原生广告是以互联网为载体，从用户角度出发，其形式、风格、设计与展示平台相一致的广告，广义的原生广告还包括广告内容、涵义与展示平台或使用场景充分融合的广告。
2011年，原生广告首次进入全球媒体视野，Facebook推出“SponsoredStories”，通过社交方式传播广告将原生广告带入人们视野，新闻聚合网站BuzzFeed更是利用原生广告迅速崛起，让品牌信息与媒体内容相融合，被称为是“媒体行业颠覆者”；2012年，原生广告引起国内媒体的讨论，凤凰首先提出原生广告概念，随后腾讯推出上线原生广告系统“智汇推”以及现在微信朋友圈的原生广告，新浪网的“原生信息流广告”系统全面上线等等，原生广告在国内迅速推广开来。
相比传统广告（贴片、弹窗等），原生广告更能让用户、广告主和媒体实现三方共赢的局面：
1）对用户：网络体验度提高，潜移默化中受到营销广告的影响，逐渐对广告产品产生认可。
2）对广告主：首先能有效降低用户的反感和排斥，促进品牌价值感提升；其次原生广告可挖掘的广告位更多，对用户的广告曝光度时间更长。
3）对媒体：既丰富了广告形式，带动用户满意度提升；又能拓展更多广告位资源，带动收入增长。
尽管原生广告有可能影响观众观看效果，甚至带来些许剧情困扰，政府也明确规定要求广告必须明确标明，但不可否认，原生广告凭借良好的用户体验，必然成为广告的新潮流。
在视频广告方面，除了以上原生广告具有的普遍优势，付费用户与移动用户的增大，更是让视频原生广告获得高速发展的契机：
1）付费用户变多，视频贴片广告达不到广告效果。2015 年上半年，网络视频用户付费迎来转折点，主要的视频平台增值服务业务收入大幅增长，腾讯视频、合一集团、爱奇艺的用户业务收入同比都增长6 倍以上，爱奇艺的月度付费用户超过500 万，现在是名副其实“快进的一代”。
2）移动用户在网络用户中占比越来越多。移动用户在线时间碎片化，对几十秒的视频贴片广告时间更为排斥；此外，从大屏到小屏，内容展示面积减少，弹窗广告不仅容易引起用户不满，也难以实现展示效果。
凭借着诸多优势，原生广告在视频节目中迅速抢占市场。例如在2015 年电视节目中，植入广告曝光时长累计3766 小时，下半年植入广告投放广告主数环比增长30%。相比之下，传统广告投放广告主数下降5%。而在国家监管不甚严厉的网络视频节目中，面对井喷式的各类综艺、网剧，原生广告更将如鱼得水，在其中创造惊人的价值。
本文采编：CY317
