2017-2022年中国家用净水器行业市场运营态势及投资前景预测报告

第一章中国家用净水器行业概述1

第一节 家用净水器行业定义1

一、定义1

二、工作原理1

三、过滤功能2

四、过滤原理3

第二节 家用净水器行业发展种类4

一、家用净水器种类4

1、PP棉滤芯净水器4

2、RO反渗透纯水机4

3、活性碳过滤器4

4、软水机5

5、超滤机5

二、技术分类5

第三节 家用净水器行业特征6

第四节 家用净水器行业发展历程7

第二章中国家用净水器行业发展环境9

第一节 中国宏观经济运行回顾 9

一、2013年中国宏观经济9

二、2014年中国宏观经济17

第二节 中国宏观经济发展趋势 21

一、2015年我国宏观经济形势 21

二、未来两三年宏观经济政策建议26

第三节 投融资发展环境28

一、金融开放28

二、金融财政政策29

三、金融货币政策30

第四节 家用净水器行业相关政策及影响32

一、行业具体政策32

二、政策影响33

第三章中国家用净水器行业发展特点34

第一节 家用净水器行业运行分析34

一、家用净水器行业运行34

二、家用净水器之纯水机市场现状及特点35

第二节 中国家用净水器行业重要性36

一、产业重要性分析36

二、生活需求重要性分析37

第三节 家用净水器行业特性分析39

一、中国净水器草根特性的表现39

二、家用净水器发展特点40

第四节 家用净水器行业发展历程41

家用净水器产品应该属于“舶来品”，截至目前，大致分为4阶段：

1、1990年—1995年。这个时期，基本是从国外进口来的产品，由一些高端人群使用，大部分老百姓都不甚了解，售价高达万元以上，其时海南立升已经开始介入。 高价，知道的人少，进口为主。

2、1996年—2000年。这个时期，国内家用水处理市场可谓风起云涌了，当时又结合了饮水机（净水桶，放在饮水机上的一种净化装置）的发展，像安吉尔、沁园、美的等就在那个时期发展起来的，而佳尼特、中荷、水管家、泉来、金利源等作为后起之秀，也开始崭露头角了，广东和浙江则成为2大生产基地。

3、2001年—2005年。这个时期，家用净水器行业发生了一件极具震动性的事件，“凤凰来了”。江苏泰州的凤凰制水通过强力的市场操作，把行业给点燃了。虽然，发生了“凤凰水劫”，但凤凰培养了一批人，影响了一批人。 在这个时期，江苏爱惠浦公司把爱惠浦引入中国，将净水机的价格再次拉到高位。

在这个时期，管道直饮水作为一种先进的供水方式在中国各地也蓬勃发展，广州、上海、江苏这3个地区发展尤为迅速，涌现了深圳水务、上海管水、南京水杯子等一批优秀的企业。 桶装水、家用净水器、管道直饮水（以工程居多）作为家用水处理的三驾马车，在这个时期同时发力，并在未来很长一段时间会共存。 功能水机在这个时期也得到迅猛发展，出现很多知名企业，如南京中脉、天年、深圳好美、百闻等。

4、2006—至今。这个时期，最为业内或相关人士熟悉，所以就简单介绍一下，一批老资格厂家如怡口、溢泰、爱惠浦、泉来等得到前所未有的发展，一批新秀也开始崭露头角，优秀的厂家有3个共同点，技术、营销、服务做的都可圈可点，此时价格战再次初见端倪，一些综合实力不济的厂家开始逐渐退出市场，市场初步得到规范，江苏继浙江、广东之后，成为第三个净水器商圈，保持苏商的特点，专注技术，市场开发稳健。

第五节 家用净水器行业技术现状42

一、微滤（MF）

微滤技术应用最普及、但精度不高，一般作为净水器的前置处理。微滤过滤精度一般在0.1～30微米，像常见的各种PP滤芯，活性炭滤芯，陶瓷滤芯等都属于微滤范畴，用于简单的粗过滤，能去除水中的泥沙、铁锈等大颗粒杂质，但不能去除水中的细菌、病毒、有机物、重金属离子等有害物质。华迈净水器微滤膜通常安装在超滤膜和反渗透膜前面，作为超滤净水机和RO纯水机的前置处理器，它能有效保护好超滤膜和反渗透膜，延长整机使用寿命。

二、纳滤（NF）

纳滤是净化水技术的首选，但因其不成熟性而无法得到推广。纳滤过滤精度介于超滤和反渗透之间，能截留纳米级（0.001微米）的物质，脱盐率比反渗透低，是一种需要加电、加压的膜分离技术，纳滤膜能够截留分子量为几百的物质，对某些低分子有机物的截留率可达90%。由于纳滤对清除水中天然有机物效率较高，又能适当保留低分子量的无机成分，因此纳滤是净水处理的首选技术。但是，现在该技术尚处于实验室试验阶段，尚未能投入使用。

三、超滤（UF）

超滤技术应用广，出水量大，过滤精度较高，但某些方面还存在一定的局限性。超滤过滤精度在0.01～0.1微米，属于二十一世纪六大高新技术之一。是一种利用压差的膜分离技术，可滤除水中的铁锈、泥沙、悬浮物、胶体、细菌、病毒、大分子有机物等有害物质，并能保留对人体有益的一些矿物质元素。是矿泉水、山泉水生产工艺中的核心部件。超滤工艺中水的回收率高达95%以上。并且可方便的实现冲洗与反冲洗，不易堵塞，使用寿命相对较长。其中过滤精度为0.01微米的超滤膜因产水量与过滤效果的功效好而被大量采用。华迈超滤净水机可直接串联在家庭供水的管道上，洁净的水质给用水器具带来了保护。因其所产废水少，出水量大，可以全面满足人们煲汤、做饭、洗菜、洗浴、洗衣等大水量要求。由于超滤技术操作简便，成本低廉，不需增加任何化学试剂，而且产水量大，能充分利用水资源，且符合世界环保的主题，因此，超滤净水机仍将在相当长的一段时间里占据市场的主流。

四、反渗透（RO）

反渗透技术过滤精度高，出水水质优，但废水比过高，不环保。反渗透过滤精度可达0.0001微米左右，是60年代初由美国耗资数十亿美元，经过多年研制而成的一种超高精度利用压差的膜分离技术。反渗透是目前世界上制造纯净水的核心技术，它的核心元件是反渗透膜，其孔径细达0.0001微米，在一定的压力下，只有水分子才可以通过反渗透膜，而原水中的无机盐、重金属离子、有机物、胶体、细菌、病毒等杂质由于其直径大于0.02微米，无法通过反渗透膜，所以经过反渗透膜过滤的水更纯净。

随着生活水平的提高，人们对饮水安全越来越关注，反渗透纯水机正逐渐成为直饮水净水机的主流，全面满足了人们对“纯水”的需求，它不仅能全面去除水中的六大有害物质，还能有效去除水垢，过滤后的水是真正的“纯水”。纯水机能满足家庭及办公场所直饮水需求，常用于泡茶、煲汤、冲牛奶、煮咖啡和直接饮用。但反渗透纯水机的水利用率低，浪费水源是一大问题。

目前，国内家用净水器市场运用的最主要就是这四种技术，它们各有优势，各有不足。众多净水器厂家正不断探究和研发，争取融合几大净化水技术综合运用，择其所长，避其所短，彻底解决广大居民生活中饮用水的难题。

第六节 市场的重要动态44

第二部分行业竞争与供需状况 45

第四章中国家用净水器厂商市场竞争力与市场竞争格局45

第一节 主力厂商市场竞争力分析45

一、产品技术竞争力45

二、价格竞争力46

三、渠道竞争力47

四、销售竞争力总结47

五、服务竞争力总结48

六、品牌竞争力49

第二节 家用净水器行业竞争格局分析50

一、整体竞争态势分析 50

二、潜在进入者与替代产品威胁分析51

第五章中国家用净水器行业供需情况53

第一节 家用净水器行业市场需求分析53

一、行业需求现状及趋势53

2015年，我国家用净水器行业产量约4684万台，进口约1308万台，出口2277万台，行业表观消费量约3715万台，近几年我国家用净水器行业供需平衡情况如下表所示：

2009-2015年中国家用净水器行业供需平衡情况

2010-2015年中国家用净水器进出口单价

二、需求影响因素分析 54

第二节 家用净水器行业供给能力分析55

一、行业供给现状及趋势55

二、供给影响因素分析 56

第六章家用净水器行业销售状况分析57

第一节 家用净水器行业销售收入分析57

一、行业总销售收入分析57

二、不同规模企业总销售收入分析57

三、不同所有制企业总销售收入比较58

第二节 家用净水器行业资产收益率分析60

一、行业资产收益率分析60

二、不同规模企业投资收益率分析60

三、不同所有制企业投资收益率比较61

第三节 家用净水器行业产品销售成本分析63

一、行业产品销售成本分析63

二、不同规模企业产品销售成本分析63

三、不同所有制企业产品销售成本比较 64

第四节 家用净水器行业利润率分析66

一、行业利润率分析66

二、不同规模企业利润率分析66

三、不同所有制企业利润率比较67

第三部分行业进出口与投资分析69

第七章家用净水器行业进出口分析69

第一节 家用净水器行业历史进出口总量变化69

一、家用净水器行业进口总量变化69

二、家用净水器行业出口总量变化70

三、家用净水器行业进出口差量变动情况70

第二节 家用净水器行业历史进出口结构变化71

一、家用净水器行业进口来源分析71

二、家用净水器行业出口去向分析72

第三节 影响家用净水器行业进出口的主要因素 72

第四节 家用净水器行业进出口态势展望73

一、家用净水器行业进口态势展望73

二、家用净水器行业出口态势展望73

第八章中国家用净水器区域市场投资状况分析 75

第一节 华北市场75

一、地区生产状况75

二、地区经营状况75

第二节 华南市场76

一、地区生产状况76

二、地区经营状况77

第三节 华东市场78

一、地区生产状况78

二、地区经营状况78

第四节 华中市场79

一、地区生产状况79

二、地区经营状况80

第五节 东北市场80

一、地区生产状况80

二、地区经营状况81

第六节 西南市场82

一、地区生产状况82

二、地区经营状况82

第七节 西北市场83

一、地区生产状况83

二、地区经营状况84

第四部分行业趋势与建议85

第九章中国家用净水器行业市场发展预测85

第一节 中国家用净水器行业发展环境预测85

一、经济环境预测85

二、社会环境预测85

三、政策环境预测86

四、技术环境预测86

第二节 中国家用净水器行业发展预测86

一、行业竞争要素预测 86

二、行业结构预测87

三、行业转移趋势87

四、行业一体化预测87

五、行业运营模式预测 88

第三节 中国家用净水器市场发展预测88

一、2017-2022年中国家用净水器市场需求预测88

二、2017-2022年中国家用净水器市场结构预测89

三、2017-2022年中国家用净水器市场集中度预测89

四、2017-2022年中国家用净水器市场价格预测89

第十章家用净水器重点企业发展展望91

第一节 宁波浪木饮水设备科技有限公司91

一、企业概况91

二、企业发展历程91

第二节 海南立升净水科技实业有限公司92

第三节 深圳市圣帝尼环保科技有限公司92

一、企业概况92

二、企业发展历程93

第四节 佛山市美的清湖净水设备有限公司93

一、企业概况93

二、企业发展历程93

三、企业现状及战略94

第五节 宁波沁园集团有限公司 94

一、企业概况94

二、经营成果94

三、企业文化94

四、科技成果95

五、发展历程96

第六节 深圳安吉尔饮水产业集团有限公司97

一、企业概况97

二、品牌历程99

三、公司战略目标99

四、品牌荣誉99

第七节 3M中国有限公司100

一、企业概况100

二、企业规模100

三、企业发展历程101

第八节 西安滨特尔水处理有限公司103

第九节 深圳市净之泉科技有限公司103

一、企业概况103

二、产品主要技术104

三、企业战略目标104

第十节 上海奔腾水净化科技有限公司104

第十一章中国家用净水器行业未来发展预测106

第一节 2017-2022年市场供给预测106

一、2017-2022年家用净水器行业产能预测106

二、2017-2022年家用净水器行业产量预测106

第二节 2017-2022年市场需求预测107

一、2017-2022年家用净水器行业需求预测107

二、2017-2022年家用净水器行业市场供需平衡预测108

第十二章中国家用净水器行业市场竞争策略建议109

第一节 中国家用净水器行业竞争战略建议109

一、竞争战略选择建议 109

二、行业升级策略建议 110

三、行业转移策略建议 111

四、价值链定位建议112

第二节 中国家用净水器行业竞争策略建议113

一、核心竞争力塑造建议113

二、并购重组策略建议 114

三、经营模式策略建议 115

四、行业资源整合建议 121

五、行业联盟策略建议 122

第十三章专家建议123

第一节 家电行业“十二五”规划分析123

一、“十一五”家电行业发展回顾123

二、“十二五”家电行业发展形势分析127

三、“十三五”家电行业发展分析128

第二节 家用净水器竞争力策略建议129

第三节 行业竞争策略130

一、企业竞争策略130

二、产品竞争策略131

三、市场竞争策略131

第四节 市场的重点客户战略实施132

一、实施重点客户战略的必要性132

二、合理确立重点客户 133

三、对重点客户的营销策略134

四、强化重点客户的管理134

第五节 渠道销售策略134

第六节 品牌经营策略137

一、品牌识别系统137

二、品牌架构138

三、品牌延伸扩张138

四、管理品牌资产138

第七节 服务策略139

一、服务的定义139

二、服务的特征139

三、服务的类型139

四、服务的作用139

五、服务的基本原则140

六、服务策略141

第八节 行业投资策略分析141

一、战略综合规划141

二、技术开发战略142

三、业务组合战略144

四、产业战略规划144

五、品牌营销战略144

六、区域战略规划145

图表目录

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2015-2020年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2015-2020年中国GDP增速预测

图表：家用净水器行业产业链

图表：2011-2015年我国家用净水器行业企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用净水器行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用净水器行业从业人数增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用净水器行业资产规模增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用净水器行业产成品增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用净水器行业工业销售产值增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用净水器行业销售成本增长趋势图

图表：2011-2015年我国家用净水器行业费用使用统计图

图表：2011-2015年我国家用净水器行业主要盈利指标统计图

图表：2011-2015年我国家用净水器行业主要盈利指标增长趋势图

图表：企业1

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业2

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业3

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业4

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业5

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业6

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：其他企业……

图表：主要经济指标走势图

图表：2011-2015年家用净水器行业市场供给

图表：2011-2015年家用净水器行业市场需求

图表：2011-2015年家用净水器行业市场规模

图表：家用净水器所属行业生命周期判断

图表：家用净水器所属行业区域市场分布情况

图表：2016-2022年中国家用净水器行业市场规模预测

图表：2016-2022年中国家用净水器行业供给预测

图表：2016-2022年中国家用净水器行业需求预测

图表：2016-2022年中国家用净水器行业价格指数预测

图表：……