一、湿纸巾行业概述
1、定义及分类
湿纸巾是以非织造布、织物、木浆复合布、木匠纸等为载体，适量添加生产用水、表面活性剂、杀菌药液、香料、植物萃取物、护肤剂、清洁剂等成分，对处理对象（如手、皮肤、黏膜及普通物体表面）具有清洁作用的纸巾。湿纸巾是一种便捷卫生的日用消费品，属于一次性卫生用品中的擦拭巾种类。
2、发展历程
我国湿纸巾市场起步较晚，20世纪80年代进入萌芽期，初期主要用于酒店、餐厅等商用场景，属奢侈品。90年代行业启动，企业引进设备推动产量质量提升，但品类仍单一。21世纪初迎来高速发展，2003年健康意识提升催生杀菌湿巾等功能性产品，个人消费市场逐步打开，品类加速扩张。近年市场增速放缓，行业转向垂直场景创新，企业需通过产品升级与细分场景挖掘以适应消费结构变化，争夺市场份额。
二、湿纸巾行业发展背景
近年来，我国湿纸巾行业政策主要体现了国家对卫生纸品生产企业的严格要求以及对环保问题的重视。2024年2月，国家发改委等十部门印发《绿色低碳转型产业指导目录（2024年版）》，提出包括造纸等重点行业的污废水治理，工业废水循环利用和清洁化改造。需符合国家、地方相关水污染物排放标准和所在行业清洁生产评价指标体系、《工业废水处理与回用技术评价导则》（GB/T32327）等相关标准规范要求等。政策的实施推动了湿纸巾行业向绿色、低碳、可持续的方向发展，这符合全球环保和可持续发展的趋势。
三、湿纸巾行业产业链
1、产业链结构示意图
湿纸巾行业产业链上中下游分别涉及纸浆、非织造布、粘胶纤维等原材料的供应商，湿纸巾的生产商与品牌商以及产品的销售和分销。上游环节主要涉及非织造布、粘胶纤维等原材料的生产加工；中游环节是湿纸巾的制造过程，主要涉及湿纸巾的制造商与品牌商；下游环节是湿巾的销售和分销过程，主要包括传统经销商、商超与电商渠道，以及终端消费者。
2、产业链上游
非织造布凭借其高强度、适用领域广、生产流程短、综合成本较低等特性被广泛应用，基于无纺布生产工艺和产品性能优势，非织造布行业在我国迅猛发展，目前中国已成为全球最大的非织造布生产国和消费国。从产量方面来看，我国非织造布产量增长十分迅速，从1978年至1997年的20年间，产量翻了近100倍。进入21世纪以来，我国非织造布产量依旧保持增长态势。据统计，2024年我国非织造布的产量为891.2万吨，同比增长9.4%。
四、湿纸巾行业发展现状
1、我国湿纸巾市场规模
湿纸巾作为一种日常快消产品，传统经销商与商超是重要的营销渠道，随着互联网的快速发展以及新电商平台的崛起，此类品牌利用电商渠道进行线上销售及网红带货，销售规模与品牌知名度日益提升。据统计2024年我国湿纸巾整体市场规模达到了150.7亿元，2017-2024年CAGR约为12.43%。
2、我国湿纸巾出口
我国湿纸巾出口规模持续扩大，2024年总出口量达84.6万吨，同比增长10%，清洁湿巾是出口主力，主要销往美国、欧盟、澳大利亚、日本、加拿大、韩国、新加坡及阿拉伯国家。出口呈现量增价跌趋势，反映国际市场竞争加剧，但高端湿巾需求增长推动出口结构升级。我国湿巾产能充足，国际竞争力提升，企业需加强产品创新，提升高端产品占比，以进一步扩大市场份额。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国湿纸巾行业发展运行现状及发展趋势预测报告》
五、湿纸巾行业竞争格局
1、行业竞争格局
我国本土出现了部分具有一定知名度的湿纸巾品牌，与知名品牌开展差异化竞争。随着互联网的快速发展以及新电商平台的崛起，此类品牌利用电商渠道进行线上销售及网红带货，销售规模与品牌知名度日益提升。
2、重点企业介绍
中顺洁柔纸业股份有限公司是国内生活用纸行业内龙头企业之一，稳居行业第一梯队，产品销售与服务覆盖全中国并渗透至全渠道。在此基础上，公司立足中国，放眼全球，积极拓展海外市场版图，已涉足东南亚、东北亚、大洋洲、北美及中东等多个市场。2024年中顺洁柔实现销售收入81.51亿元。
六、湿纸巾行业发展趋势
1、健康环保理念的深化推动产品升级
随着消费者对健康环保理念的重视加深，湿厕纸行业也将进一步向高品质、环保化的方向发展。在产品材料上，企业将更加倾向于使用天然、可降解的原材料，以减少对环境的污染。同时，在生产过程中，企业也会更加注重节能减排，降低碳排放量，以满足国家对于环保政策的要求。此外，消费者对于湿纸巾的卫生性能、使用舒适度等方面的要求也将不断提高，推动企业不断进行产品升级和创新。
2、品牌建设和渠道拓展成为关键
在市场竞争日益激烈的情况下，品牌建设和渠道拓展将成为湿纸巾企业成功的关键。品牌建设方面，企业需要加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。同时，企业还需要注重产品质量和服务水平的提升，以树立良好的品牌形象。在渠道拓展方面，企业需要积极探索新的销售渠道，如线上电商平台、社交媒体等，以扩大市场份额。此外，企业还可以考虑与国际品牌进行合作，引进先进技术和管理经验，提升自身竞争力。
3、个性化、差异化产品满足消费者需求
随着消费者需求的多样化和个性化趋势加强，湿纸巾行业也将出现更多具有个性化、差异化特点的产品。例如，针对不同消费者群体（如女性、儿童、老年人等）推出具有特殊功能（如抑菌、防过敏、保湿等）的湿纸巾产品；针对不同使用场景（如经期、痔疮等）推出专用型湿纸巾产品等。这些个性化、差异化的产品将能够更好地满足消费者的需求，提高消费者的购买意愿和忠诚度。同时，这也将促进湿纸巾行业的进一步细分化和专业化发展。
华经产业研究院对中国湿纸巾行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国湿纸巾行业发展运行现状及发展趋势预测报告》。
