一、数字展示行业产业链
展览展示行业属于展览行业，也称会展行业，即多人在特定时空的集聚交流展示活动。狭义的展览展示行业是指政府机关、公共机构、商业团体、企事业单位通过主题营造和空间设计综合展示主体形象及特定内容的宣传教育、文化及商业推广等活动，主要可以分为城市馆类展示、博物馆类展示、主题文化类展示、企业展馆类展示等。
数字展示行业上游企业主要包括多媒体软、硬件供应商、道具模型制作企业、影视动画制作企业和其他相关供应商等，较为分散。下游客户主要为各地区政府、企事业单位、商业机构等，由于采购的项目为城市规划馆、博物馆、企业馆等展览馆的设计与建设，单笔订单金额较高，政府与企业倾向与具有较强技术实力和口碑的的龙头企业合作。
数字展示行业产业链示意图
资料来源：公开资料整理
二、我国文化事业支出费用
展览行业同时具备经济、文化双重效应，对于国家经济社会发展意义重大，政府相应给予了较多政策支持。首先从财政支出看，政府对文化产业投资不断增加，据统计，截至2019年我国政府文化事业费投入达到1065亿元，同比增长14.76%，占全国财政支出比为0.45%。
2010-2019年我国文化事业费及占全国财政支出比
资料来源：文化部，国家统计局，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国展览行业市场运营现状及行业发展趋势报告》
三、数字展示行业市场现状分析
根据《国家文物事业发展“十三五”规划》，到2020年我国需发展到每25万人拥有一个博物馆。截至2019年底，全国已备案博物馆达5535家，基本达到了该标准。
各规划时间段博物馆计划建成数量
资料来源：公开资料整理
根据《“十三五”国家科普和创新文化建设规划》，“十三五”期间，我国科普场馆覆盖目标为每60万人拥有一个科普场馆。以目前我国约14亿的总人数情况看20年底需建设约2350个科普类场馆。据统计，2017、2018年我国科普类场馆增长仅为46个与22个，2018年底场馆总数仅为1461个离目标值差距较大，后续规划目标或将推动科技馆加速落地。
2015-2018年我国科普场馆数量统计
资料来源：科技部，华经产业研究院整理
“沉浸体验”致力于为受众提供充满临场感、交互、想象力的场景，通过对参与者注意力多角度全方位的调动，创建与受众的参与感与联系感，本质上改变了观演的互动关系，是一种新兴产业。2016年为中国式沉浸娱乐的爆发元年。2018年，沉浸体验数量开始激增，市场反响热烈。截至2019年我国沉浸式体验数量达到1100个，同比增长148.87%。
2013-2019年我国沉浸式体验数量统计
资料来源：公开资料整理
四、我国数字展示行业竞争格局分析
展览行业可进一步细分为展览工程、展会组办、会展科技三类，目前展览行业中主营业务为展览工程的上市公司占比较高。大部分上市公司主要业务为展览工程，即帮助政府与企业设计建设城市规划馆、博物馆、科技馆、企业馆等展览馆。截至2019年底以该业务为主的上市展览公司有11家，全部上市展览公司比例的50%。
2019年底上市展览公司主营业务分布（单位：%）
资料来源：公开资料整理
国内数字展示行业参与的主要上市企业有风语筑、华凯创意与易尚展示，从营收对比来看，截至2020年上半年，风语筑营业收入为10.09亿元，同比增长4.45%，华凯创意营收为0.52亿元，同比下降68.56%，易尚展示展示业务营收为2.14亿元，同比下降16.88%。
2016-2020年H1数字展示行业各企业营收对比
资料来源：各公司公报，华经产业研究院整理
从风语筑近年来主体空间展示业务营收来看，据统计，截至2019年风语筑主题空间展示业务营收增长至6.74亿元，增长迅速，成为风语筑业绩增长新引擎。
2014-2019年风语筑主题空间展示业务营收
资料来源：公司公报，华经产业研究院整理
五、数字展示行业发展方向
数字媒体展示技术是一项新兴事物，数字媒体展示技术与互联网、信息通讯技术联系非常密切的，同时数字媒体展示技术与人文创意也有着密切联系，一场成功的数字媒体展示也需要好的创意来指导。数字媒体展示技术给人们带来了很大的便利，但是其自身也有一些不足之处，在今后要努力弥补不足之处，使数字媒体展示技术发展越来越成熟和完善。
数字展示行业发展方向
资料来源：华经产业研究院整理
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