2017-2022年中国广告行业市场行情动态及发展趋势预测报告

第一章广告行业相关概述17

第一节 广告相关概述17

一、广告的定义17

二、广告的特点17

三、广告的功能17

四、广告的种类18

五、广告的原则19

六、广告的主要表现形式21

第二节 广告的内涵与作用分析22

一、广告的内涵与构成22

二、广告的策划流程的制定25

三、广告市场定价作用探析26

四、广告对消费行为影响分析31

五、广告对公共领域影响分析33

六、广告的作用分析38

第三节 广告与品牌、营销的关联关系39

一、广告的影响力与品牌传播的关联作用39

二、广告策略在提升品牌影响力中的应用39

三、企业的品牌定位与广告策略47

四、广告与营销战略的关系解析53

第二章年世界广告业现状分析58

第一节 世界广告业发展分析58

一、世界广告的发展历程58

二、全球总体广告市场规模63

三、全球移动广告市场发展状况63

四、全球广告主提升广告预算情况64

第二节 美国广告业发展分析65

一、美国现代广告的发展65

二、美国广告市场规模分析66

三、美国互联网广告投放额67

四、美国报纸广告市场发展状况68

第三节 日本广告行发展状况69

一、日本现代广告发展分析69

二、日本移动广告市场概述70

三、年日本广告市场分析71

第四节 英国广告行业发展分析72

一、英国在线广告市场分析72

二、英国广告支出情况分析72

三、英国观众观看电视广告调查分析72

第五节 俄罗斯广告业发展分析73

一、俄罗斯广告行业市场分析73

二、俄罗斯广告市场规模分析74

三、俄罗斯广告市场结构分析74

第三章年中国广告业发展分析76

第一节 年中国宏观经济运行情况76

一、总体概况76

（一）中国GDP增长情况分析76

（二）工业经济发展形势分析77

（三）社会固定资产投资分析79

（四）全社会消费品零售总额80

（五）对外贸易发展形势分析81

二、收入与消费82

（一）城乡居民收入增长分析82

（二）居民消费价格变化分析83

三、人口结构分析84

第二节 中国广告产业政策分析85

一、中国广告产业政策的定位85

二、中国广告产业政策的演变86

三、中国广告产业政策的特征89

第三节 中国广告业发展状况91

一、中国广告业的发展简史91

二、中国广告业的发展成就92

三、中国广告媒体结构分析92

四、中国广告业的区域结构分析92

五、中国广告产业集群的发展现状93

第四节 年中国广告市场发展分析95

一、中国广告业发展态势分析95

二、中国广告市场规模分析96

三、中国广告经营单位情况分析98

四、中国广告行业从业人员统计99

五、中国广告市场结构99

第五节 传统媒体广告市场运行情况100

第六节 新媒体广告市场运行情况101

第七节 中国广告行业创意发展分析103

一、现代广告传播中的创意理论简析103

二、世界多元文化对广告创意的影响104

三、中国广告作品创意发展趋势分析106

第八节 中国广告市场存在问题与发展对策分析110

一、当前中国广告业存在的问题分析110

二、中国广告产业集群存在的问题111

三、中国广告产业集群的发展对策112

四、中国广告产业园存在的问题及对策114

五、中国广告产业发展对策分析116

第四章中国电视广告发展分析120

第一节 电视媒体发展状况120

一、中国电视媒体广告行业概述120

二、电视媒体在传统四大媒体中的地位121

三、传统电视媒体的优势122

四、电视媒体面临新媒体的挑战及对策124

五、电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析126

六、电视媒体发展存在的问题及对策131

七、中国电视媒体进入全面营销阶段133

第二节 电视广告发展历程及特征分析136

一、中国电视广告产业发展历程分析136

二、中国电视广告产业发展特点139

三、视觉文化语境下电视广告的发展140

四、电视广告的审美特质分析142

第三节 中国电视广告发展情况分析150

一、中国电视广告发展现状150

二、电视广告发展的优点及缺点151

三、电视广告创意的地位和作用152

四、中国电视广告经营模式分析154

第四节 中国电视广告市场发展分析158

一、中国电视广告投放规模158

二、电视广告按行业投入分析158

三、电视广告按品牌投入分析159

四、上星频道广告投放额上升明显159

第五节 电视广告业面临的压力及对策分析161

一、电视广告发展面临的挑战161

二、电视剧植入式广告的问题及对策分析162

第六节 电视广告的发展趋势167

一、电视广告业整体发展趋势167

二、电视广告的未来发展方向168

第五章中国报纸广告发展分析170

第一节 报纸媒体发展概况170

一、中国报纸产业发展分析170

二、报纸广告媒体优点与缺点171

三、报纸分类广告的传播特点174

四、报纸广告在报纸品牌形象塑造中的作用174

第二节 报纸广告市场状况分析178

一、年报纸广告运行情况178

二、年报纸广告投放量179

三、年报纸广告行业花费179

四、年报纸广告主排名情况180

五、报纸媒体广告花费区域分析181

六、报纸版面竞争力评价分析182

（一）报纸版面竞争力评价指标182

（二）报纸版面竞争力提升策略184

第三节 报纸广告经营策略分析186

一、报业广告创新经营策略分析186

二、报纸广告创新经营途径探析188

三、报纸广告营销问题策略探析192

四、报纸广告投放策略探析196

第四节 报纸广告发展前景分析202

第六章中国期刊杂志广告市场分析204

第一节 中国期刊行业状况分析204

一、中国期刊业发展现状204

二、国内期刊行业数据统计205

三、中国期刊业发展问题及对策206

四、期刊产业发展的基本趋势208

第二节 期刊杂志广告市场状况分析209

一、年期刊广告投放量209

二、年期刊广告行业花费209

三、年期刊广告主排名情况210

四、期刊媒体广告花费属性分析211

第三节 期刊杂志广告营销策略分析213

一、科技期刊广告经营策略分析213

二、期刊广告经营现状及发展态势216

三、期刊广告营销策略解析217

第四节 期刊广告机遇前景分析217

一、期刊广告发展前景217

二、期刊行业发展前景217

三、期刊行业发展动力218

第七章中国广播广告发展分析219

第一节 中国广播媒体发展分析219

一、中国广播媒体发展的基本情况219

二、中国广播媒体的发展与机遇分析219

三、广播业在媒介融合环境下的发展对策220

四、新媒体下广播转型动因223

五、新媒体下广播转型的方式224

第二节 新媒体下广播转型发展分析226

一、新媒体下广播转型发展路径226

二、新媒体广播转型发展布局227

三、新媒体和广播的媒介融合228

第三节 广播广告的经营与发展228

一、广播广告市场监测228

二、广播广告竞争现状230

三、广播广告收听市场特点230

四、广播广告市场展望233

第四节 中国广播广告的SWOT分析 234

一、新媒体时代广播的优势234

二、广播在新媒体环境下发展存在的问题235

三、新媒体环境下广播发展趋势237

四、转型中广播的困境和应对238

第八章户外广告市场分析240

第一节 户外广告特征影响分析240

一、户外广告的投放需考虑因素240

二、户外广告对城市文化的影响分析241

三、户外广告发展形式分析244

第二节 户外广告市场发展分析244

一、户外广告市场发展现状244

二、户外广告行业市场规模245

三、户外广告区域市场发展状况246

第三节 户外电子屏广告行业发展分析246

一、户外电子屏广告市场规模246

2009-2014 年户外电子屏市场规模（单位：亿元）

二、户外电子屏广告市场格局247

第四节 户外广告市场问题及对策分析249

一、户外广告发展存在的问题249

二、户外广告发展建议及措施250

第五节 户外广告公司经营策略分析251

一、户外广告投放时间选择251

二、户外广告投放地段选择251

三、户外广告投放媒体类型选择252

第六节 户外广告市场趋势前景分析252

一、户外广告分类发展趋势252

二、二三线城市的发展潜力253

三、户外广告发展趋势分析254

四、户外广告进入LED时代258

第九章网络广告市场发展分析259

第一节 互联网广告市场分析259

一、互联网广告模式259

（一）传统展示广告模式259

（二）即时信息（IM）广告模式259

（三）窄告网广告模式259

（四）网络视频广告模式260

（五）富媒体（Rich Media）广告261

（六）搜索引擎广告261

（七）电子邮件广告模式262

二、互联网广告三次变革262

三、互联网广告行业格局分析263

四、互联网广告行业产业链分析264

五、互联网广告行业投资风险分析265

第二节 中国网络广告市场分析266

一、中国网络广告市场规模266

二、中国网络广告市场结构266

三、网络广告投放媒体排名情况267

四、网络广告各类网站情况分析268

第三节 网络广告行业发展趋势分析269

一、网络广告发展趋势分析269

二、未来网络广告行业发展趋向270

三、中国网络广告市场发展趋势273

第四节 网络广告行业市场规模预测分析274

第十章其它形式广告市场分析276

第一节 手机广告市场综合分析276

一、手机广告发展概述及特点276

二、手机广告投放表现形式277

三、手机广告商业模式分析280

四、手机广告运作模式分析282

五、手机广告的产业链284

第二节 手机广告市场运行分析287

一、手机广告市场发展现状287

二、手机广告发展存在问题288

三、手机广告未来发展方向289

第三节 移动广告市场分析290

一、移动广告特点分析290

二、移动广告市场发展现状292

三、移动广告市场规模分析294

四、移动广告产业链分析295

第四节 植入广告发展分析306

一、电影植入式广告爆发增长306

二、植入式广告未来发展方向306

三、植入式广告传播效果研究307

四、隐性广告传播效果提升建议308

五、植入广告构建品牌价值作用309

六、植入广告未来发展方向分析313

第五节 其它形式广告314

一、镜面广告314

二、地铁广告317

三、直邮（DM）广告320

第十一章中国广告业重点区域市场分析323

第一节 北京广告业发展情况323

一、广告市场现状323

二、广告政策分析324

三、广告集群分析325

四、广告公司分析326

五、广告业存在问题及对策327

六、广告行业趋势331

七、广告市场前景332

第二节 上海广告业发展情况333

一、广告市场现状333

二、广告政策分析341

三、广告集群分析342

四、广告公司分析343

五、广告市场前景344

第三节 广东广告业发展情况344

一、广州广告业发展情况344

（一）广告行业历程344

（二）广告行业现状346

（三）广告政策分析347

（四）广告集群分析347

（五）广告公司分析348

（六）广告市场前景349

二、深圳广告业发展情况349

（一）广告行业概况349

（二）广告市场特点349

（三）广告发展优势351

（四）广告公司分析354

（五）广告客户群体354

（六）广告发展目标355

第四节 其它省市广告业发展情况355

一、湖南省广告业发展情况分析355

（一）发展现状355

（二）规划目标356

（三）重点任务357

二、杭州广告业发展情况分析361

（一）广告市场现状361

（二）广告媒体分析361

（三）广告公司分析362

（四）广告集群分析363

（五）广告发展目标363

三、山东广告业的发展状况分析364

四、湖北省广告业发展现状分析365

五、厦门广告业的发展状况分析365

六、重庆广告业发展概况366

（一）广告市场现状366

（二）广告媒体分析367

（三）广告公司分析367

（四）广告产业问题367

（五）广告市场前景368

第十二章广告集团经营状况分析369

第一节 全球五大广告集团发展状况分析369

一、Omnicom Groupe369

（一）集团基本情况介绍369

（二）企业经营情况分析370

（三）企业发展动向分析370

（四）企业竞争优势分析371

二、WPP Groupe371

（一）集团基本情况介绍371

（二）企业经营情况分析372

（三）企业发展动向分析373

（四）企业竞争优势分析373

三、Interpublic Group374

（一）集团基本情况介绍374

（二）企业经营情况分析374

（三）集团中国化进程375

（四）集团主要子公司375

四、Publicis Groupe377

（一）集团基本情况介绍377

（二）企业经营情况分析377

（三）企业发展动向分析378

（四）阳狮中国基本情况378

五、Dentsu Inc379

（一）集团基本情况介绍379

（二）企业经营情况分析379

（三）企业竞争优势分析380

第二节 中国本土广告企业基本情况分析381

一、中视金桥国际传播集团有限公司381

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

二、广东省广告股份有限公司384

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

三、大贺投资控股集团有限公司386

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

四、白马户外媒体有限公司389

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

五、群邑媒介集团391

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

六、昌荣传媒有限公司392

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

七、上海灵狮广告有限公司394

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

八、盛世长城国际广告公司395

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

九、北京首都机场广告有限公司396

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

十、上海龙韵广告传播股份有限公司398

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第十三章中国广告产业竞争状况分析410

第一节 中国广告市场竞争状况分析410

一、广告市场竞争格局分析410

二、广告区域市场竞争状况410

三、广告行业的市场化程度411

四、广告行业并购情况分析411

第二节 中国广告市场竞争态势分析412

一、互联网广告市场竞争分析412

二、移动广告平台市场竞争分析413

三、媒体广告市场竞争分析415

四、广告网络平台市场竞争分析416

五、影院映前广告市场竞争分析418

第三节 中国新旧媒体广告市场竞争分析419

一、新旧媒体广告用户方面竞争419

二、新旧媒体广告收入方面竞争420

第四节 中国广告市场竞争对策及建议421

一、媒介资源整合能力是核心竞争力421

二、广告网络公司纷纷拓展融入新生态422

三、电视广告之营销竞争策略分析422

第十四章年中国广告业投资及发展趋势前景分析(AK TL)426

第一节 全球广告行业发展及预测426

一、年全球广告业走势分析426

二、年美国广告业发展预测426

第二节 中国广告业投资机会分析427

一、中国手机广告市场孕育巨大商机427

二、移动广告行业机会巨大428

三、中国广告业投资机遇分析432

第三节 年中国广告业市场规模预测分析432

第四节 中国广告行业发展趋势分析433

一、未来中国广告业的发展目标433

二、“十二五”期间广告业重点任务434

三、传统媒体广告发展趋势分析440

（一）广告投放日趋精准440

（二）广告形式渐呈多元440

（三）广告服务步向深入441

四、中国广告行业发展整体趋势分析441

五、植入式广告将成广告经营新趋势442

第五节 广告行业新趋势新方向444

一、广告主层面新趋势444

（一）追求广告投放的实效性444

（二）投放广告提升品牌价值444

（三）注重精准定位广告投放444

（四）多渠道全网覆盖新趋势444

二、广告公司层面新趋势445

（一）广告与营销传播一体化445

（二）广告公司集团化专业化446

（三）广告公司面临新的抉择447

三、传播媒体层面新趋势447

（一）微博广告新趋势447

（二）微信广告新趋势447

（三）移动搜索广告新趋势448

（四）户外广告新趋势450

（五）微电影广告发展趋势452

（六）线上线下全媒体整合趋势454

四、受众层面新趋势456

（一）体验式互动式广告新趋势456

（二）全媒体时代广告受众特点461

部分图表目录：

图表 1年全球广告市场规模变化趋势图63

图表 2年全球移动广告市场规模变化趋势图64

图表 3全球广告主社会化媒体使用途径调查65

图表 4年美国广告市场规模变化趋势图67

图表 51996-年美国互联网广告投放额变化趋势图68

图表 6日本移动广告与其他种类广告单价对比70

图表 7年俄罗斯广告市场规模变化趋势图74

图表 8俄罗斯广告市场分布结构图74

图表 9年中国国内生产总值及增长变化趋势图77

图表 10年国内生产总值构成及增长速度统计77

图表 11年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图78

图表 12年中国规模以上工业增加值及增长速度趋势图79

图表 13年中国全社会固定资产投资增长趋势图80

图表 14年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图81

图表 15年中国进出口总额增长趋势图82

图表 16年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图83

图表 17年中国居民消费价格月度变化趋势图84

图表 18年中国人口总量增长趋势图85

图表 19年中国人口数量及其构成情况统计85

图表 20广告产业集群生态构成图93

图表 211990-年中国广告经营额及占GDP比例统计97

图表 221990-年中国广告经营单位统计 98

图表 231990-年中国广告从业人员统计 99

图表 24广告公司电视媒体广告流程图120

图表 25中国电视媒体广告经营模式155

图表 26中国电视媒体广告经营模式156

图表 27电视广告创意制作流程图157

图表 28广告全案服务流程图157

图表 29年中国电视广告投放量增长趋势图158

图表 30年中国电视广告投放额排名前十位的品类158

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