2017-2022年中国博物馆行业市场运营态势及投资前景预测报告

第一章中国博物馆发展综述15

第一节 博物馆概述15

一、博物馆的定义及分类15

二、博物馆的功能15

三、博物馆与城市文化建设15

（一）城市文化的涵义15

（二）博物馆与城市文化关系16

（三）博物馆与城市文化建设17

第二节 博物馆发展环境分析19

一、博物馆经济环境分析19

（一）文化产业发展分析19

（1）文化产业发展状况19

（2）文化产业与博物馆发展19

（二）旅游业发展分析20

（1）旅游业发展状况20

　　我国旅游业经过黄金十年，发展势头延续，今年以来中国旅游市场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济。2016年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济。其中，国内旅游22.36亿人次，比上年同期增长10.47%；上半年实现旅游总收入2.25万亿元，增长12.4%。

旅游总人数及其增速

旅游业收入占比及增速

（2）旅游与博物馆建设关系21

二、博物馆政策环境分析25

（一）博物馆管理体制分析25

（二）博物馆政策与法律法规26

（三）博物馆政策趋势分析27

三、博物馆社会环境分析30

（一）文物收藏热30

（二）文化旅游热31

（三）博物馆建设热32

第二章中国博物馆发展状况分析33

第一节 博物馆发展现状分析33

一、博物馆规模现状分析33

（一）博物馆数量规模分析33

（二）博物馆观众规模分析33

（三）博物馆藏品规模情况33

二、博物馆经营指标分析34

（一）从业人员结构分析34

（二）陈列展览情况分析34

（三）藏品数量及修复统计35

（四）收入来源统计分析35

（五）支出统计情况分析35

（六）资产及房屋面积统计36

第二节 博物馆改革创新分析36

一、博物馆发展要素分析36

（一）博物馆的吸引力36

（二）博物馆科技水平37

（三）博物馆的知名度37

（四）博物馆人才队伍37

（五）博物馆资金实力37

二、公众满意度因素分析37

（一）形象宣传37

（二）展品诠释38

（三）展览空间38

（四）公共服务设施38

（五）配套服务38

三、制度改革创新分析39

（一）机构设置改革39

（二）人事制度改革39

（三）分配制度改革39

四、服务提升发展分析40

（一）营造人性化的展览氛围40

（二）将服务范围延伸到社会41

（三）推动博物馆融入社会41

第三节 博物馆可持续发展策略42

一、增强博物馆资金能力分析42

（一）争取政府财政支持42

（二）重视展览的经济效益43

（三）适宜发展文化产业43

（四）建立馆长筹资负责制43

二、博物馆文物资源利用分析44

（一）博物馆与考古机构合并44

（二）提高博物馆考古发掘资格45

（三）增加博物馆文物征集费46

（四）馆际之间有偿调剂交流46

第三章博物馆资源优化发展分析47

第一节 博物馆建设管理分析47

一、博物馆建设条件47

（一）丰富的藏品47

（二）硬件设施条件47

（三）研究条件47

（四）人才队伍47

二、博物馆建筑的选址与环境48

（一）馆址选择的实质48

（二）馆址选择的环境地段49

（三）馆址选择的最佳环境51

三、数字化博物馆的建设53

（一）建设数字化博物馆的基本条件53

（二）数字化博物馆应用信息系统54

（三）数字与实体博物馆相互关系54

（四）建立数字博物馆问题及对策55

四、博物馆建设地域化特色56

（一）地域文化特色理念作用56

（二）内容设计体现地域特色56

（三）艺术设计体现地域特色58

（四）强化展览的精品意识58

五、博物馆地下空间的利用59

（一）地下空间的利用模式59

（二）地下空间的利用优势63

（三）地下空间利用的展望64

六、博物馆管理分析64

（一）展区和展品管理64

（二）信息系统的管理64

（三）人力资源的管理65

第二节 博物馆展览与陈列65

一、博物馆展览与陈列分析65

（一）博物馆展览理念分析65

（二）博物馆陈列艺术分析66

二、博物馆展示设计分析69

（一）陈列研究与设计分析69

（1）陈列设计与步骤69

（2）陈列工作程序70

（3）研究设计内容70

（二）陈列内容的研究设计71

（1）陈列大纲71

（2）陈列方案71

（3）辅助展品72

（三）陈列艺术硬件设计73

（1）门厅、进厅设计73

（2）陈列室平面设计73

（3）陈列室空间设计74

（4）陈列设备设计74

（四）陈列艺术软件设计76

（1）陈列组合设计76

（2）陈列方法设计77

（3）文物的艺术加工77

（4）传媒和音效设计78

三、现代博物馆的展览创新78

（一）文化主题化78

（二）展览人性化79

（三）展览互动化80

（四）展览情景化80

（五）网络延伸化81

第三节 博物馆业务流程服务创新81

一、规划与设计创新81

二、管理创新82

三、营销与经营创新82

四、门票创新83

五、馆员创新83

六、解说创新85

七、陈列创新85

八、信息化创新86

第四章中国博物馆市场运营分析88

第一节 博物馆客源市场分析88

一、散客市场88

二、教育市场88

三、政府市场88

四、免费活动89

五、旅行社市场89

第二节 博物馆市场开发分析89

一、博物馆市场营销分析89

二、博物馆自我宣传营销90

（一）网站营销90

（二）微博营销91

（三）RSS营销91

（四）SNS营销91

（五）展览营销92

（六）活动营销92

（七）商品营销92

（八）会员营销93

四、博物馆市场开发策略93

（一）市场网络建设和推广93

（二）创新以观众需求为导向95

（三）内部配套及机制改革96

第三节 博物馆文化产业开发97

一、博物馆文化开发的意义97

（一）文化产业的重要基础和资源97

（二）产业化推动馆藏资源高效传播97

（三）产业化拉动社会及产业的发展98

（四）产业化为博物馆带来经济收益98

（五）产业化利于塑造城市文化形象98

二、博物馆进行文化开发的资源99

（一）编辑图书及音像制品99

（二）开发文化防复制产品99

（三）设计特色旅游纪念品99

（四）增加娱乐休闲服务100

（五）提供鉴定咨询100

三、博物馆产业经营管理分析100

（一）产业经营形式100

（二）产业管理模式101

四、博物馆文化开发注意事项102

（一）坚持博物馆公益性质102

（二）明确博物馆管理关系102

（三）创新博物馆企业机制102

（四）打造博物馆特色品牌103

第四节 博物馆经营管理分析103

一、博物馆收费情况103

二、博物馆筹资方式104

（一）社会赞助104

（1）个人（团体）赞助104

（2）企业赞助104

（3）基金会105

（二）政府资助105

（三）经营收入105

（四）投资收入105

三、博物馆旅游开发现状106

（一）博物馆旅游资源内涵106

（二）博物馆旅游的特征106

（三）博物馆旅游产品经营107

（四）博物馆旅游问题分析109

（五）旅游产品的发展策略110

四、博物馆的绩效管理需求111

（一）博物馆绩效管理必要性111

（1）现行管理体制下现状111

（2）引进绩效管理必要性112

（二）导入绩效管理可行性113

（三）博物馆绩效管理的实施113

（1）争取发展管理自主权113

（2）建立行业标准和规范114

（3）建立公共责任机制114

（4）推进人事制度改革114

（5）薪酬分配制度改革115

第五节 博物馆外联工作分析115

一、博物馆外联工作的变化115

二、吉林市博物馆外联工作的创新117

（一）免费开放117

（二）开展节 日活动117

（三）举办特色活动117

（四）举办培训班117

（五）引进高科技118

（六）举办流动展览118

（七）共建教育基地118

（八）发挥资源优势118

三、吉林市博物馆外联工作经验118

（一）靠近并适应观众兴趣118

（二）满足观众的参与欲望119

第五章中国民办博物馆发展状况分析120

第一节 民办博物馆发展现状120

一、国外民办博物馆的发展状况120

二、国内民办博物馆的发展状况120

（一）民办博物馆规模分析120

（二）民办博物馆建馆形式121

（三）民办博物馆地位分析121

（四）民办博物馆相关政策122

第二节 民办博物馆生存状态123

一、民办博物馆经营现状123

二、私人投资博物馆分析123

（一）公益考虑123

（二）经济考虑123

（三）树立企业形象考虑124

（四）收藏合法化考虑124

三、民办博物馆经费来源124

四、支持民办博物馆的发展对策124

（一）规范和完善准入制度124

（二）赋予公博同等法律地位125

（三）规范藏品来源和管理125

（四）制定和落实扶持政策126

（五）将民博纳入发展规划126

第三节 民办博物馆发展前景127

一、民办博物馆发展趋势127

二、民办博物馆发展前景预测128

第六章中国博物馆区域发展状况分析130

第一节 中国博物馆区域分布情况130

第二节 浙江省博物馆发展分析130

一、浙江省博物馆规模130

二、博物馆财政拨款情况131

三、浙江省博物馆收支情况131

四、浙江省博物馆运营分析132

五、浙江省博物馆发展政策132

第三节 广东省博物馆发展分析133

一、广东省博物馆规模133

二、博物馆财政拨款情况134

三、广东省博物馆收支情况135

四、广东省博物馆运营分析135

五、广东省博物馆发展政策136

第四节 江苏省博物馆发展分析137

一、江苏省博物馆规模137

二、博物馆财政拨款情况137

三、江苏省博物馆收支情况138

四、江苏省博物馆运营分析139

五、江苏省博物馆发展政策139

第五节 陕西省博物馆发展分析140

一、陕西省博物馆规模140

二、博物馆财政拨款情况140

三、陕西省博物馆收支情况141

四、陕西省博物馆运营分析142

五、陕西省博物馆发展政策142

第六节 河南省博物馆发展分析142

一、河南省博物馆规模142

二、博物馆财政拨款情况143

三、河南省博物馆收支情况144

四、河南省博物馆运营分析144

五、河南省博物馆发展政策145

第七节 四川省博物馆发展分析145

一、四川省博物馆规模145

二、博物馆财政拨款情况146

三、四川省博物馆收支情况147

四、四川省博物馆运营分析147

五、四川省博物馆发展政策148

第八节 北京市博物馆发展分析148

一、北京市博物馆规模148

二、博物馆财政拨款情况149

三、北京市博物馆收支情况150

四、北京市博物馆运营分析150

五、北京市博物馆发展政策151

第九节 山东省博物馆发展分析151

一、山东省博物馆规模151

二、博物馆财政拨款情况152

三、山东省博物馆收支情况152

四、山东省博物馆运营分析153

五、山东省博物馆发展政策153

第七章中国领先博物馆经营分析155

第一节 领先国有博物馆分析155

一、故宫博物院155

（一）博物院简介155

（二）博物院藏品情况155

（三）经营情况分析161

（四）博物院发展动态161

二、中国国家博物馆162

（一）博物馆简介162

（二）博物馆藏品情况163

（三）经营情况分析164

（四）博物馆发展动态164

三、中国地质博物馆165

（一）博物馆简介165

（二）博物馆藏品情况165

（三）经营模式分析166

（四）博物馆发展动态167

四、天津博物馆167

（一）博物馆简介167

（二）博物馆藏品情况168

（三）经营模式分析169

（四）博物馆发展动态169

五、西柏坡纪念馆170

（一）博物馆简介170

（二）博物馆藏品情况170

（三）经营情况分析172

（四）博物馆发展规划172

六、中国煤炭博物馆173

（一）博物馆简介173

（二）博物馆藏品情况173

（三）经营情况分析174

（四）博物馆发展动态174

七、内蒙古博物院175

（一）博物馆简介175

（二）博物馆藏品情况175

（三）经营情况分析176

（四）博物馆发展动态176

八、抗美援朝纪念馆177

（一）博物馆简介177

（二）博物馆藏品情况177

（三）经营情况分析178

（四）博物馆发展动态178

九、上海科技馆179

（一）博物馆简介179

（二）博物馆藏品情况179

（三）经营情况分析180

（四）博物馆发展规划180

十、浙江自然博物馆181

（一）博物馆简介181

（二）博物馆藏品情况181

（三）经营情况分析183

（四）博物馆发展动态183

十一、中国闽台缘博物馆184

（一）博物馆简介184

（二）博物馆藏品情况185

（三）经营情况分析185

（四）博物馆发展动态186

十二、中国海军博物馆186

（一）博物馆简介186

（二）博物馆藏品情况187

（三）经营情况分析187

（四）博物馆发展动态188

十三、湖北省博物馆188

（一）博物馆简介188

（二）博物馆藏品情况189

（三）经营情况分析189

（四）博物馆发展动态189

十四、湖南省博物馆190

（一）博物馆简介190

（二）博物馆藏品情况190

（三）经营情况分析191

（四）博物馆发展动态191

十五、广东省博物馆192

（一）博物馆简介192

（二）博物馆藏品情况192

（三）经营情况分析192

（四）博物馆发展动态192

十六、深圳博物馆193

（一）博物馆简介193

（二）博物馆藏品情况193

（三）发展历程分析194

（四）博物馆发展动态196

十七、重庆中国三峡博物馆197

（一）博物馆简介197

（二）博物馆藏品情况198

（三）经营情况分析198

（四）博物馆发展动态199

十八、广汉三星堆博物馆199

（一）博物馆简介199

（二）博物馆藏品情况200

（三）经营情况分析200

（四）博物馆发展动态201

十九、西藏博物馆202

（一）博物馆简介202

（二）博物馆藏品情况202

（三）经营情况分析203

（四）博物馆发展动态203

二十、秦始皇兵马俑博物馆205

（一）博物馆简介205

（二）博物馆藏品情况205

（三）经营情况分析207

（四）博物馆发展动态208

二十一、北京古代建筑博物馆209

（一）博物馆简介209

（二）博物馆藏品情况209

（三）经营情况分析209

（四）博物馆发展动态209

第二节 领先民办博物馆分析210

一、北京观复博物馆210

（一）博物馆简介210

（二）博物馆藏品情况210

（三）经营情况分析211

（四）博物馆发展动态212

二、关中民俗艺术博物院212

（一）博物馆简介212

（二）博物馆藏品情况212

（三）经营情况分析213

（四）博物馆发展动态213

三、中国紫檀博物馆213

（一）博物馆简介213

（二）博物馆藏品情况214

（三）经营情况分析215

（四）博物馆发展动态215

四、内蒙古明博草原文化博物馆215

（一）博物馆简介215

（二）博物馆藏品情况216

（三）经营情况分析216

（四）博物馆发展动态217

五、福建省源古历史博物馆217

（一）博物馆简介217

（二）博物馆藏品情况217

（三）经营模式分析217

（四）博物馆发展动态218

六、湖南省开元博物馆218

（一）博物馆简介218

（二）博物馆藏品情况218

（三）经营情况分析219

（四）博物馆发展规划220

七、北京晋商博物馆220

（一）博物馆简介220

（二）博物馆藏品情况221

（三）经营情况分析221

（四）博物馆发展目标221

八、浙江绍兴越国文化博物馆222

（一）博物馆简介222

（二）博物馆藏品情况222

（三）经营情况分析223

（四）博物馆发展动态223

九、甘肃马家窑彩陶博物馆224

（一）博物馆简介224

（二）博物馆藏品情况224

（三）经营情况分析224

（四）博物馆发展动态224

十、成都华通博物馆225

（一）博物馆简介225

（二）博物馆藏品情况225

（三）经营情况分析226

（四）博物馆发展动态226

第八章2017-2022年中国博物馆运营前景趋势分析227

第一节 2017-2022年博物馆发展前景分析227

一、我国博物馆进入快速发展时期227

二、博物馆行业发展机遇分析228

三、社会资本支持博物馆发展229

四、博物馆行业发展前景分析230

第二节 2017-2022年博物馆发展策略分析231

一、影响我国博物馆发展的因素分析231

二、我国博物馆行业发展策略分析232

三、文化资源推动博物馆发展策略235

第三节 2017-2022年博物馆发展市场取向238

一、注重市场调研238

二、重视市场营销238

三、挖掘市场潜力241

部分图表目录：

图表 12012-2015中国国内游客数量21

图表 22012-2016年中国入境游客数量21

图表 32012-2016年中国博物馆机构数量统计33

图表 42012-2016年中国博物馆参馆观众规模统计33

图表 52012-2016年中国博物馆藏品规模情况统计34

图表 62012-2016年中国博物馆从业人员情况统计34

图表 72012-2016年中国博物馆陈列展览情况统计35

图表 82012-2016年中国博物馆藏品数量及修复情况统计35

图表 92012-2016年中国博物馆收入来源情况统计35

图表 102012-2016年中国博物馆支出情况统计36

图表 112012-2016年中国博物馆资产及房屋面积情况统计36

图表 12陈列室类型73

图表 13中国博物馆未成年游客规模情况统计88

图表 14中国免费开放博物馆游客规模统计89

图表 152012-2016年中国民办博物馆数量规模统计120

图表 162012-2016年中国各地区博物馆机构数130

图表 172012-2016年浙江省博物馆机构及人员数统计130

图表 182012-2016年浙江省博物馆藏品数统计131

图表 192012-2016年浙江省博物馆财政拨款情况统计131

图表 202012-2016年浙江省博物馆收入情况132

图表 212012-2016年浙江省博物馆支出情况132

图表 222012-2016年浙江省博物馆运营情况132

图表 232012-2016年广东省博物馆机构及人员数统计134

图表 242012-2016年广东省博物馆藏品数统计134

图表 252012-2016年广东省博物馆财政拨款情况统计134

图表 262012-2016年广东省博物馆收入情况统计135

图表 272012-2016年广东省博物馆支出情况统计135

图表 282012-2016年广东省博物馆运营情况135

图表 292012-2016年江苏省博物馆机构及人员数统计137

图表 302012-2016年江苏省博物藏品数统计137

图表 312012-2016年江苏省博物馆财政拨款情况统计138

图表 322012-2016年江苏省博物馆收入情况138

图表 332012-2016年江苏省博物馆支出情况138

图表 342012-2016年江苏省博物馆运营情况139

图表 352012-2016年陕西省博物馆机构及人员数统计140

图表 362012-2016年陕西省藏品数统计140

图表 372012-2016年陕西省博物馆财政拨款情况统计141

图表 382012-2016年陕西省博物馆收入情况141

图表 392012-2016年陕西省博物馆支出情况141

图表 402012-2016年陕西省博物馆运营情况142

图表 412012-2016年河南省博物馆机构及人员统计143

图表 422012-2016年河南省博物馆藏品数统计143

图表 432012-2016年河南省博物馆财政拨款情况统计143

图表 442012-2016年河南省博物馆收入情况144

图表 452012-2016年河南省博物馆支出情况144

图表 462012-2016年河南省博物馆运营情况144

图表 472012-2016年四川省博物馆机构及人员统计146

图表 482012-2016年四川省博物馆藏品数统计146

图表 492012-2016年四川省博物馆财政拨款情况统计146

图表 502012-2016年四川省博物馆收入情况147

图表 512012-2016年四川省博物馆支出情况147

图表 522012-2016年四川省博物馆运营情况148

图表 532012-2016年北京市博物馆机构及人员数149

图表 542012-2016年北京市博物馆藏品数统计149

图表 552012-2016年北京市博物馆财政拨款情况统计149

图表 562012-2016年北京市博物馆收入情况150

图表 572012-2016年北京市博物馆支出情况150

图表 582012-2016年北京市博物馆运营情况150

图表 592012-2016年山东省博物馆机构及人员统计151

图表 602012-2016年山东省博物馆藏品数统计152

图表 612012-2016年山东省博物馆财政拨款情况统计152

图表 622012-2016年山东省博物馆收入情况152

图表 632012-2016年山东省博物馆支出情况153

图表 642012-2016年山东省博物馆运营情况153

图表 65中国博物馆藏品分类163

图表 66中国博物馆镇馆藏品展示164

图表 67中国地质博物馆部分藏品展示166

图表 68天津博物馆部分藏品列表168

图表 69西柏坡纪念馆藏品列表171

图表 70中国煤炭博物馆藏品分类174

图表 71浙江自然博物馆馆藏精品列表183

图表 72中国闽台缘博物馆藏品列表185

图表 73湖南省博物馆部分藏品列表190

图表 74中国紫檀博物馆藏品列表214

图表 75成都华通博物馆收藏品情况226

更多图表见正文……