一、按摩器具行业概述
1、定义及分类
按摩器具是指利用仿生学以及中医经络学的原理，依靠机械、气袋、电磁和电热等方法产生模拟人手的各种按摩动作，如揉捏、锤击、拍打、指压、推拿、舒展、螺旋循环、摇摆、振动等，作用于人体的相关部位，起到舒缓压力、缓解疲劳、减轻肌肉酸痛等作用的一种保健器材。目前，按摩器具主要分为两大类：以功能全面、性能优越为诉求的全功能按摩椅和功能相对单一、但便携、灵活的按摩小电器产品。
2、发展历程
按摩器具行业发展历经四大阶段：形成期（1960-1980年）以日本首创全自动按摩椅为标志，但受限于技术，功能单一、体验不佳，市场发展缓慢；成长期（1980-1990年）随技术进步，舒适度显著提升，按摩椅进入家庭，小型便携产品问世，并向中国香港、台湾、韩国等泛东亚地区扩散；成熟期（1990-2000年）按摩椅家庭化加速，小电器种类更丰富，市场扩展至北美、欧洲，形成全球主要消费区域；转移期（2000年后）产业链向中国转移，中国成为最大ODM代工及出口国，荣泰、奥佳华等企业崛起，2008年金融危机后企业转向自主研发与内销，行业持续升级。
二、按摩器具行业发展背景
近年来，国家推行了一系列国家监管体制、法律法规、行业标准以及对知识产权的保护，有力支持了国内按摩器具行业的良性发展，未对行业竞争格局、客户群体、市场需求等因素产生不利影响，为行业可持续发展创造了良好的经营环境和市场机遇。
三、按摩器具行业产业链
按摩器具上游行业为电子、机电、注塑、化工、五金、纺织、包装印刷等行业。中游主要为按摩器具的生产制造，目前我国已成为全球最大的按摩器具OEM/ODM代工和出口国，全球主要的按摩器具制造企业均在我国设厂进行生产制造。下游行业为按摩器具品牌厂商、经销商/代销商、家居卖场、专卖店、电子商务平台企业、电视购物平台、直播平台等各类销售渠道的经营者，由其将产品销售给终端客户。
四、按摩器具行业发展现状
1、全球按摩器具市场规模
随着社会进步与经济发展，消费者对生活品质的要求也在逐步提高，对身体健康的重要性认识日益提升。在此背景下，按摩器具、美容医疗器具等产品消费占居民收入的比例不断上升。按摩器具作为一种能够对缓解疲劳，改善亚健康产生显著效果的保健器械，其市场需求正在日益增长。据统计2024年全球按摩器具市场规模达到了211.2亿美元，2019-2024年CAGR约为5.8%。
2、我国按摩器具行业市场规模
从欧美、日韩等发达国家的按摩器具市场发展历程来看，经过众多品牌企业的长期市场培育，人们对按摩器具产品舒缓压力、缓解疲劳、按摩治疗等功效逐步增强认同，能够满足亚健康人群对健康生活品质的需求，目前伴随着我国居民人均可支配收入与人均医疗保健消费支出的增长、健康意识的增强，以及国内亚健康人群、中老年人群、商旅办公人群等的扩大，具有良好按摩保健功效的现代按摩器具正逐步获得广大消费者认可，相关产品的市场规模呈持续上升趋势，2024年我国按摩器具整体市场规模达到了369.1亿元，2019-2024年CAGR约为8.06%。
3、我国按摩椅行业市场规模
按摩椅是按摩器具中市场份额最大、附加值最高的产品种类，可以模拟―推、敲、揉、扣、捏等各种按摩手法，实现几乎所有按摩功能。我国作为按摩椅的主要生产基地，其市场虽然起步较晚，但随着居民收入水平的提升和健康意识的增强，按摩椅市场的需求也在逐渐增长，据统计2024年我国按摩椅的市场规模达到了89.5亿元，同比增长20.67%。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国按摩器具行业市场深度分析及投资战略咨询报告》
五、按摩器具行业竞争格局
1、行业竞争格局
按摩器具产业的转移促使我国成为全球按摩器具的制造中心与研发中心。我国已形成集按摩器具设计、研发、生产、销售、服务为一体的产业链，行业整体技术实力正在稳步提升，行业龙头企业的产品质量较好、智能化程度较高。多年来一直作为全球按摩器具主要出口国，主要出口目的地包括欧美、日韩等区域。
2、重点企业介绍
上海荣泰健康科技股份有限公司主要业务为按摩器具的设计、研发、生产、销售，以及打造按摩体验平台，提供共享按摩服务。荣泰健康作为国内按摩椅市场的龙头企业及全球按摩椅重要的生产企业，在行业内具有优势地位，旗下拥有“荣泰”及“摩摩哒”品牌，“荣泰”品牌专注中高端按摩椅，“摩摩哒”主要针对入门级中低端价位产品。2024年荣泰健康营收15.97亿元。
六、按摩器具行业发展趋势
1、中国按摩椅厂商开始逐步建立自主品牌
从全球格局来看，成熟市场按摩椅厂商主要采用OBM商业模式，进行自产自销或者专注于品牌和渠道运营，将设计、生产等环节外包，OBM模式往往有着更高的毛利率。目前境内大部分中小企业仍处于OEM与ODM阶段，主要以低附加值的中低端产品为主。随着行业景气度提高，境内少数厂商推出自主品牌，开始从ODM向OBM过渡，如荣泰健康、奥佳华等，形成明显的行业转型趋势，相较于境外品牌，境内品牌主要体现在性价比优势。
2、技术更新迭代快，研发热点不断涌现
随着智能家居、个人健康云管理等创新科技概念的不断涌现，行业的技术研发热点主要集中在：第一，提升穴位按摩精准度。按摩椅功能和体验的提升涉及机芯的精密控制、软件控制等工程、医学、交互体验等多个领域，按摩方式、按摩舒适度决定按摩椅品质的因素有相对较高的技术壁垒，是企业获取更高盈利能力和品牌力的重要基础。第二，提升智能化程度。运用人脸识别、疲感侦测、参数分析、智能AI算法、个人健康云平台、新一代4D无刷变频温感机芯等新技术打通用户与服务的连通、交互，为客户云推送精准的专属定制化按摩程序，提供全家人的健康管理服务。第三，向家庭医疗方向发展。将按摩椅作为家庭健康入口，连接血压计、血糖仪、血氧计等家庭医疗设备，获取用户数据，提供更好的按摩服务，缔造智能健康生活全场景。如奥佳华提出携手华为消费者业务，合力打通5G时代智能健康生活全场景，探索按摩椅在打造家庭健康入口的更多可能。
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