一、桌游行业概述
1、定义及分类
桌游是针对如卡片游戏、图板游戏、般牌游戏，以及其他在桌边或任何由数名玩家面对面于同一空问进行游戏的泛称，多数会使用图板、纸卡、般子、微缩模型、筹码、沙漏、绘图纸笔或其他特殊情境道具。从产品形态来看，桌游市场可以分为实体桌游和数字桌游两大类。
2、发展历程
桌游历史悠久，起源于古埃及、古罗马等文明，以简易规则与材料满足精神需求。20世纪50年代起，德国创新教育娱乐结合的设计，美国推出《大富翁》《卡坦岛》等经典，推动全球普及；同期我国桌游市场初现，原创《三国杀》崭露头角。21世纪后，互联网与移动设备催生数字桌游，市场细分多元，我国桌游产业爆发式增长，从小众爱好拓展至大众休闲领域，形成全球化娱乐产业。
二、桌游行业产业链
1、产业链结构示意图
我国桌游行业的上游主要包括游戏设计、游戏策划、早期宣发、工作室以及独立创作者，中游环节主要涉及桌游的出版、印刷、包装、物流配送等环节，是连接上游创意和下游消费的关键组纽带，下游主要有桌游吧与线下实体店等。
三、桌游行业发展现状
1、我国桌游市场规模
近年来，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，兼具娱乐、社交与教育功能的桌游产品正获得越来越多消费者的青睐，我国桌游市场呈现出蓬勃发展的态势，从最初的小众爱好逐渐演变为大众休闲娱乐的重要选择。据统计2024年我国桌游市场规模达到了273.8亿元，2017-2024年复合增长率约为29.97%。
2、桌游代表产品
目前我国桌游行业代表产品有扑克牌、象棋、三国杀、狼人杀和剧本杀等。这些产品各具特色，满足了不同消费者的需求。其中三国杀、狼人杀和剧本杀这些游戏代表了不同类型的桌游产品，也反映了我国原创桌游的多样化发展趋势。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国桌游行业发展运行现状及投资潜力预测报告》
四、桌游行业竞争格局
目前我国桌游市场中大型企业多以线上企业为主，如姚记扑克和游卡网络等，实体产品企业技术壁垒和用户壁垒较低，产品同质化极为严重，品牌集中度仍较低，市场中小企业数量更多，市场竞争更为激烈。
五、桌游行业发展趋势
当前，中国桌上游戏市场呈现出多元化、年轻化的趋势。年轻一代成为桌游消费的主力军，他们更倾向于选择具有创新性和互动性的游戏。与此同时，市场上涌现出大量具有中国特色的桌游产品，如以历史、文化、神话等为背景的桌游。这些产品不仅丰富了市场种类，也为消费者提供了更多选择。此外，桌游产业链的上下游企业也在不断创新，从游戏设计、制作到营销推广，各个环节都呈现出活力。随着国内游戏设计师的崛起，原创桌游逐渐增多，丰富了市场供给。这一趋势反映了中国桌游产业的自主创新能力正在不断提升，为行业可持续发展提供了内生动力。
华经产业研究院对中国桌游行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国桌游行业发展运行现状及投资潜力预测报告》。
