2017年我国IP衍生品产业运行态势及市场前景展望

2017-06-05 13:41

IP资源稀缺、价格虚高和电影票房增速放缓的背景下，我们相信衍生品即将成为影视、动漫和游戏产业的下一个核心驱动力。IP衍生品市场潜力巨大，在产业融合的推动下，IP衍生品产业相关企业正在经历着深刻的企业改革和一系列收购动作，大IP产业链的整合成为多数上市公司的选择，并改变着传统以IP作品为全部的产业链的市场边界和组织形态。

目前我国IP衍生品市场处于蓝海阶段，投资风险高，但逻辑清晰。优秀的衍生品运营公司应该兼具影视及供应链运作经验和资源、拥有成功的项目经验、强大的IP储备/获取能力和头部IP衍生品授权能力，以及对衍生品设计制造销售全流程供应链的把控能力。

汲取美日成熟IP衍生品运营经验，创新中国模式发展。美国以“超级IP”为核心的全产业链布局打造IP辅助市场和IP主题公园模式和日本深耕核心粉丝打造ACG周边商品及特色授权模式都对中国企业经营IP衍生品具有借鉴意义：短期内可以效仿日本进行IP二次开发和进行高效授权，长期上学习美国进行IP产业纵向拓展打造IP生态，同时将美日模式本土化经营，先从“品牌贴IP”打造IP快消品的简单模式入手，逐步规范IP授权和提升IP授权效率，实力雄厚的影视、动漫公司可以从优质IP储备入手，提高在授权领域的主导权，一方面进行产品设计及工艺研究，另一方面进行渠道建设，打造完整IP生态链。

吸取失败教训，塑造衍生品意识，三大风口助力迎接挑战。通过创意设计和优良做工，直面盗版挑战，避免影视衍生品授权开发制作同质化；IP和衍生品同步开发、取得盈利先机，中国动漫有望走出低谷；游戏衍生品通过跨界整合、精准投放，延长IP寿命、克服时效性。面临国家大力支持正版、消费者消费习惯升级和优秀供给端的风口出现，IP衍生品市场定能借力东风，实现突破。

各公司在衍生品产业链从IP源头、设计开发、制造到构建销售渠道等环节的投资着力点各不相同，全产业链布局是方向。看好有优质IP，尤其是优质动漫IP储备的公司，如光线传媒；看好具有场地优势和票务平台等销售渠道优势的公司，如万达院线；看好以制造业为主导的全产业链布局公司，如奥飞娱乐、美盛文化和以影视资源为主导的全产业链布局。

衍生品概念公司列表
公司	公司类型	重要IP	特色	衍生品业务
时光网（万达院线）	A股	魔兽，星战，美队	万达院线提供线上线下相结合的销售渠道，拥有海外大IP资源	时光网汇集中外设计师组建Designed by Mtime 设计团队，推出影视衍生品平台，与国际电影品牌方迪士尼、漫威等，授权生产厂商乐高、Hot Toy等密切合作，获得《魔兽》、《星球大战》、《美国队长》、《爱丽丝梦游仙境》等国外IP和《长城》等国内大片正版授权，衍生品类型包含数码周边、小饰物品、家居用品、服饰鞋帽等。目前商品以美国IP衍生品为主。
华谊兄弟	A股	旗下当红艺人，捉妖记	实景娱乐	从2011年开始，投资多家影视城、电影公社、电影小镇等项目。在实景娱乐主题公园的门票销售、衍生品销售方面与阿里进行合作，在版权开发如网游、网络文学、动漫改编权等，以及签约艺人相关衍生品开发方面与腾讯达成合作。
光线传媒	A股	大鱼海棠	动漫电影	光线成立电商部门，《大鱼海棠》衍生品销售超过5000万元；开始打造实景娱乐，在上海建设中国电影世界。
乐视影业（待注入乐视网）	A股	熊出没，小时代	依托乐视生态，电影、网剧、体育等协同发展	围绕影片开发手游、服饰等周边；成立中美合资电影视觉知识产权研发机构。以影视物联为基础，以“平台+内容+终端+应用”为核心的生态系统，围绕影视内容、乐视体育等进行多元开发。乐视商城出售各类衍生品。
聚力传媒（苏宁云商）	A股	-	依托苏宁线下渠道	打造以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台，以此实现文化产业创意与消费的连接。借助苏宁强大的线下渠道资源，为超级IP引入更多的商业模式，积极打造全新的文化O2O模式，将开设IP周边专营店，销售产品包括明星照片、海报、背包等商品，也包括T恤、艺术品等游戏周边衍生品。聚力传媒是上海国际电影节指定文创O2O合作平台。
欢瑞世纪（星美联合）	A股	青云志	影游互动	以《青云志》IP推出VR、手游、页游等相关衍生。
奥飞娱乐	A股	喜洋洋和灰太狼，火力少年（悠悠球），巴啦啦小魔仙，十万个冷笑话	幼儿动漫IP优势，玩具制造	喜羊羊衍生品零售规模在2016年超过20亿元，喜羊羊系列的影视剧版权收入与衍生产品收入比达到3:7。奥飞计划在K12群体推出智能化玩具、构建社交互动平台等，而K12以上则加强游戏领域发行、布局青少年领域平台。
骅威文化	A股	莽荒纪	影游互动，玩具制造基础	收购梦幻星生园，进行优质IP之间的影游互动。剥离玩具制造业务，但可通过大股东旗下玩具制作公司骅星科技实现衍生品开发。打造《莽荒纪》IP，推出电影、动画和游戏。