2021-2026年中国电视广告市场全面调研及行业投资潜力预测报告

第一章2016-2020年中国广告所属行业运行新态势分析

1.1 2016-2020年中国广告业运行总况

1.1.1中国广告业规模跃居世界第二

1.1.2中国广告市场洗牌在即

1.1.3中国广告业的产业组织结构解析

1.1.4中国广告业产业发展基础

1.2 2016-2020年中国广告市场上的外资发展分析

1.2.1国外广告公司加速进军中国

1.2.2加快广告业对外开放步伐

1.2.3全球广告巨头中国市场竞争动态分析

1.2.4中国广告产业外资影响分析

1.3 2016-2020年中国广告市场存在机遇与挑战析

1.3.1中国广告行业面临压力和挑战

1.3.2广告业占GDP的比重偏低

1.3.3中国广告行业面临发展机遇

1.4 2016-2020年中国广告市场发展对策分析

1.4.1提升广告企业服务能力

1.4.2进一步优化产业结构

1.4.3推进广告产业融合发展

1.4.4提升广告产业国际化水平

1.4.5发展广告研究和教育培训

第二章2016-2020年中国广告所属市场运行形势分析

2.1 2016-2020年中国广告市场规模分析

2.1.1中国广告市场规模

2.1.2我国广告公司数量增长分析

2.1.3四大传统媒体广告收入状况

2.2 2016-2020年中国广告行业规模

2.2.1不同业务广告规模

2.2.2不同行业广告投放

2.2.3区域广告市场

2.3 2016-2020年央视广告招标

2.4 2016-2020年广告投放情况分析

2.4.1广告投放分析

2.4.2广告投放主排名

2.4.3广告投放趋势分析

第三章2016-2020年中国电视广告所属市场运行新形势透析

3.1 2016-2020年中国电视广告运行概况

3.1.1电视媒体在传统四大媒体中的地位

3.1.2网络时代电视媒体的生存态势

3.1.3中国电视媒体在转型中创新

3.1.4电视媒体面临的挑战和机遇

3.2 2016-2020年中国电视广告特性分析

3.2.1电视广告的分类及优缺点

3.2.2电视广告的语言特点分析

3.2.3视觉文化环境下电视广告的发展

3.2.4电视广告的审美特性分析

3.3 2016-2020年中国电视广告热点问题探讨

3.3.1电视广告面临的危机

1、观众流失危机

2、广告流失危机

3、资源流失危机

4、影响力流失危机

3.3.2电视广告市场恶俗广告泛滥

3.3.3恶俗商业广告形成及发展的原因

1、广告主的投机心理

2、顺应睡眠者效应心理

3、良好广告氛围的缺失

3.3.4从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策

1、建立健全相关法律法规

2、完善监督体系，加强监督功能

3、提高相关从业人员素质

第四章2016-2020年中国电视广告所属市场剖析

4.1 2016-2020年中国电视广告市场现状综述

4.1.1中国移动电视广告市场规模分析

4.1.2车载移动电视市场发展前景分析

4.1.3电视广告资源利用分析

4.1.4中国电视媒体广告的经营思路探讨

1、全媒体的概述

2、经营策略分析

4.2 2016-2020年中国电视收视率分析

4.2.1影响电视收视率的四大因素浅析

4.2.2电视媒体的收视情况

4.3 2016-2020年中国电视广告市场分析

4.3.1电视广告市场份额分析

4.3.2各行业电视广告投放情况

4.3.3电商成电视广告新金主，投放集中在一线卫视

4.3.4白天卫视满档率上升，二三线卫视次黄档价格刚性下降

第五章2016-2020年中国移动电视广告所属市场透析

5.1 2016-2020年中国移动电视新媒体透析

5.1.1新时期移动电视需重视四大生存法则

1、生存法则之差异化

2、生存法则之公信力

3、生存法则之品牌化

4、生存法则之互动性

5.1.2地铁电视媒体的经营思路分析

1、融合新媒体特点，培育新市场

2、利用新媒体技术，发挥自身优势

3、摸索新媒体规律，机遇挑战并存

5.1.3车载移动电视媒体的运营思路探讨

5.1.4公交移动电视的发展状况及改进措施

1、时代特色催生公交移动电视

2、公交移动电视的优劣分析

3、公交移动电视发展应对策略

5.1.5公交移动电视广告发展现状与瓶颈

5.2 2016-2020年中国车载移动电视态势分析

5.2.1车载移动电视市场步入发展新阶段

5.2.2移动电视产业化之路初露端倪

5.2.3中国车载移动电视覆盖规模分析

5.2.4车载移动电视市场将持续升温

5.2.5公交电视广告成本分析

第六章2016-2020年中国电视广告所属市场数据监测

6.1 2016-2020年中国电视传媒市场结构分析

6.1.1电视传媒市场总需求

6.1.2综艺节目冠名广告、植入广告成为广告主的新宠

6.1.3年轻化做得好的剧场涨幅空间大

6.1.4电视媒体受众情况

6.2 2016-2020年中国电视广告数据监测情况

6.2.1电视媒体广告下滑精英频道广告花费占比扩大

6.2.2传统支柱行业下跌邮电通讯、电脑及办公自动化行业增幅明显

6.2.3跨国企业广告投放乏力本土企业成广告榜新霸主

6.2.4电视广告同比下降3.8%，时长减少3.3%

第七章2016-2020年中国电视广告重点区域市场分析

7.1北京电视广告市场

7.1.1北京电视广告营收规模

7.1.2北京电视广告投放规模

7.1.3电视广告投放行业特征分析

7.1.4投放电视广告的主要品牌分布

7.2上海电视广告市场

7.2.1上海电视广告营收规模

7.2.2上海电视广告投放规模

7.2.3电视广告投放行业特征分析

7.2.4投放电视广告的主要品牌分布

7.3湖南电视广告市场

7.3.1湖南电视广告营收规模

7.3.2湖南电视广告投放规模

7.3.3电视广告投放行业特征分析

7.3.4投放电视广告的主要品牌分布

第八章2016-2020年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研

8.1消费者对电视广告的关注度

8.2消费者对电视广告的信任度

8.3电视广告对消费者购买决策的影响力

8.4消费者对各类产品广告的接受度

8.5消费者广告接受度的影响因素

第九章2016-2020年中国电视广告行业竞争新格局透析

9.1 2016-2020年中国媒体广告经营的竞争态势分析

9.1.1创意成为媒体广告主要竞争手段

9.1.2新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析

9.1.3媒体广告经营的焦点在于品牌竞争

1、走专业化之路

2、走资源整合之路，懂得利用资源捆绑

3、充分发挥中小广告企业船小好调头的优势

4、给员工人性化关怀并提供良好的发展前途

9.1.4媒体广告经营竞争的关键要素

9.2 2016-2020年中国电视广告竞争态势分析

9.2.1电视媒体进入“影响力”竞争时代

9.2.2大卖场电视广告竞争升级

9.2.3中小型电视广告公司SWOT分析

1.优势（Strengths）

2.劣势（Weakness）

3.机遇（Opportunity）

4.威胁（Threats）

9.3 2016-2020年中国电视广告企业竞争分析

9.3.1央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候

9.3.2一线卫视吸引了大量投放预算

9.3.3卫视广告满档率继续下滑，软性广告比重提升成趋势

9.4 2021-2026年中国电视广告业竞争趋势分析

第十章2016-2020年中国电视传媒企业行为分析

10.1中央电视台

10.1.1管理模式“大而全”，需要进一步整合资源

10.1.2面对竞争压力，加强服务

10.1.3央视广告客户分布广泛

10.1.4“专业频道品牌化”战略，提升央视频道价值

10.1.5央视将要采取的行为

10.2省级电视台

10.2.1打造成特色频道

10.2.2制造特色节目，打破节目同质化现象

10.2.3特色频道和特色节目要统一

10.3城市电视台和县级电视台

10.3.1体制与环境特点

10.3.2电视资源管理模式的选择

第十一章2021-2026年中国电视广告业投资前景预测分析

11.1 2016-2020年中国电视广告业投资政策环境分析

11.1.1新《广告法》实施

11.1.2新《广告法》对电视广告业的影响

11.1.3工商总局发布《广告业发展“十四五”规划》

11.1.4国家工商总局出台《互联网广告管理暂行办法》

11.2 2021-2026年中国电视广告业投资机会分析

11.2.1中国广告市场发展机遇和空间依然存在

11.2.2电视广告业投资热点分析

11.3电视广告业投资建议

11.3.1企业

1、对节目制作企业

2、对电视台

11.3.2对投资者

11.3.3对政府

第十二章2021-2026年中国电视广告业前景预测分析

12.1 2021-2026年中国电视传媒业结构趋势分析

12.1.1以电视节目的生产制作和经营为主导产业

12.1.2以广告业为支柱产业

12.1.3以网络经营和技术经营为基础产业

12.1.4以数字广播影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业

12.2 2021-2026年中国电视广告业新趋势探析

12.2.1广告主聚焦优势平台的黄金资源

12.2.2二三线卫视营收不乐观

12.2.3广告主更加重视整合推广价值

12.2.4有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位

12.3 2021-2026年中国电视广告市场预测分析

12.3.1电视广告市场规模趋势预测

12.3.2电视广告收入趋势预测

12.3.3电视广告投放趋势预测

图表目录

图表1：2016-2020年中国广告市场占GDP的比重

图表2：美国、日本与中国广告市场规模与GDP的占比

图表3：2016-2020年我国广告市场的规模及增速

图表4：2016-2020年我国广告业经营单位户数及从业人员统计

图表5：2016-2020年主要媒介广告投放份额

图表6：2020年不同行业广告投放

图表7：2020年广播媒体-细分小类广告投放花费

图表8：2016-2020年电视广告市场份额

图表9：2016-2020年各行业电视广告投放情况

图表10：2016-2020年邮电通讯行业广告费用情况

更多图表见正文……