2017-2022年中国视频广告行业市场全景评估及发展趋势研究预测报告

第一章视频广告行业发展综述1

1.1 视频广告行业定义及分类1

1.1.1 行业定义1

1.1.2 行业产品/服务分类1

1.1.3 行业主要商业模式2

1.2 视频广告行业特征分析 3

1.2.1 产业链分析 3

1.2.2 视频广告行业在产业链中的地位3

1.2.3 视频广告行业生命周期分析3

（1）行业生命周期理论基础3

（2）视频广告行业生命周期5

1.3 最近3-5年中国视频广告行业经济指标分析6

1.3.1 赢利性 6

1.3.2 成长速度6

1.3.3 附加值的提升空间7

1.3.4 进入壁垒／退出机制 7

1.3.5 风险性 8

1.3.6 行业周期9

1.3.7 竞争激烈程度指标9

1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析9

第二章视频广告行业运行环境（PEST）分析12

2.1 视频广告行业政治法律环境分析 12

2.1.1 行业管理体制分析12

2.1.2 行业主要法律法规12

2.1.3 行业相关发展规划13

2.2 视频广告行业经济环境分析 14

2.2.1 国际宏观经济形势分析14

2.2.2 国内宏观经济形势分析16

2.2.3 产业宏观经济环境分析21

2.3 视频广告行业社会环境分析 21

2.3.1 视频广告产业社会环境21

2.3.2 社会环境对行业的影响31

2.3.3 视频广告产业发展对社会发展的影响31

2.4 视频广告行业技术环境分析 32

2.4.1 视频广告技术分析32

2.4.2 视频广告技术发展水平33

2.4.3 行业主要技术发展趋势34

第三章我国视频广告行业运行分析36

3.1 我国视频广告行业发展状况分析 36

3.1.1 我国视频广告行业发展阶段36

3.1.2 我国视频广告行业发展总体概况36

3.1.3 我国视频广告行业发展特点分析37

3.2 2014-2016年视频广告行业发展现状39

3.2.1 2014-2016年我国视频广告行业市场规模39

3.2.2 2014-2016年我国视频广告行业发展分析39

3.2.3 2014-2016年中国视频广告企业发展分析40

3.3 区域市场分析 40

3.3.1 区域市场分布总体情况40

3.3.2 2014-2016年重点省市市场分析41

3.4 视频广告细分产品/服务市场分析42

3.4.1 细分产品/服务特色42

3.4.2 2014-2016年细分产品/服务市场规模及增速44

3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测45

3.5 视频广告产品/服务价格分析45

3.5.1 2014-2016年视频广告价格走势45

3.5.2 影响视频广告价格的关键因素分析 46

（1）成本46

（2）供需情况46

（3）关联产品46

（4）其他47

3.5.3 2017-2022年视频广告产品/服务价格变化趋势47

3.5.4 主要视频广告企业价位及价格策略 47

第四章我国视频广告行业整体运行指标分析50

4.1 2014-2016年中国视频广告行业总体规模分析50

4.1.1 企业数量结构分析50

4.1.2 人员规模状况分析50

4.1.3 行业资产规模分析50

4.1.4 行业市场规模分析50

4.2 2014-2016年中国视频广告行业运营情况分析52

4.2.1 我国视频广告行业营收分析52

4.2.2 我国视频广告行业成本分析52

4.2.3 我国视频广告行业利润分析52

4.3 2014-2016年中国视频广告行业财务指标总体分析53

4.3.1 行业盈利能力分析53

4.3.2 行业偿债能力分析53

4.3.3 行业营运能力分析53

4.3.4 行业发展能力分析54

第五章我国视频广告行业供需形势分析55

5.1 视频广告行业供给分析 55

5.1.1 2014-2016年视频广告行业供给分析55

5.1.2 2017-2022年视频广告行业供给变化趋势55

5.1.3 视频广告行业区域供给分析55

5.2 2014-2016年我国视频广告行业需求情况55

5.2.1 视频广告行业需求市场55

5.2.2 视频广告行业客户结构56

5.2.3 视频广告行业需求的地区差异 56

5.3 视频广告市场应用及需求预测57

5.3.1 视频广告应用市场总体需求分析57

（1）视频广告应用市场需求特征57

（2）视频广告应用市场需求总规模57

5.3.2 2017-2022年视频广告行业领域需求量预测58

（1）2017-2022年视频广告行业领域需求产品/服务功能预测58

（2）2017-2022年视频广告行业领域需求产品/服务市场格局预测58

5.3.3 重点行业视频广告产品/服务需求分析预测59

第六章视频广告行业产业结构分析60

6.1 视频广告产业结构分析 60

6.1.1 市场细分充分程度分析60

6.1.2 各细分市场领先企业排名 60

6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例61

6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构）61

6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析62

6.2.1 产业价值链条的构成 62

6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析62

6.3 产业结构发展预测 62

6.3.1 产业结构调整指导政策分析62

6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 63

6.3.3 中国视频广告行业参与国际竞争的战略市场定位 63

6.3.4 视频广告产业结构调整方向分析63

6.3.5 建议65

第七章我国视频广告行业产业链分析 67

7.1 视频广告行业产业链分析67

7.1.1 产业链结构分析 67

7.1.2 主要环节的增值空间 70

7.1.3 与上下游行业之间的关联性71

7.2 视频广告上游行业分析 71

7.2.1 视频广告产品成本构成71

7.2.2 2014-2016年上游行业发展现状72

7.2.3 2017-2022年上游行业发展趋势73

7.2.4 上游供给对视频广告行业的影响74

7.3 视频广告下游行业分析 74

7.3.1 视频广告下游行业分布74

7.3.2 2014-2016年下游行业发展现状74

7.3.3 2017-2022年下游行业发展趋势75

7.3.4 下游需求对视频广告行业的影响76

第八章我国视频广告行业渠道分析及策略 77

8.1 视频广告行业渠道分析 77

8.1.1 渠道形式及对比 77

8.1.2 各类渠道对视频广告行业的影响78

8.1.3 主要视频广告企业渠道策略研究78

8.1.4 各区域主要代理商情况79

8.2 视频广告行业用户分析 80

8.2.1 用户认知程度分析80

8.2.2 用户需求特点分析80

8.2.3 用户购买途径分析81

8.3 视频广告行业营销策略分析 81

8.3.1 中国视频广告营销概况81

8.3.2 视频广告营销策略探讨81

8.3.3 视频广告营销发展趋势82

第九章我国视频广告行业竞争形势及策略 85

9.1 行业总体市场竞争状况分析 85

9.1.1 视频广告行业竞争结构分析85

（1）现有企业间竞争85

（2）潜在进入者分析85

（3）替代品威胁分析86

（4）供应商议价能力86

（5）客户议价能力87

（6）竞争结构特点总结87

9.1.2 视频广告行业企业间竞争格局分析 87

9.1.3 视频广告行业集中度分析 87

9.1.4 视频广告行业SWOT分析 88

9.2 中国视频广告行业竞争格局综述 91

9.2.1 视频广告行业竞争概况91

（1）中国视频广告行业竞争格局91

（2）视频广告行业未来竞争格局和特点92

（3）视频广告市场进入及竞争对手分析92

9.2.2 中国视频广告行业竞争力分析 92

（1）我国视频广告行业竞争力剖析92

（2）我国视频广告企业市场竞争的优势93

（3）国内视频广告企业竞争能力提升途径93

9.2.3 视频广告市场竞争策略分析96

第十章视频广告行业领先企业经营形势分析98

10.1 合一集团98

10.1.1 企业概况98

10.1.2 企业优势分析98

10.1.3 产品/服务特色98

10.1.4 2014-2016年经营状况99

10.1.5 2017-2022年发展规划103

10.2 蓝色光标传播集团103

10.2.1 企业概况103

10.2.2 企业优势分析104

10.2.3 产品/服务特色105

10.2.4 2014-2016年经营状况105

10.2.5 2017-2022年发展规划108

10.3 北京爱奇艺科技有限公司108

10.3.1 企业概况108

10.3.2 企业优势分析109

10.3.3 产品/服务特色110

10.3.4 2014-2016年经营状况111

10.3.5 2017-2022年发展规划112

10.4 乐视网信息技术（北京）股份有限公司112

10.4.1 企业概况112

10.4.2 企业优势分析113

10.4.3 产品/服务特色114

10.4.4 2014-2016年经营状况117

10.4.5 2017-2022年发展规划119

10.5 腾讯控股有限公司119

10.5.1 企业概况119

10.5.2 企业优势分析120

10.5.3 产品/服务特色121

10.5.4 2014-2016年经营状况121

10.5.5 2017-2022年发展规划123

10.6 搜狐公司124

10.6.1 企业概况124

10.6.2 企业优势分析125

10.6.3 产品/服务特色125

10.6.4 2014-2016年经营状况126

10.6.5 2017-2022年发展规划129

10.7深圳市迅雷网络技术有限公司132

10.7.1 企业概况132

10.7.2 企业优势分析132

10.7.3 产品/服务特色133

10.7.4 2014-2016年经营状况134

10.7.5 2017-2022年发展规划137

10.8 华扬联众数字技术股份有限公司137

10.8.1 企业概况137

10.8.2 企业优势分析138

10.8.3 产品/服务特色 138

10.8.4 2014-2016年经营状况139

10.8.5 2017-2022年发展规划140

10.9 奇虎360科技有限公司141

10.9.1 企业概况141

10.9.2 企业优势分析141

10.9.3 产品/服务特色143

10.9.4 2014-2016年经营状况143

10.9.5 2017-2022年发展规划145

10.10北京风行在线技术有限公司146

10.10.1 企业概况 146

10.10.2 企业优势分析 146

10.10.3 产品/服务特色147

10.10.4 2014-2016年经营状况147

10.10.5 2017-2022年发展规划147

第十一章2017-2022年视频广告行业投资前景149

11.1 2017-2022年视频广告市场发展前景149

11.1.1 2017-2022年视频广告市场发展潜力149

11.1.2 2017-2022年视频广告市场发展前景展望151

11.1.3 2017-2022年视频广告细分行业发展前景分析152

11.2 2017-2022年视频广告市场发展趋势预测153

11.2.1 2017-2022年视频广告行业发展趋势153

11.2.2 2017-2022年视频广告市场规模预测155

11.2.3 2017-2022年视频广告行业应用趋势预测155

11.2.4 2017-2022年细分市场发展趋势预测157

11.3 2017-2022年中国视频广告行业供需预测158

11.3.1 2017-2022年中国视频广告行业供给预测158

11.3.2 2017-2022年中国视频广告行业需求预测159

11.3.3 2017-2022年中国视频广告供需平衡预测159

11.4 影响企业生产与经营的关键趋势159

11.4.1 市场整合成长趋势159

11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测160

11.4.3 企业区域市场拓展的趋势161

11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展162

11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势164

第十二章2017-2022年视频广告行业投资机会与风险165

12.1 视频广告行业投融资情况165

12.1.1 行业资金渠道分析165

12.1.2 固定资产投资分析166

12.1.3 兼并重组情况分析166

12.2 2017-2022年视频广告行业投资机会 168

12.2.1 产业链投资机会168

12.2.2 细分市场投资机会169

12.2.3 重点区域投资机会172

12.3 2017-2022年视频广告行业投资风险及防范172

12.3.1 政策风险及防范172

12.3.2 技术风险及防范173

12.3.3 供求风险及防范174

12.3.4 宏观经济波动风险及防范174

12.3.5 关联产业风险及防范175

12.3.6 产品结构风险及防范175

12.3.7 其他风险及防范175

第十三章视频广告行业投资战略研究 180

13.1 视频广告行业发展战略研究180

13.1.1 战略综合规划180

13.1.2 技术开发战略180

13.1.3 业务组合战略181

13.1.4 区域战略规划182

13.1.5 产业战略规划184

13.1.6 营销品牌战略184

13.1.7 竞争战略规划184

13.2 对我国视频广告品牌的战略思考185

13.2.1 视频广告品牌的重要性185

13.2.2 视频广告实施品牌战略的意义186

13.2.3 视频广告企业品牌的现状分析186

13.2.4 我国视频广告企业的品牌战略187

13.2.5 视频广告品牌战略管理的策略189

13.3 视频广告经营策略分析190

13.3.1 视频广告市场细分策略190

13.3.2 视频广告市场创新策略191

13.3.3 品牌定位与品类规划191

13.3.4 视频广告新产品差异化战略192

13.4 视频广告行业投资战略研究193

13.4.1 2016年视频广告行业投资战略193

13.4.2 2017-2022年视频广告行业投资战略193

13.4.3 2017-2022年细分行业投资战略195

第十四章研究结论及投资建议197

14.1 视频广告行业研究结论197

14.2 视频广告行业投资价值评估198

14.3 视频广告行业投资建议200

14.3.1 行业发展策略建议200

14.3.2 行业投资方向建议201

14.3.3 行业投资方式建议203

图表目录

图表：广告媒体的商业模式2

图表：行业的生命周期图4

图表：2014-2016年中国GDP同比增速16

图表：2014-2016年固定资产投资（不含农户）同比增速18

图表：2014-2016年固定资产投资到位资金同比增速19

图表：2014-2016年社会消费品零售总额分月同比增长速度20

图表：2014-2016年全国居民消费价格涨跌图20

图表：2013-2016年中国义务教育统计表23

图表：2013-2016年普通高中及成人高中人数统计表25

图表：2013-2016年中国中等职业教育统计表26

图表：2011-2016年人口数及其构成29

图表：2014-2016年中国视频广告市场规模39

图表：2016年重点区域广告投放情况图41

图表：2016年重点省市广告投放情况图42

图表：2014-2016年中国网络视频广告市场规模45

图表：2014-2016年中国网络广告运营商市场广告结构变化情况51

图表：2014-2016年中国视频广告市场规模及增长率 51

图表：视频广告行业盈利能力分析53

图表：视频广告行业偿债能力分析53

图表：视频广告行业营运能力分析53

图表：视频广告行业发展能力分析54

图表：2014-2016年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率56

图表：手机APP的视频广告占比情况图57

图表：2016年中国网络广告公司新资源整合发展力排行榜60

图表：2016年中国网络视频市场份额61

图表：视频广告有偿获取模式阁67

图表：视频广告有偿获取模式产业链图68

图表：企业自建模式图68

图表：企业自建模式产业链图69

图表：视频广告终端置入模式69

图表：视频广告终端置入模式产业链70

图表：2012-2016年我国主要行业广告投放额分布表75

图表：用户对视频广告媒体的认知情况80

图表：替代品威胁示意图86

图表：网络视频广告SWOT分析模型表88

图表：2014-2016年合一集团收入及增长率情况99

图表：2014-2016年合一集团的成本情况100

图表：2014-2016年合一集团的毛利润及毛利率情况图100

图表：2014-2016年合一集团运营费用支出情况101

图表：2014-2016年合一集团的净亏损情况图102

图表：2014-2016年合一集团盈利能力分析102

图表：2014-2016年合一集团偿债能力分析103

图表：2016年蓝色光标传播集经营分析106

图表：2016年蓝色光标传播集团经营分析106

图表：2014-2016年蓝色光标传播集团成长能力分析107

图表：2014-2016年蓝色光标传播集团盈利能力分析107

图表：2014-2016年蓝色光标传播集团运营能力分析107

图表：2014-2016年蓝色光标传播集团偿债能力分析107

图表：2016年中国第三方视频品牌广告收入市场份额111

图表：2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司经营分析117

图表：2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司经营分析118

图表：2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司成长能力分析118

图表：2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司盈利能力分析118

图表：2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司运营能力分析118

图表：2014-2016年乐视网信息技术（北京）股份有限公司偿债能力分析119

图表：2016年腾讯控股有限公司经营分析122

图表：2016年腾讯控股有限公司经营分析122

图表：2014-2016年腾讯控股有限公司利润表123

图表：2014-2016年腾讯控股有限公司资产负债表123

图表：2014-2016年搜狐公司利润表127

图表：2014-2016年搜狐公司资产负债表128

图表：2014-2016年搜狐公司盈利指标分析128

图表：2014-2016年搜狐公司偿债能力指标分析129

图表：2014-2016年搜狐公司利润表129

图表：2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司资产负债表135

图表：2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司资产利润表136

图表：2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司盈利指标分析136

图表：2014-2016年深圳迅雷网络技术有限公司偿债能力指标分析137

图表：2014-2016年华扬联众数字技术股份有限公司盈利能力分析139

图表：2014-2016年华扬联众数字技术股份有限公司偿债能力分析139

图表：2014-2016年华扬联众数字技术股份有限公司运营能力分析140

图表：2014-2016年奇虎360公司资产负债表144

图表：2014-2016年奇虎360公司利润表145

图表：2017-2022年视频广告市场规模预测155