我国卫生巾市场新品趋势

第三节2017年我国卫生巾市场结构和价格走势分析

一、2017年我国卫生巾市场结构和价格走势概述

二、2017年我国卫生巾市场结构分析

三、2017年我国卫生巾市场价格走势分析

第五章我国卫生巾行业进出口分析

第一节我国卫生巾行业进口分析

第二节我国卫生巾行业出口分析

第三节我国卫生巾进出口预测

一、2018-2024年卫生巾进口预测

二、2018-2024年卫生巾出口预测

第六章卫生巾行业上下游产业分析

第一节上游产业分析

一、发展现状

二、发展趋势预测

三、市场现状分析

四、行业市场发展对卫生巾行业的影响

第二节下游产业分析

一、发展现状

二、发展趋势预测

三、市场现状分析

四、行业市场发展对卫生巾行业的影响

第七章重点卫生巾企业竞争分析

第一节广州宝洁公司(中国)有限公司分析

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-2017年经营状况

(一)企业的偿债能力分析

1、资产负债率

2、产权比率

3、已获利息倍数

(二)企业运营能力分析

1、固定资产周转次数

2、流动资产周转次数

3、总资产周转次数

(三)企业盈利能力分析

四、2018-2024年发展战略

第二节月朗国际集团分析

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-2017年经营状况

(一)企业的偿债能力分析

1、资产负债率

2、产权比率

3、已获利息倍数

(二)企业运营能力分析

1、固定资产周转次数

2、流动资产周转次数

3、总资产周转次数

(三)企业盈利能力分析

四、2018-2024年发展战略

第三节恒安集团企业分析

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-2017年经营状况

(一)企业的偿债能力分析

1、资产负债率

2、产权比率

3、已获利息倍数

(二)企业运营能力分析

1、固定资产周转次数

2、流动资产周转次数

3、总资产周转次数

(三)企业盈利能力分析

四、2018-2024年发展战略

第四节上海尤尼佳公司分析

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2013-2017年经营状况

(一)企业的偿债能力分析

1、资产负债率

2、产权比率

3、已获利息倍数

(二)企业运营能力分析

1、固定资产周转次数

2、流动资产周转次数

3、总资产周转次数

(三)企业盈利能力分析

四、2018-2024年发展战略

第八章未来卫生巾行业发展预测

第一节未来卫生巾需求与消费预测

一、2018-2024年卫生巾产品消费预测

二、2018-2024年卫生巾市场规模预测

三、2018-2024年卫生巾行业总产值预测

四、2018-2024年卫生巾行业销售收入预测

第二节2018-2024年中国卫生巾行业供需预测

一、2018-2024年中国卫生巾供给预测

二、2018-2024年中国卫生巾产量预测

三、2018-2024年中国卫生巾需求预测

四、2018-2024年中国卫生巾产品价格预测

五、2018-2024年主要卫生巾产品进出口预测

第九章卫生巾行业投资机会与风险

第一节行业投资收益率比较及分析

一、2017年相关产业投资收益率比较

二、2018-2024年行业投资收益率预测

第二节卫生巾行业投资效益分析

一、2013-2017年卫生巾行业投资状况分析

二、2018-2024年卫生巾行业投资效益预测

三、2018-2024年卫生巾行业投资趋势预测

四、2018-2024年卫生巾行业的投资方向

五、2018-2024年卫生巾行业投资的建议

第三节卫生巾行业投资风险及控制策略分析

一、2018-2024年卫生巾行业市场风险及控制策略

二、2018-2024年卫生巾行业政策风险及控制策略

三、2018-2024年卫生巾行业经营风险及控制策略

四、2018-2024年卫生巾行业技术风险及控制策略

第四节投资建议

图表目录

图表12013-2017年我国卫生巾行业产量及增长情况

图表22013-2017年我国卫生巾行业产量及增长对比

图表32013-2017年我国卫生巾行业销售收入及增长情况

图表42013-2017年我国卫生巾行业销售收入及增长对比

图表52013-2017年我国卫生巾行业利润总额及增长情况

图表62013-2017年我国卫生巾行业利润总额及增长对比

图表72018-2024年我国卫生巾行业利润总额预测图

图表8全国重点监测卫生巾市场各月份销量情况示意图(单位：万包)

图表9全国卫生巾十大品牌销售量市场占有率示意图(单位：%)

图表102013-2017年我国卫生巾行业进口额及增长情况

图表112013-2017年我国卫生巾行业进口额及增长对比

图表122013-2017年我国卫生巾行业出口额及增长情况

图表132013-2017年我国卫生巾行业出口额及增长对比

图表142018-2024年我国卫生巾行业进口额预测图

图表152018-2024年我国卫生巾行业出口额预测图