2018-2024年中国车身广告市场运营态势分析及投资前景预测报告

第一章2015-2017年全球户外广告行业发展现状分析

第一节2015-2017年全球广告市场动态分析

一、全球广告市场格局分析

二、2015-2017年全球广告市场分析

三、全球广告预算情况

第二节2015-2017年世界户外广告行业市场情况分析

一、国外户外广告发展现状与趋势

二、全球户外广告并购交易情况

三、国外户外广告管理经验介绍

第三节2015-2017年主要国家地区户外广告行业发展状况

一、美国户外广告行业发展分析

二、欧洲户外广告行业发展分析

三、日本户外广告行业发展分析

四、印度户外广告行业发展分析

第二章2015-2017年世界五大广告集团市场运营动态分析

第一节Omnicom集团

一、集团基本概况

二、2015-2017年集团及下属公司经营状况分析

三、2015-2017年集团发展战略分析

四、未来集团发展规划分析

第二节WPP集团

一、集团基本概况

二、2015-2017年集团及下属公司经营状况分析

三、2015-2017年集团发展战略分析

四、未来集团发展规划分析

第三节InterpublicGroup

一、集团基本概况

二、2015-2017年集团及下属公司经营状况分析

三、2015-2017年集团发展战略分析

四、未来集团发展规划分析

第四节阳狮集团

一、集团基本概况

二、2015-2017年集团及下属公司经营状况分析

三、2015-2017年集团发展战略分析

四、未来集团发展规划分析

第五节日本电通集团

一、集团基本概况

二、2015-2017年集团及下属公司经营状况分析

三、2015-2017年集团发展战略分析

四、未来集团发展规划分析

第三章2015-2017年世界车身广告市场发展运势分析

第一节2015-2017年世界车身广告产业发展走势

一、车身广告的特点及制作流程和注意事项

二、公交车身广告的十个自身优势分析

三、世界传媒巨鳄抢“食”公交广告

第二节2015-2017年世界主要国家车身广告产业分析

一、美国:车身广告实现“双赢”

二、英国车身广告分析

三、日本的公交车车身广告分析

第三节2018-2024年世界车身广告产业发展趋势分析

第四章2015-2017年中国户外广告行业运行动态透析

第一节2015-2017年中国户外广告行业概况

一、户外广告的特点

二、户外广告的优势分析

三、户外广告的影响及作用

第二节2015-2017年中国户外广告行业发展概述

一、中国户外广告发展历程

二、中国户外广告的产品类别

三、中国的户外广告产业的整合分析

四、跨行业合作形势下户外广告的优势

第三节2015-2017年中国户外广告产业发展存在问题分析

第五章2015-2017年中国车身广告市场调研统计分析

第一节2015-2017年中国车身广告市场调研分析

一、公交车是受众首选交通工具

二、车身广告是受众接触最多的广告类型

三、效果分析

第二节2015-2017年外资对中国车身广告市场影响分析

一、“与狼共舞”，业绩出现负增长

二、外资公司在大城市公交广告市场“攻城掠地”

三、本土公交广告公司亟待转型

第六章2015-2017年中国户外广告受众及投放分析

第一节2015-2017年户外广告的投放原因及特点

一、户外广告已成为第三大广告媒体

二、户外广告是具有高接受度的广告形式

三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性

四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈

五、户外广告仍需要提高规划水平

第二节2015-2017年中国户外广告受众分析

一、受众在户外度过的时间分析

二、受众交通工具的选择

三、受众接触户外媒体的黄金时间

四、受众接触户外媒体的黄金地段

五、车身广告是受众接触最多的广告类型

第三节2015-2017年影响户外广告投放的要素分析

一、创意是吸引受众的最重要的要素

二、媒体组合能提高户外广告可信度

三、消费热点决定消费者记忆程度

四、户外广告有很好的传播效果

第七章2015-2017年中国户外广告投放及广告主分析

第一节户外广告投放效果的影响因素

一、广告环境

二、广告创意

三、广告投放时机

第二节体现广告价值的重要指标

一、发行量

二、阅读率和传阅率

三、读者特征

四、读者消费形态和生活形态

五、读者交叉重叠和千人成本

第三节户外广告的投放

一、确定战略目标

二、选择户外媒体的因素

三、准确定位目标市场

四、确定理想发布数量

五、预测发布效果

六、监测投放效果

第四节2017年广告主媒体投放新趋势分析

一、经济形势好转带动投放热情

二、媒体选择更加注重投放效益

三、营销传播手段向终端和公关倾斜

四、媒体组合策略强调精准化

五、行业广告投放与消费格局紧密联动

六、生活必需品行业投放平稳上升

七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升

八、广告投放更需敏锐且理性

第八章2015-2017年中国车身广告市场竞争格局分析

第一节2015-2017年中国车身广告市场竞争激烈分析

一、车身广告竞争力分析

二、车身广告设计工艺竞争分析

三、车身广告成本竞争分析

第二节2015-2017年中国车身广告重点城市竞争分析

一、北京

二、厦门

三、深圳

第三节2015-2017年中国广告公司提升竞争力策略分析

第九章2015-2017年中国优势广告公司财务状况及竞争力分析

第一节清晰频道户外广告公司

一、企业概况

二、清晰频道经营策略

三、2015-2017年经营状况分析

第二节德高集团

一、企业概况

二、业界领先地位

三、2015-2017年中国市场发展

第三节TOM集团有限公司

一、企业概况

二、公司竞争优势

三、2015-2017年经营状况

第四节白马户外媒体有限公司

一、企业概况

二、主要产品

三、2015-2017年经营状况

第五节大贺传媒股份有限公司

一、企业概况

二、发展状况

三、2015-2017年发展及策略

第六节华视传媒集团有限公司

一、企业概况

二、2015-2017年经营状况

三、2015-2017年扩张情况

第七节北京巴士传媒股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业成长性分析

四、企业经营能力分析

五、企业盈利能力及偿债能力分析

第八节成都博瑞传播股份有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业成长性分析

四、企业经营能力分析

五、企业盈利能力及偿债能力分析

第十章2015-2017年中国广告行业发展动态分析

第一节2015-2017年中国广告市场发展分析

一、内地广告市场规模分析

二、中国广告市场价值分析

三、中国广告市场的投放额

四、广告市场面临的挑战

第二节2015-2017年中国广告市场规范情况分析

一、中国查处广告违法案件情况

二、广告行业结盟维护创意版权

三、中国广告行业新的自律规则

第三节2015-2017年中国广告业存在的主要问题探讨

第十一章2018-2024年中国车身广告市场发展前景分析

第一节2018-2024年中国户外广告发展趋势预测分析

一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势

二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体

三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势

四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段

五、户外的相关法律法规逐步完善

六、大城市户外媒体价格持续走强

第二节2018-2024年中国车身广告市场趋势前景分析

一、公交广告发展迅猛，未来增值空间巨大

二、车身广告设计流行趋势分析

三、车身广告竞争格局预测分析

第三节2018-2024年中国车身广告市场盈利预测分析

第十二章2015-2017年中国车身广告产业投资环境分析

第一节2015-2017年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、城乡居民家庭人均可支配收入

三、恩格尔系数

四、工业发展形势分析

五、存贷款利率变化

六、财政收支状况

第二节2015-2017年中国车身广告产业政策环境分析

一、政策逐步放开

二、工商总局的广告专项整治

三、手机广告标准出台

四、药品保健食品广告监管新制度

五、中国户外广告的相关政策分析

第三节2015-2017年中国车身广告产业社会环境分析

第十三章2018-2024年中国车身广告市场投资规划分析

第一节2018-2024年中国车身广告业投资环境分析

第二节2018-2024年中国车身广告业投资机会分析

一、后奥运时代广告公司的投资机会分析

二、车身广告业投资空间大分析

第三节2018-2024年中国车身广告业投资风险分析

一、市场风险分析

二、法律法规管制分析

三、竞争风险分析

第四节专家建议分析

图表目录

图表：部分世界级大广告主及其主要广告代理集团

图表：欧洲前10位的媒介公司

图表：2018-2024年全球各媒体支出预测

图表：中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例

图表：三大媒体接触情况对比

图表：2015-2017年电视广告花费前十名的品类

图表：2015-2017年中国电视广告创收10强

图表：中央电视台及省级电视台广告收入一览表

图表：各地卫视频道广告收入一览表

图表：全国省会电视台广告收入一览表

图表：全国城市电视台广告收入一览表

图表：广告收入前10家周刊排名

图表：广告刊登额前10种半月刊依次如下

图表：广告刊登额前10种月刊

图表：2015-2017年南京广播行业代理一级分类

图表：2015-2017年分媒体广告花费情况

图表：2015-2017年户外广告花费TOP品牌

图表：2016与2017年内容类型户外广告面积比重

图表：2015-2017年户外广告花费TOP10形式

图表：2015-2017年户外广告花费TOP10国家

图表：2001-2017年中国网络营销市场规模

图表：2001-2017年中国网络营销细分市场规模

图表：2015-2017年中国网络营销市场细分广告类型比重

图表：2015-2017年主要运营商占网络营销市场比重

图表：中国网络营销市场占整体广告市场比重

图表：2015-2017年中国网络广告不同载体比重

图表：2015-2017年中国网站媒体不同广告形式比重

图表：2003-2017年中国网络媒体运营商收入情况

图表：2001-2017年中国品牌网络广告主数量

图表：2001-2017年中国品牌网络广告主平均投放金额

图表：中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重

图表：2017年各行业网络广告支出情况

图表：历年主要行业网络广告支出

图表：广告公司与媒介公司比较

图表：2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司主营业务收入增长趋势图

图表：2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司净利润增长趋势图

图表：2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司利润率走势图

图表：2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标表

图表：2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司经营能力指标表

图表：2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司盈利能力指标表

图表：2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力指标表

图表：2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司主营业务收入增长趋势图

图表：2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司净利润增长趋势图

图表：2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司利润率走势图

图表：2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司成长能力指标表

图表：2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司经营能力指标表

图表：2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力指标表

图表：2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力指标表