IP资源稀缺、价格虚高和电影票房增速放缓的背景下,我们相信衍生品即将成为影视、动漫和游戏产业的下一个核心驱动力。IP衍生品市场潜力巨大,在产业融合的推动下,IP衍生品产业相关企业正在经历着深刻的企业改革和一系列收购动作,大IP产业链的整合成为多数上市公司的选择,并改变着传统以IP作品为全部的产业链的市场边界和组织形态。
目前我国IP衍生品市场处于蓝海阶段,投资风险高,但逻辑清晰。优秀的衍生品运营公司应该兼具影视及供应链运作经验和资源、拥有成功的项目经验、强大的IP储备/获取能力和头部IP衍生品授权能力,以及对衍生品设计制造销售全流程供应链的把控能力。

汲取美日成熟IP衍生品运营经验,创新中国模式发展。美国以“超级IP”为核心的全产业链布局打造IP辅助市场和IP主题公园模式和日本深耕核心粉丝打造ACG周边商品及特色授权模式都对中国企业经营IP衍生品具有借鉴意义:短期内可以效仿日本进行IP二次开发和进行高效授权,长期上学习美国进行IP产业纵向拓展打造IP生态,同时将美日模式本土化经营,先从“品牌贴IP”打造IP快消品的简单模式入手,逐步规范IP授权和提升IP授权效率,实力雄厚的影视、动漫公司可以从优质IP储备入手,提高在授权领域的主导权,一方面进行产品设计及工艺研究,另一方面进行渠道建设,打造完整IP生态链。
吸取失败教训,塑造衍生品意识,三大风口助力迎接挑战。通过创意设计和优良做工,直面盗版挑战,避免影视衍生品授权开发制作同质化;IP和衍生品同步开发、取得盈利先机,中国动漫有望走出低谷;游戏衍生品通过跨界整合、精准投放,延长IP寿命、克服时效性。面临国家大力支持正版、消费者消费习惯升级和优秀供给端的风口出现,IP衍生品市场定能借力东风,实现突破。

各公司在衍生品产业链从IP源头、设计开发、制造到构建销售渠道等环节的投资着力点各不相同,全产业链布局是方向。看好有优质IP,尤其是优质动漫IP储备的公司,如光线传媒;看好具有场地优势和票务平台等销售渠道优势的公司,如万达院线;看好以制造业为主导的全产业链布局公司,如奥飞娱乐、美盛文化和以影视资源为主导的全产业链布局。

衍生品概念公司列表 | ||||
公司 | 公司类型 | 重要IP | 特色 | 衍生品业务 |
时光网(万达院线) | A股 | 魔兽,星战,美队 | 万达院线提供线上线下相结合的销售渠道,拥有海外大IP资源 | 时光网汇集中外设计师组建Designed by Mtime 设计团队,推出影视衍生品平台,与国际电影品牌方迪士尼、漫威等,授权生产厂商乐高、Hot Toy等密切合作,获得《魔兽》、《星球大战》、《美国队长》、《爱丽丝梦游仙境》等国外IP和《长城》等国内大片正版授权,衍生品类型包含数码周边、小饰物品、家居用品、服饰鞋帽等。目前商品以美国IP衍生品为主。 |
华谊兄弟 | A股 | 旗下当红艺人,捉妖记 | 实景娱乐 | 从2011年开始,投资多家影视城、电影公社、电影小镇等项目。在实景娱乐主题公园的门票销售、衍生品销售方面与阿里进行合作,在版权开发如网游、网络文学、动漫改编权等,以及签约艺人相关衍生品开发方面与腾讯达成合作。 |
光线传媒 | A股 | 大鱼海棠 | 动漫电影 | 光线成立电商部门,《大鱼海棠》衍生品销售超过5000万元;开始打造实景娱乐,在上海建设中国电影世界。 |
乐视影业(待注入乐视网) | A股 | 熊出没,小时代 | 依托乐视生态,电影、网剧、体育等协同发展 | 围绕影片开发手游、服饰等周边;成立中美合资电影视觉知识产权研发机构。以影视物联为基础,以“平台+内容+终端+应用”为核心的生态系统,围绕影视内容、乐视体育等进行多元开发。乐视商城出售各类衍生品。 |
聚力传媒(苏宁云商) | A股 | - | 依托苏宁线下渠道 | 打造以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台,以此实现文化产业创意与消费的连接。借助苏宁强大的线下渠道资源,为超级IP引入更多的商业模式,积极打造全新的文化O2O模式,将开设IP周边专营店,销售产品包括明星照片、海报、背包等商品,也包括T恤、艺术品等游戏周边衍生品。聚力传媒是上海国际电影节指定文创O2O合作平台。 |
欢瑞世纪(星美联合) | A股 | 青云志 | 影游互动 | 以《青云志》IP推出VR、手游、页游等相关衍生。 |
奥飞娱乐 | A股 | 喜洋洋和灰太狼,火力少年(悠悠球),巴啦啦小魔仙,十万个冷笑话 | 幼儿动漫IP优势,玩具制造 | 喜羊羊衍生品零售规模在2016年超过20亿元,喜羊羊系列的影视剧版权收入与衍生产品收入比达到3:7。奥飞计划在K12群体推出智能化玩具、构建社交互动平台等,而K12以上则加强游戏领域发行、布局青少年领域平台。 |
骅威文化 | A股 | 莽荒纪 | 影游互动,玩具制造基础 | 收购梦幻星生园,进行优质IP之间的影游互动。剥离玩具制造业务,但可通过大股东旗下玩具制作公司骅星科技实现衍生品开发。打造《莽荒纪》IP,推出电影、动画和游戏。 |
本文采编:CY317