2016-2022年中国广告公司市场发展现状及战略咨询报告

第一章广告公司行业发展概述 9

第一节 广告公司行业定义 9

一、广告公司定义 9

广告公司是以广告代理为工作核心，代理广告客户策划广告是广告公司最本质的功能。具体包括为广告客户进行有关商品的市场调查和研究分析工作，为企业发展确立市场目标和广告目标，为代理客户制定广告计划和进行媒体选择。广告公司从自己专业领域出发，为广告客户提供广告主题和实现广告主题的广告创意、构思和策划。

广告公司在策划和制作出广告作品之后，通过广告媒介的合理选择和应用，把广告信息及时地、迅速地传递给广大社会公众。发布广告时，广告公司要为客户利 益着想，注意选择最具表现和传播效果、又能最低投入的媒介，将广告信息传递到最多的潜在购买者，从而引导社会公众对于广告客户信息的认可、接受，以产生购买行为。

2015年度中国网络广告公司综合服务水平排行榜

2015年度中国移动广告公司综合服务水平排行榜

二、广告公司应用 9

第二节 广告公司行业发展概况 10

一、全球广告公司行业发展简述 10

二、广告公司国内行业现状阐述 12

第三节 广告公司产品发展所处的阶段 20

在现在的技术变革趋势下，传统广告模式正在遭遇前所未有的挑战。

首要的挑战应该是专业人才的短缺。以前做广告的人，一般都不是技术人员。即使有，也只是负责创意和制作。但现在广告公司一个很大的任务是发展内容，而所谓发展内容是和传统广告相对应的，由于消费者现在对于直接的硬广告的接受程度逐渐降低，在内容中出现品牌和产品信息逐渐成为趋势，如电视剧/电影中的产品植入，还有一些品牌专门定制的电视剧。在网络上，如在游戏中植入品牌元素，或者在手机运用程序中进行品牌推广的开发等等，这些内容的制作，都需要专业人员，这就涉及到不同领域的人才，包括理工科学人才、人文科学人才和艺术科学人才。广告业需要不断寻找各方面的人才去“补课”。

第二层挑战是我们提供的服务跟过去不一样。15年前,我刚刚来中国内地的时候，只需要帮客户在中央电视台拿到30秒的广告就不得了了。现在，拿到一个广告位之后，我们要评估最终有多少人来看，有多少人真实去了客户的门店购买东西(包括线下平台和线上电子商务平台)，整个流程与以往都完全不一样了。

第三层挑战是收费模式的改变。客户越来越注重投资回报，也就是说,他们希望按照最终回报结果付费，这种合作模式将是未来广告客户和广告公司的主要合作模式。而对广告公司而言，面对的最大难题，就是成本越来越高，客户付出越来越低。我觉得整个行业已经有了彻底的变化。

第四节 广告公司行业地位分析 22

第五节 广告公司行业产业链分析 23

第六节 广告公司行业盈利水平分析 36

第二章2009-2013年广告公司市场发展现状 40

第一节 广告公司市场规模 40

一、全球广告公司市场规模分析 40

二、中国广告公司市场需求及实际销售量 41

2015年上半年，药品及健康产品仍保持较快增速，一跃排到第一；饮料排名第二，增幅较小；化妆品/个人卫生大类同比下降26.4%，排名从第一跌至第三；同比增幅方面，药品及健康产品、电脑及配件和娱乐休闲类增长较快。

2015年上半年投放前十位的广告主大部分来自快消品行业。继宝洁不断下调广告花费外，其他快消品广告主如联合利华和欧莱雅等也相继减少了投放。药品类广告主涨势明显。

2015年上半年全国市场各行业广告花费及增长

2015年上半年投放前十广告品牌

2015年上半年，电视媒体依然是投放重点，而且各子类在电视媒体的花费差距相对较小。酒精类饮品在各类媒体的投放中均稳居第一。

2015年上半年饮料行业分媒体广告投放

第二节 广告公司生产能力分析 43

第三节 广告公司生产集中度分析 49

一、广告公司产品企业集中度分析 49

二、广告公司产品生产地区集中度分析 50

三、广告公司产品行业经济类型集中度分析 50

第四节 整体分析与预测 52

第三章广告公司行业竞争格局 57

第一节 国际市场监测 57

第二节 中国市场监测 62

一、行业内现有企业的竞争 62

二、新进入者的威胁 63

三、替代品的威胁 65

四、供应商的讨价还价能力 66

五、购买者的讨价还价能力 67

第三节 国内外重点企业分析 67

一、盛世长城广告公司 67

1、企业概况 67

2、2011-2015年经营状况 68

3、生产规模及技术工艺 74

4、投资规划 75

二、北京电通广告有限公司 76

1、企业概况 76

2、2011-2015年经营状况 76

3、生产规模及技术工艺 82

4、近期项目投资规划 83

三、广东省广告公司 83

1、企业概况 83

2、2011-2015年经营状况 85

3、生产规模及技术工艺 94

4、近期项目投资规划 97

四、中视金桥国际传媒集团 97

1、企业概况 97

2、2011-2015年经营状况 99

3、生产规模及技术工艺 104

4、近期项目投资规划 106

第四章广告公司行业进出口市场分析 107

第一节 广告公司行业产品出口结构分析 107

第一节 广告公司行业产品进口结构分析 107

第三节 广告公司行业产品进出口区域格局分析 108

一、进口地区格局 108

二、出口地区格局 108

第四节2013-2015年广告公司行业产品进出口预测 109

第五节2013-2015年广告公司进出口贸易环境 109

一、人民币不断升值，出口环境日益严峻 109

二、国际竞争加剧将使出口环境更加趋紧 112

三、贸易保护主义更加盛行 112

第二部分投资前景分析及预测 115

第五章2013-2015年广告公司行业投资现状分析 115

第一节 广告公司行业投资现状分析 115

一、近几年主要投资项目分析 115

二、广告公司行业投资政策分析 116

三、广告公司行业投资门槛分析 117

第二节 影响广告公司投资的因素分析 118

一、市场走势的利好因素分析 118

二、市场走势的利空因素分析 118

第六章广告公司行业投资机会与风险 119

第一节 广告公司市场现状总结及前景分析 119

一、广告公司市场趋势 119

二、广告公司行业发展阶段判断 119

三、广告公司行业SWOT分析 121

第二节 广告公司行业投资机会分析 122

一、广告公司行业吸引力分析 123

二、广告公司行业区域投资潜力分析 123

第三节2013-2015年广告公司行业投资风险防控 124

一、经济波动风险及控制策略 124

二、市场风险及控制策略分析 124

三、管理风险及控制策略分析 124

四、技术风险及控制策略分析 126

第七章广告公司行业投资预测及策略 127

第一节2013-2015年广告公司行业投资预测 127

第二节2013-2015年广告公司行业投资策略 131

一、宏观策略角度 131

二、中观产业角度 132

三、微观企业角度 132

图表目录

图表 1连续九年被访广告公司上半年营业额变化情况比较 13

图表 2连续五年，被访广告公司上半年税后纯利润与去年同期比较 13

图表 3连续三年，被访广告公司将要拓展的业务情况对比 15

图表 42014-2015年被访广告公司利润最高的业务 19

图表 5广告公司市场需求及广告营业额 41

图表 62011-2013年被访广告公司在未来一年内业务层面发展方向选择情况 43

图表 7连续三年被访广告公司主要竞争优势 46

图表 82013-2015 年我国广告公司的绝对集中度 49

图表 92014-2015年我国广告公司行业产品区域市场集中度分析 50

图表 10广告公司行业环境“波特五力”分析模型 63

图表 11近4年盛世长城广告公司流动资产周转次数变化情况 68

图表 12近4年盛世长城广告公司流动资产周转次数变化情况 68

图表 13近4年盛世长城广告公司产权比率变化情况 69

图表 14近4年盛世长城广告公司产权比率变化情况 69

图表 15近4年盛世长城广告公司销售毛利率变化情况 70

图表 16近4年盛世长城广告公司销售毛利率变化情况 70

图表 17近4年盛世长城广告公司总资产周转次数变化情况 71

图表 18近4年盛世长城广告公司总资产周转次数变化情况 71

图表 19近4年盛世长城广告公司资产负债率变化情况 72

图表 20近4年盛世长城广告公司资产负债率变化情况 72

图表 21近4年盛世长城广告公司固定资产周转次数情况 73

图表 22近4年盛世长城广告公司固定资产周转次数情况 73

图表 23近4年北京电通广告有限公司流动资产周转次数变化情况 77

图表 24近4年北京电通广告有限公司流动资产周转次数变化情况 77

图表 25近4年北京电通广告有限公司产权比率变化情况 77

图表 26近4年北京电通广告有限公司产权比率变化情况 78

图表 27近4年北京电通广告有限公司销售毛利率变化情况 78

图表 28近4年北京电通广告有限公司销售毛利率变化情况 78

图表 29近4年北京电通广告有限公司总资产周转次数变化情况 79

图表 30近4年北京电通广告有限公司总资产周转次数变化情况 79

图表 31近4年北京电通广告有限公司资产负债率变化情况 80

图表 32近4年北京电通广告有限公司资产负债率变化情况 80

图表 33近4年北京电通广告有限公司固定资产周转次数情况 81

图表 34近4年北京电通广告有限公司固定资产周转次数情况 81

图表 35广东省广告公司负债能力分析表 85

图表 36广东省广告公司利润能力分析表 88

图表 37广东省广告公司财务指标分析表 90

图表 38中视金桥国际传媒集团负债能力分析表 99

图表 39中视金桥国际传媒集团财务指标分析表 101

图表 40中视金桥国际传媒集团综合损益分析表 102

图表 41中视金桥国际传媒集团现金流量分析表 103

图表 42我国广告公司行业产品出口结构分析 107

图表 43我国广告公司行业产品进口结构分析 107

图表 44我国广告公司行业产品进口国别分析 108

图表 45我国广告公司行业产品主要出口国家及地区 108