2017-2022年中国手游行业市场运营态势及投资前景预测报告

第一部分行业发展现状

第一章手游行业发展概述1

第一节 手游的概念1

一、手游的定义1

二、手游的特点1

第二节 手游行业发展成熟度5

一、手游行业发展周期分析5

二、手游行业中外市场成熟度对比5

第三节 手游行业产业链分析7

一、手游行业上游原料供应市场分析8

二、手游行业下游产品需求市场状况9

第二章中国手游行业运行环境分析11

第一节 中国宏观经济环境分析 11

一、2014-2015年中国宏观经济情况11

第二节 中国手游行业发展政策环境分析 31

一、国内宏观政策发展建议31

1、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度31

2、采取组合调控措施，确保物价水平稳定32

3、推动节能减排市场化运作39

二、手游行业政策分析41

三、相关行业政策影响分析54

第三节 中国手游行业发展社会环境分析 55

第三章2013-2015年中国手游行业市场发展分析66

第一节 手游行业市场发展现状66

一、市场发展概况66

手游用户增速的放缓边际上依然不存在向上改善的空间。在用户数上，2016 年 Q3 的环比增幅 已经降至 2.1%，人口红利的枯竭已经成为困扰手游厂商的最大问题，4 亿用户将在未来 很长一段时间构筑手游的基本支撑盘，参考端游市场的经验，用户数量趋于平稳之后，用 户的存量博弈将成为主流，用户获取成本将迅速上升，广告的投放效率和单个用户的 LTV 将成为手游厂商的竞争力核心。

而对于单个用户来说，其娱乐时间也是有限的，数据显示，2016Q3 单个玩家每日的平均游戏时长是 52 分钟。手机的轻度休闲游戏之前填充了用户的碎片化时间，随 着手机游戏的重度化进程，重度手游又拉长了玩家在单个游戏里花费的时间。从用户的使 用时长结构上来看，单日使用手游大于 30 分钟的玩家占比从 15Q3 时候的 39%提升至 2016Q1 的 65%，而 2016Q3 时的占比为 66%，用户娱乐游戏时长已经基本触顶。

手游用户规模 16Q3 环比增长 2.1%至 4.12 亿人

重度游戏对于用户增量游戏娱乐时间的争夺已经趋于稳定

二、发展热点回顾67

三、市场存在问题及策略分析68

第二节 手游行业技术发展70

一、技术特征现状分析70

二、新技术研发及应用动态72

三、技术发展趋势73

第三节 中国手游行业消费市场分析74

一、消费特征分析74

二、消费需求趋势79

三、品牌市场消费结构80

第四节 手游行业产销数据统计分析82

一、整体市场规模82

二、区域市场数据统计情况83

第五节 2017-2022年手游行业市场发展趋势 87

第四章2014-2015年中国手游行业主要指标监测分析94

第一节 2014-2015年中国手游产业主营业务收入分析 94

一、2014-2015年中国手游产业主营业务收入分析94

二、不同规模企业主营业务收入分析94

三、不同所有制企业主营业务收入比较95

第二节 2014-2015年中国手游产业产品成本费用分析 96

一、2014-2015年中国手游产业销售成本分析96

二、不同规模企业销售成本比较分析97

三、不同所有制企业销售成本比较分析98

第三节 2014-2015年中国手游产业利润总额分析 99

一、2014-2015年中国手游产业利润总额分析99

二、不同规模企业利润总额比较分析100

三、不同所有制企业利润总额比较分析100

第四节 2014-2015年中国手游产业资产负债分析 101

一、2014-2015年中国手游产业资产负债分析101

二、不同规模企业资产负债比较分析102

三、不同所有制企业资产负债比较分析103

第五节 2014-2015年中国手游行业财务指标分析 103

一、行业盈利能力分析103

二、行业偿债能力分析104

三、行业营运能力分析104

四、行业发展能力分析105

第五章中国手游行业区域市场分析106

第一节 华北地区手游行业分析106

一、2014-2015年行业发展现状分析106

二、2014-2015年市场规模情况分析107

三、2017-2022年市场需求情况分析108

四、2017-2022年行业发展前景预测108

五、2017-2022年行业投资风险预测109

第二节 东北地区手游行业分析110

一、2014-2015年行业发展现状分析110

二、2014-2015年市场规模情况分析110

三、2017-2022年市场需求情况分析111

四、2017-2022年行业发展前景预测112

五、2017-2022年行业投资风险预测112

第三节 华东地区手游行业分析113

一、2014-2015年行业发展现状分析113

二、2014-2015年市场规模情况分析113

三、2017-2022年市场需求情况分析114

四、2017-2022年行业发展前景预测115

五、2017-2022年行业投资风险预测115

第四节 华南地区手游行业分析115

一、2014-2015年行业发展现状分析115

二、2014-2015年市场规模情况分析116

三、2017-2022年市场需求情况分析117

四、2017-2022年行业发展前景预测117

五、2017-2022年行业投资风险预测118

第五节 华中地区手游行业分析118

一、2014-2015年行业发展现状分析118

二、2014-2015年市场规模情况分析119

三、2017-2022年市场需求情况分析119

四、2017-2022年行业发展前景预测120

五、2017-2022年行业投资风险预测120

第六节 西南地区手游行业分析120

一、2014-2015年行业发展现状分析120

二、2014-2015年市场规模情况分析122

三、2017-2022年市场需求情况分析122

四、2017-2022年行业发展前景预测123

五、2017-2022年行业投资风险预测123

第七节 西北地区手游行业分析123

一、2014-2015年行业发展现状分析123

二、2014-2015年市场规模情况分析124

三、2017-2022年市场需求情况分析125

四、2017-2022年行业发展前景预测125

五、2017-2022年行业投资风险预测126

第二部分行业竞争分析

第六章公司对手游行业竞争格局分析 127

第一节 行业竞争结构分析127

一、现有企业间竞争127

二、潜在进入者分析129

三、替代品威胁分析130

四、供应商议价能力130

五、客户议价能力131

第二节 行业集中度分析133

一、市场集中度分析133

二、企业集中度分析134

三、区域集中度分析135

第三节 行业国际竞争力比较136

一、生产要素136

二、需求条件140

三、支援与相关产业141

四、企业战略、结构与竞争状态156

五、政府的作用156

第四节 2014-2015年手游行业竞争格局分析 158

第七章公司对手游企业竞争策略分析 164

第一节 手游市场竞争策略分析164

一、2016年手游市场增长潜力分析164

二、2016年手游主要潜力品种分析165

三、现有手游产品竞争策略分析166

四、潜力手游品种竞争策略选择170

五、典型企业产品竞争策略分析171

第二节 手游企业竞争策略分析177

一、企业竞争策略取向的选择177

二、手游行业SWOT分析177

1、优势177

2、劣势180

3、机会181

4、威胁182

三、选择企业竞争策略183

第三节 手游行业产品定位及市场推广策略分析185

一、手游行业产品市场定位185

二、手游行业广告推广策略186

三、手游行业产品促销策略191

四、手游行业招商加盟策略192

五、手游行业网络推广策略193

第八章公司对手游企业竞争分析197

第一节 腾讯游戏197

一、企业基本情况197

二、企业销售收入及盈利水平分析197

三、企业资产及负债情况分析198

四、企业成本费用情况200

第二节 网易游戏200

一、企业基本情况200

二、企业销售收入及盈利水平分析201

三、企业资产及负债情况分析202

四、企业成本费用情况202

第三节 掌趣科技203

一、企业基本情况203

二、企业销售收入及盈利水平分析204

三、企业资产及负债情况分析204

四、企业成本费用情况205

第四节 莉莉丝游戏206

一、企业基本情况206

二、企业销售收入及盈利水平分析206

三、企业资产及负债情况分析207

四、企业成本费用情况208

第五节 游族网络208

一、企业基本情况208

二、企业销售收入及盈利水平分析209

三、企业资产及负债情况分析210

四、企业成本费用情况211

第六节 蓝港互动212

一、企业基本情况212

二、企业销售收入及盈利水平分析213

三、企业资产及负债情况分析214

四、企业成本费用情况215

第七节 中国手游215

一、企业基本情况215

二、企业销售收入及盈利水平分析216

三、企业资产及负债情况分析217

四、企业成本费用情况218

第八节 飞鱼科技218

一、企业基本情况218

二、企业销售收入及盈利水平分析219

三、企业资产及负债情况分析220

四、企业成本费用情况221

第九节 乐逗游戏221

一、企业基本情况221

二、企业销售收入及盈利水平分析222

三、企业资产及负债情况分析223

四、企业成本费用情况224

第十节 昆仑万维224

一、企业基本情况224

二、企业销售收入及盈利水平分析225

三、企业资产及负债情况分析226

四、企业成本费用情况227

第三部分行业发展预测

第九章公司对未来手游行业发展预测分析 228

第一节 未来手游行业需求与消费预测228

一、2017-2022年手游产品消费预测228

二、2017-2022年手游市场规模预测228

三、2017-2022年手游行业销售收入预测230

四、2017-2022年手游行业总资产预测231

第二节 2017-2022年中国手游行业供需预测 232

一、2017-2022年中国手游供给预测232

二、2017-2022年中国手游产量预测233

三、2017-2022年中国手游需求预测234

四、2017-2022年中国手游供需平衡预测235

第四部分投资风险与建议

第十章公司对手游行业投资机会与风险分析236

第一节 手游行业投资机会分析236

一、手游投资项目分析236

二、可以投资的手游模式240

三、2016年手游投资机会244

四、2016年手游投资新方向245

五、2017-2022年手游行业投资的建议246

六、新进入者应注意的障碍因素分析248

第二节 影响手游行业发展的主要因素249

一、2017-2022年影响手游行业运行的有利因素分析249

二、2017-2022年影响手游行业运行的稳定因素分析252

三、2017-2022年影响手游行业运行的不利因素分析253

四、2017-2022年我国手游行业发展面临的挑战分析255

五、2017-2022年我国手游行业发展面临的机遇分析257

第三节 手游行业投资风险及控制策略分析258

一、2017-2022年手游行业市场风险及控制策略258

二、2017-2022年手游行业政策风险及控制策略260

三、2017-2022年手游行业经营风险及控制策略260

四、2017-2022年手游行业技术风险及控制策略261

五、2017-2022年手游同业竞争风险及控制策略261

六、2017-2022年手游行业其他风险及控制策略262

第十一章公司对手游行业投资战略研究265

第一节 手游行业发展战略研究265

一、战略综合规划265

二、技术开发战略268

三、业务组合战略269

四、区域战略规划270

五、产业战略规划272

六、营销品牌战略273

七、竞争战略规划277

第二节 对我国手游品牌的战略思考278

一、企业品牌的重要性278

二、手游实施品牌战略的意义279

三、手游企业品牌的现状分析281

四、我国手游企业的品牌战略282

五、手游品牌战略管理的策略287

第三节 手游行业投资战略研究289

一、2016年手游并购案回顾289

二、2016年并购预测291

三、投资建议291

图表目录

图表：全球手游行业发展周期图5

图表：2015年全球手机游戏市场规模分布6

图表：手游产业链示意图7

图表：2014-2015年我国手游行业企业数量增长情况8

图表：2014-2015年我国手游用户数量增长情况9

图表：2014-2015年我国手游市场现状66

图表：2014-2015年手游占游戏行业比例变化67

图表：中国手机游戏整体发展历程70

图表：2015年我国手游行业市场付费情况74

图表：2015年我国手游市场付费金额分布75

图表：2015年我国手游用户年龄分布76

图表：2015年我国手游行业玩多款游戏的用户比例76

图表：中国手机游戏用户职业结构77

图表：中国手机游戏用户月收入结构78

图表：2015年我国手游市场消费原因分布79

图表：2015年中国网络游戏上市企业手游营收对比80

图表：2015年各榜单排名前二十具体分布81

图表：2014-2015年我国手游行业市场规模82

图表：2014-2015年我国手游用户区域分布变化83