纸尿裤是一次性，使用后即可抛弃的产品。以无纺布、卫生纸、绒毛浆、高分子吸水树脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼儿专用与成人专用两种。
2011年中国婴儿纸尿布市场继续保持高速增长态势，婴儿纸尿布总产量为195.5亿片，总消费量约178.7亿片；市场规模达到184.6亿元，比2010年增长27.7%。2011年婴儿纸尿布的消费量比2010年增长21.8%，其中婴儿纸尿裤增长28.6%，婴儿纸尿片/垫增长4.8%。2012年中国婴儿纸尿布市场继续保持高速增长。据统计，婴儿纸尿布总产量为225.5亿片，消费量约为204.1亿片，市场规模达到220.0亿元，比2011年增长了19.2%。婴儿纸尿布的消费量比2011年增长了14.2%，其中婴儿纸尿裤增长了17.9%，婴儿纸尿片/垫增长了2.8%。市场渗透率由2011年的39.1%上升到44.3%。
2013年8月6日，国家卫生计生委发布消息称，国家卫生计生委党组决定开始实施"服务百姓健康行动"，并适时出台完善生育政策调整方案。二胎政策是中国实行的一种和计划生育政策相对应的生育政策，指符合指定条件的夫妇允许生育"二胎"。2013年11月15日，单独二胎正式开放。二胎政策放宽将对婴儿纸尿裤市场产生极大的利好作用。预计我国第五次生育高峰即将开始，这给婴童用品市场带来巨大商机。而婴儿纸尿裤作为婴儿产品市场中的重要组成成员，也是婴儿生活中的必需品，随着我国人均购买力的增加以及消费育儿观念的转变，婴儿纸尿布市场将会一直保持高速增长的势头。
近年来，国外婴童品牌纷纷将目光转向中国市场。目前，在我国销售的婴儿纸尿裤高端市场基本上都被国外品牌占据。据相关统计，中国婴童市场每年新增3至4家大型婴儿纸尿布工厂，一些跨国企业甚至将婴儿纸尿布研发部门搬到中国。而我国本土的婴儿纸尿裤生产商主要分布在福建、广东、山东、浙江省和上海市等地，行业全国性品牌数量不多，品牌集中度较高。面对着新一轮的婴儿高潮，中国婴儿纸尿裤行业可以说是机遇和挑战并存，怎样在这一次的婴儿潮中抓住投资机会，赢的市场竞争的胜利成为我国婴儿纸尿裤行业企业战略规划的重中之重。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一部分婴儿纸尿裤产业环境透视
第一章国内婴儿纸尿裤行业品牌发展环境分析 1
第一节 产品行业特征 1
一、产品行业定义 1
二、产品行业消费特征 1
第二节 经济环境特征 2
一、中国GDP分析 2
二、固定资产投资 5
三、恩格尔系数分析 9
四、工业发展形势 10
五、居民消费情况 13
六、居民收入情况 17
七、财政收支情况 19
八、进出口贸易情况 23
第三节 政策环境特征 29
一、国家宏观调控政策分析 29
1、"十二五"宏观调控规划纲要 29
2、政府管理宏观政策导向 43
二、婴儿纸尿裤行业相关政策分析 56
第四节 婴儿纸尿裤行业竞争特征 57
一、国内外品牌竞争格局 57
二、行业进入壁垒分析 59
三、可替代品威胁分析 60
四、贴牌加工产品市场威胁分析 60
第五节 婴儿纸尿裤行业技术环境特征 61
一、面层技术 61
二、导流层技术 62
三、吸收芯层技术 63
四、背层技术 65
五、腿口防侧漏技术 65
六、弹性材料的应用技术 65
第六节 纸尿裤与传统尿布的对比分析 67
第七节 婴儿纸尿裤的选用标准 68
第二部分婴儿纸尿裤行业深度分析
第二章国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场规模分析 71
第一节 2011-2015年婴儿纸尿裤市场规模分析 71
第二节 2015年我国婴儿纸尿裤区域结构分析 73
第三节 婴儿纸尿裤区域市场规模分析 74
一、东北地区市场规模分析 74
二、华北地区市场规模分析 77
三、华东地区市场规模分析 80
四、华中地区市场规模分析 82
五、华南地区市场规模分析 84
六、西部地区市场规模分析 85
第四节 2017-2022年婴儿纸尿裤市场规模预测 87
第三章国内婴儿纸尿裤行业品牌需求与消费者偏好调查 89
第一节 2011-2015年婴儿纸尿裤产量统计分析 89
第二节 2011-2015年婴儿纸尿裤历年消费量统计分析 90
第三节 2011-2015年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品利润分析 91
第四节 婴儿纸尿裤产品目标客户群体调查 92
一、不同收入水平消费者偏好调查 92
二、不同年龄的消费者偏好调查 92
三、不同地区的消费者偏好调查 93
第五节 婴儿纸尿裤产品的品牌市场调查 94
一、消费者对婴儿纸尿裤品牌认知度宏观调查 94
二、消费者对婴儿纸尿裤产品的品牌偏好调查 94
三、消费者对婴儿纸尿裤品牌的首要认知渠道 95
四、消费者经常购买的品牌调查 95
五、婴儿纸尿裤品牌忠诚度调查 96
六、婴儿纸尿裤品牌市场占有率调查 97
七、消费者的消费理念调研 97
第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析 98
一、价格敏感程度 98
二、品牌的影响 99
三、购买方便的影响 99
四、广告的影响程度 100
五、包装的影响程度 100
第四章国内婴儿纸尿裤行业品牌产品市场供需渠道分析 101
第一节 销售渠道特征分析 101
一、渠道定义 101
二、渠道特征 101
三、渠道结构 101
四、渠道中的窜货问题 103
第二节 销售渠道对婴儿纸尿裤行业品牌发展的重要性 107
第三节 婴儿纸尿裤行业销售渠道的重要环节分析 108
一、批发商 108
二、零售商（无店铺零售、店铺零售） 110
三、代理商 118
第四节 2011-2015年中国婴儿纸尿裤行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 120
一、华东 120
二、中南 120
三、华北 120
四、西部 121
第五节 销售渠道发展趋势分析 121
一、渠道运作趋势发展 121
二、渠道支持趋势发展 122
三、渠道结构扁平化趋势发展 122
四、渠道服务化 122
第六节 销售渠道策略分析 123
一、直接渠道或间接渠道的营销策略 123
二、长渠道或短渠道的营销策略 125
三、宽渠道或窄渠道的营销策略 126
四、单一销售渠道和多销售渠道策略 126
五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略 127
第七节 销售渠道决策的评估方法 129
一、销售渠道评估数学模型介绍 129
二、财务评估法介绍 131
三、交易成本评估法介绍 132
四、经验评估法介绍 132
第八节 2015年国内婴儿纸尿裤行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析 133
一、国内生产企业投资运作模式 133
二、国内营销企业投资运作模式 133
三、外销与内销优势分析 133
第五章国内婴儿纸尿裤行业进出口市场情况分析 135
第一节 2011-2015年国内婴儿纸尿裤行业进出口量分析 135
一、2011-2015年国内婴儿纸尿裤行业进口分析 135
二、2011-2015年国内婴儿纸尿裤行业出口分析 135
第二节 2017-2022年国内婴儿纸尿裤行业进出口市场预测分析 137
一、2017-2022年国内婴儿纸尿裤行业进口预测 137
二、2017-2022年国内婴儿纸尿裤行业出口预测 137
第三部分婴儿纸尿裤行业竞争格局分析
第六章国内婴儿纸尿裤行业优势品牌企业分析 138
第一节 中顺洁柔纸业股份有限公司 138
一、公司及产品概况 138
二、企业销售收入分析 139
三、企业盈利能力分析 142
四、公司产品变化 147
五、公司核心竞争力分析 147
六、公司最近投资动态 149
七、公司发展规划 149
第二节 恒安国际集团有限公司 150
一、公司及产品概况 150
二、品牌发展历程 152
三、企业销售收入分析 154
四、企业盈利能力分析 157
五、公司产品变化 162
六、公司的管理创新 162
七、公司竞争策略 164
八、品牌管理 166
第三节 浙江贝因美科工贸股份有限公司 168
一、公司及产品概况 168
二、品牌发展历程 169
三、企业销售收入分析 169
四、企业盈利能力分析 172
五、公司产品优势 179
六、公司核心竞争力及竞争优势分析 180
七、公司的未来发展展望 181
第四节 福建雀氏实业发展有限公司 184
一、公司及产品概况 184
二、品牌发展历程 185
三、企业销售收入分析 188
四、公司产品特点及优势分析 188
五、公司品牌竞争策略 189
第五节 全日美实业股份有限公司 190
一、公司及产品概况 190
二、企业经营战略 191
三、、企业经营理念与服务准则 191
四、企业运营能力分析 192
第七章国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局分析 193
第一节 婴儿纸尿裤行业历史竞争格局概况 193
一、婴儿纸尿裤行业集中度分析 193
二、婴儿纸尿裤行业竞争程度分析 193
第二节 婴儿纸尿裤行业企业竞争状况分析 195
一、领导企业的市场力量 195
二、其他企业的竞争力 196
第三节 2017-2022年国内婴儿纸尿裤行业品牌竞争格局展望 199
第四部分婴儿纸尿裤行业投资前景展望
第八章2017-2022年国内婴儿纸尿裤行业品牌发展预测 200
第一节 2017-2022年婴儿纸尿裤行业品牌市场财务数据预测 200
一、2017-2022年婴儿纸尿裤行业品牌市场规模预测 200
二、2017-2022年婴儿纸尿裤行业总产值预测 201
三、2017-2022年婴儿纸尿裤行业利润总额预测 201
四、2017-2022年婴儿纸尿裤行业总资产预测 202
第二节 2017-2022年婴儿纸尿裤行业供需预测 202
一、2017-2022年婴儿纸尿裤产量预测 202
二、2017-2022年婴儿纸尿裤消费规模预测 203
第三节 2017-2022年婴儿纸尿裤行业投资机会 203
一、2017-2022年婴儿纸尿裤行业主要领域投资机会 203
二、2017-2022年婴儿纸尿裤行业出口市场投资机会 204
三、2017-2022年婴儿纸尿裤行业企业的多元化投资机会 204
第四节 影响婴儿纸尿裤行业发展的主要因素 205
一、2017-2022年影响婴儿纸尿裤行业运行的有利因素分析 205
二、2017-2022年影响婴儿纸尿裤行业运行的稳定因素分析 206
三、2017-2022年影响婴儿纸尿裤行业运行的不利因素分析 206
四、2017-2022年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的挑战分析 206
五、2017-2022年我国婴儿纸尿裤行业发展面临的机遇分析 207
第五节 婴儿纸尿裤行业投资风险及控制策略分析 207
一、2017-2022年婴儿纸尿裤行业市场风险及控制策略 207
二、2017-2022年婴儿纸尿裤行业政策风险及控制策略 208
三、2017-2022年婴儿纸尿裤行业技术风险及控制策略 208
四、2017-2022年婴儿纸尿裤行业同业竞争风险及控制策略 209
第九章2017-2022年国内婴儿纸尿裤行业品牌投资价值与投资策略分析 210
第一节 行业SWOT模型分析 210
一、优势分析 210
二、劣势分析 210
三、机会分析 211
四、威胁分析 212
第二节 婴儿纸尿裤行业发展的PEST分析 213
一、政治和法律环境分析 213
二、经济发展环境分析 214
1、宏观经济运行分析 214
2、居民收入储蓄状况 217
3、居民消费结构变化 218
4、金融市场运行状况 220
三、社会、文化与自然环境分析 222
1、人口环境分析 222
2、教育环境分析 226
3、文化环境分析 227
4、中国城镇化率 232
四、技术发展环境分析 235
第三节 婴儿纸尿裤行业投资价值分析 236
一、2017-2022年婴儿纸尿裤市场趋势总结 236
二、2017-2022年婴儿纸尿裤发展趋势分析 236
三、2017-2022年婴儿纸尿裤市场发展空间 236
四、2017-2022年婴儿纸尿裤产业政策趋向 237
五、2017-2022年婴儿纸尿裤技术革新趋势 237
六、2017-2022年婴儿纸尿裤价格走势分析 238
第四节 婴儿纸尿裤行业投资风险分析 238
一、宏观调控风险 238
二、关联产业风险 239
三、产品结构风险 240
四、经营管理风险 240
五、原材料风险 244
六、其他风险 244
1、汇率变动风险 244
2、利率调整风险 245
3、财务风险 245
第五节 婴儿纸尿裤行业投资策略分析 246
一、重点投资品种分析 246
二、重点投资地区分析 254
第十章业内专家对国内婴儿纸尿裤行业总结及企业经营战略建议 255
第一节 我国婴儿纸尿裤行业发展现状 255
一、我国婴儿纸尿裤行业现状概述 255
二、我国婴儿纸尿裤行业问题总结 256
第二节 2017-2022年婴儿纸尿裤行业企业的标竿管理 256
一、国内企业的经验借鉴 256
二、国外企业的经验借鉴 259
第三节 2017-2022年婴儿纸尿裤行业企业的资本运作模式 262
一、婴儿纸尿裤行业企业国内资本市场的运作建议 262
1、婴儿纸尿裤行业企业的兼并及收购建议 262
2、婴儿纸尿裤行业企业的融资方式选择建议 264
二、婴儿纸尿裤行业企业海外资本市场的运作建议 269
第四节 2017-2022年婴儿纸尿裤行业企业营销模式建议 272
一、婴儿纸尿裤行业企业的国内营销模式建议 272
1、婴儿纸尿裤行业企业的渠道建设 272
2、婴儿纸尿裤行业企业的品牌建设 276
二、婴儿纸尿裤行业企业海外营销模式建议 281
1、婴儿纸尿裤行业企业的海外细分市场选择 281
2、婴儿纸尿裤行业企业的海外经销商选择 281
第五节 婴儿纸尿裤市场的重点客户战略实施 282
一、实施重点客户战略的必要性 282
二、合理确立重点客户 283
三、对重点客户的营销策略 284
第六节 中国母婴市场的广告营销 292
一、广告营销受众 293
二、广告营销媒介 293
三、广告营销商品 295
四、母婴广告营销发展的趋势 296
第七节 对我国婴儿纸尿裤品牌战略的思考 296
一、企业品牌的重要性 296
二、婴儿纸尿裤行业实施品牌战略的意义 299
第八节 婴儿纸尿裤行业经营策略分析 301
一、婴儿纸尿裤行业市场细分策略 301
二、婴儿纸尿裤行业市场创新策略 301
三、品牌定位与品类规划 301
四、婴儿纸尿裤行业新产品差异化战略 302
图表目录
图表：2011-2015年国内生产总值及其增速变化 3
图表：2011-2015年我国产业增长值及增速变化 3
图表：2011-2015国内生产总值同比增长速度 4
图表：2015年国内生产总值细分 5
图表：2011-2015年全国GDP环比增长速度 5
图表：2011-2015年固定资产投资（不含农户）同比增速 6
图表：2011-2015年分地区投资相邻两月累计同比增速 7
图表：2011-2015年固定资产到位资金同比增速 8
图表：2011-2015年中国恩格尔系数变化情况 9
图表：2015年各月份工业生产者出厂价格涨跌幅变化 11
图表：2015年各月份工业生产者购进价格涨跌幅变化 11
图表：2015年中国各月份PPI同比增幅变化 12
图表：2015年中国PPI同比增幅变化 13
图表：2011-2015年我国社会消费零售总额名义增速变化 14
图表：2011-2015年我国居民消费价格指数变化 15
图表：2015年全年各月份CPI同比增幅变化 15
图表：2015年中国CPI同比增幅 16
图表：2011-2015年中国乡村人均收入变化 18
图表：2011-2015年中国城镇人均收入变化 18
图表：2011-2015年我国居民收入基尼系数变化 19
图表：2011-2015年我国国家财政收入及增长速度变化 22
图表：2011-2015年我国国家财政支出及增长速度变化 22
图表：2011-2015年全国对外贸易总额及变化 23
图表：2011-2015年全国出口额及变化 23
图表：2011-2015年我国进出口贸易变化 26
图表：纸尿裤吸收芯层的发展方向 64
图表：2011-2015年我国婴儿纸尿布市场规模及增长率变化 71
图表：2011-2015年我国婴儿纸尿裤细分市场增长率变化 72
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
售后服务
华经产业研究院提供完善的售后服务体系，您的反馈均1个工作日内快速回应，及时解决您的需求。
版权提示
华经产业研究院倡导尊重与保护知识产权，对有明确来源的内容均注明出处。若发现本站文章存在内容、版权或其它问题，请联系kf@huaon.com，我们将及时与您沟通处理
-
2024-2030年中国婴儿纸尿裤行业市场发展监测及投资潜力预测报告
2024-09-18 婴儿纸尿裤 -
2024-2030年中国婴儿纸尿裤行业市场调查研究及投资前景展望报告
2023-10-12 婴儿纸尿裤 -
2023-2028年中国婴儿纸尿裤行业市场发展现状及投资规划建议报告
2023-04-03 婴儿纸尿裤 -
2023-2028年中国婴儿纸尿裤行业市场深度分析及投资战略研究报告
2022-10-14 婴儿纸尿裤 -
2025-2031年中国视联网行业市场深度研究及投资策略研究报告
2025-05-26 视联网 -
2025-2031年中国即热电热水器行业市场全景监测及投资战略咨询报告
2025-05-26 即热电热水器
