一、水上游览产业概述
水上游览是以水域（包括自然水域与人工水域）为核心载体，通过各类水上交通工具（如游船、帆船、竹筏等）或亲水活动形式，为参与者提供观赏水景、体验水域文化、享受水上休闲的一种旅游及休闲活动。其核心特征在于“以水为媒”，将交通功能与观光、休闲、文化体验深度结合，既满足人们对自然景观的观赏需求，也承载着地域文化传播、休闲放松等多重价值。
二、水上游览行业发展相关政策
水上游览行业发展得到了多方面的政策支持。国家层面出台政策推动内河航运高质量发展，促进交旅融合，提升邮轮游艇装备及产业发展水平，为水上游览提供了良好的发展环境和产业支撑。地方政府也积极出台相关管理办法，如广州市推动珠江游全域融合发展，从多维度进行制度设计，鼓励科技创新和文化挖掘，这些政策有助于提升水上游览的品质和竞争力，推动行业持续健康发展。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国水上游览行业发展全景监测及投资方向研究报告》
三、水上游览行业产业链
1、水上游览行业产业链结构图
水上游览行业产业链以水上旅游资源为基础，上游提供硬件和规划支持，中游负责运营管理和市场推广，下游实现消费转化。各环节相互依存、相互促进，随着科技发展和市场需求变化，产业链不断向智能化、绿色化、个性化方向升级，政策支持也为产业链的协同发展提供了有力保障。
2、水上游览行业上游分析
中国游艇行业在消费升级与政策支持下实现高速增长，产值从2020年的65亿元稳步跃升至2024年的128亿元，四年间规模近乎翻倍，年均复合增长率达18.7%。游艇行业的扩容对水上游览行业形成显著带动：一方面，推动游船装备向轻量化、智能化升级，丰富中高端游览产品供给；另一方面，加速水域配套设施共享，为内河、滨海游览线路拓展提供支撑，进一步激活水上游览市场的多元化发展潜力。
四、水上游览行业现状分析
2024年中国水上游览行业船票收入达94亿元，在消费复苏与政策支持的双重驱动下，行业展现出强劲的增长韧性，2020-2024年复合年增长率攀升至约27.3%。随着居民休闲消费升级，以及各地对水域旅游资源开发的深化，船票收入作为行业核心营收板块，其稳健增长进一步印证了水上游览市场的潜力与活力。
五、水上游览行业竞争格局
国内水上游览行业呈现“头部集中、区域分化”格局。第一梯队以招商蛇口、世纪游轮为代表，依托资本与资源整合优势布局全国核心水域，掌控长江、珠江等黄金航线。第二梯队是湖北文旅集团等区域龙头，聚焦单一流域形成局部垄断，。第三梯队为苏州古运河旅游公司等地方企业，以文化IP打造差异化产品，深耕本地市场。整体市场向规模化、品质化企业集中，中小品牌面临同质化淘汰压力。
六、水上游览行业未来发展趋势
“水运+旅游”的深度融合催生了多元业态，推动水上游览从单一观光向复合体验转型。核心趋势是“游船+”模式的全面落地，通过联动观光、休闲、文化、商业等要素，将船舶从交通工具升级为体验载体。在产品创新上，“游船+餐饮演艺”打造流动场景，如天津海河游船结合民乐演奏、相声等演出形成“水上舞台”，珠江红船通过高科技表演构建移动剧场；“游船+研学”“游船+商务”等新业态也不断涌现，无人船已开发出科技研学、智能商务会议等场景。空间上，水岸联动成为标配，成都夜游锦江串联沿岸潮玩、咖啡等业态，形成“集市+演绎+游船”的一体化模式，2023-2024年带动旅游总收入超4300万元；南京“长江传奇”项目则通过亮化工程与夜间市集，激活了沿岸商业。这种融合不仅丰富了产品供给，更实现了从“单次消费”到“多元变现”的升级，成为行业增长的新引擎。
华经产业研究院对中国水上游览行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国水上游览行业发展全景监测及投资方向研究报告》。
