一、数字标牌行业概述
数字标牌，是一种专业的多媒体视听系统，利用公共空间中的终端显示设备，以动态、可定制及交互的方式呈现公共资讯、广告宣传等内容，常被称为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。
二、中国数字标牌行业发展背景
数字标牌旨在特定的物理场所、特定的时间段对特定的人群进行广告信息播放的特性，让其获得了广告的效应。广告主可以借助数字标牌这一媒介，将品牌形象、促销活动、新品推荐等信息传递给目标受众，以此来扩大品牌影响力、促进销售等。2023年中国广告市场规模为14121.8亿元。
三、数字标牌行业产业链
1、产业链
产业链方面，上游为核心零部件与技术支持环节，涉及显示面板、主控板卡、传感器、结构件、操作系统等；中游为数字标牌制造环节，制造商主要负责将上游零部件整合为终端产品，并提供系统解决方案；下游为应用环节，包括商业零售（商场导购屏、超市电子价签等）、交通出行（航班信息屏、站台导视屏等）、公共服务（医院分诊屏、学校信息屏等）等场景。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国数字标牌行业发展监测及投资策略研究报告》
2、下游分析
连锁超市通常会有众多商品开展促销活动，数字标牌则可通过播放视频、展示图片及滚动文字等形式，实时且直观地将各类商品的优惠信息、特价商品、买赠活动等呈现给顾客，让顾客一进入超市就能快速了解当下的促销情况，引导其消费行为。2023年中国连锁超市零售门店数量为2.66万个。
四、全球数字标牌行业现状
一方面，数字显示技术不断创新迭代，液晶显示屏、LED显示屏等技术日益成熟，使得数字标牌的显示效果越来越好，能够呈现出高清、绚丽的画面，吸引观众注意力；另一方面，消费市场不断复苏，广告投放需求增加，数字标牌作为一种高效的广告展示载体，能够以丰富多样的形式展示广告内容，受到广告主的青睐。2024年全球数字标牌市场规模约为382亿元。
五、中国数字标牌行业重点企业
广州视源电子科技股份有限公司成立于2005年，主营业务为液晶显示主控板卡和交互智能平板等显控产品的设计、研发与销售。视源股份以ODM形式为全球知名科技品牌提供教育交互智能平板、数字标牌、音视频设备及商用计算机等产品，产品已广泛应用于家电领域、教育信息化领域、企业服务领域等；其中，GOODVIEW数字标牌连续7年保持中国室内数字标牌市占率第一，成为国内传媒行业、新零售行业数字标牌解决方案首选品牌。2024年，视源股份营业总收入为224.01亿元。
六、中国数字标牌行业发展趋势
未来，我国数字标牌市场需求将多元化，零售行业将保持聚集型增长，购物中心新开数量增加，购物中心、金银珠宝类店铺及新能源车企展示门店扩张，对数字标牌的需求持续上升，并且地铁屏蔽门报站屏、政府办事大厅公告屏等新兴产品将逐渐渗透交通运输与公共服务场景。梯媒方面，分众行业一家独大，若吃下新潮的优质点位和客户资源，规模效应的曲线再次上扬，国内点位扩张需求缩减，重心转向海外，或将带动整体产业链外溢，数字标牌行业有望继续拓展海外市场，并且海外数字标牌市场量级更高、集中度高、产品标准化且利润空间大，愈发吸引国内厂商出海。
华经产业研究院通过对中国数字标牌行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国数字标牌行业发展监测及投资策略研究报告》。
