一、二维码营销行业概述
二维码，即为快速响应码，是移动设备上很流行的一种编码方式，其根据某种特定的几何图形和规律，在二维平面上利用黑白相间的图形来记录数据信息。二维码营销，则是指通过对二维码图案的传播，引导消费者扫描二维码，来推广相关的产品资讯、商家推广活动，刺激消费者进行购买行为的新型营销方式。
二、二维码营销行业发展背景
二维码作为数据交互的神经末梢，凭借快速辨识性与庞大信息容量等特点，已广泛应用于数字支付及个人身份验证等领域，并且正日益成为关键的线上与线下资讯闸道，将应用扩展至营销、产品溯源等更多领域。2023年，我国数字经济规模达53.9万亿元。
三、二维码营销行业产业链
1、产业链
产业链来看，上游为供应端，主要涵盖了计算机网络、一物一码技术、数据库技术等；中游为二维码营销环节，涉及二维码的生成、美化设计、解析、追踪管理等流程；下游则是应用端，包括零售、餐饮、物流、金融、快消品等领域。
2、下游分析
二维码是推广促销活动的有效工具，可实现商品溯源、防伪验证、会员管理等功能，超市可通过扫码提供电子价签和促销信息，消费者则可实时查看商品生产日期、产地等数据，提升购物透明度。2024年中国综合零售门店总数为77960个。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国二维码营销行业发展全景监测及投资方向研究报告》
四、二维码营销行业现状
整体而言，二维码营销在多个领域都有广泛应用，无缝整合产业链各阶段资讯，并推动商品零售等传统行业实现数字化与智能化转型。二维码营销主要通过桥接线下线上互动提升营销效能，简易扫描即可引导用户访问网站、促销活动或产品详情，不仅增强互动参与度，更可透过用户数据追踪实现个性化营销。按收益计，2024年中国二维码营销市场规模约为33亿元。
五、二维码营销行业重点企业
圣火科技集团有限公司于2013年成立，是一家以技术驱动的营销公司，其营销技术服务主要借助先进技术在产品外包装及单个产品上嵌入二维码。圣火科技以二维码为载体，通过大数据、物联网、AI等技术，连接智能制造与品牌营销，打通快消零售行业数智化转型的最后一公里，现已在全国13个城市设立了84条数字赋码采集线，每小时生码100万个。2025年上半年，圣火科技营业总收入为1.29亿元。
六、二维码营销行业发展趋势
长远而言，多码融合技术将催生超级二维码，二维码营销或将集成支付、溯源、营销等多重功能，为企业和消费者提供更便捷、高效的服务，并且，针对数据泄露风险，二维码营销行业或将采用区块链溯源、加密传输等技术，确保供应链数据不可篡改。此外，二维码营销将覆盖商超、餐饮、交通等多种场景，扫码参与抽奖、领取优惠券、查看产品信息等功能有望成为品牌营销标配。
华经产业研究院对中国二维码营销行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国二维码营销行业发展全景监测及投资方向研究报告》。
