一、马拉松产业概述
2020年建发厦门马拉松赛于1月5日举行，厦马组委会介绍，本届赛事共吸引82205人预报名，经过抽签和候补环节，有41个国家和地区的35071人获得参赛资格，马拉松赛事已经是当今最火爆的大众体育赛事之一了。
马拉松运动在中国已走过近40个年头。但这项此前一直鲜为人知的“极限运动”，自2014年中国政府实施“放、管、服”政策后，才开始步入快车道，并逐渐从专业选手的堂前燕，飞入寻常百姓中。
火热的马拉松运动催生出规模庞大的“马拉松经济”，“马拉松经济”一般认为包含四个主体部分的收入来源：赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入，基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济，出售赛事转播权所带来的媒体收入，以及外延出的涵盖“吃、住、行、游、购、娱”等各个方面的文化旅游消费。除了相关的体育用品产业，现在的马拉松赛事组委会也自营售卖限量可定制周边产品、服装配件、家具生活、电子周边类相关马拉松商品。
2018年中国马拉松年度总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总产出达746亿，对比去年增长了7%。
马拉松经济组成示意图
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国马拉松行业市场调查研究及投资前景预测报告》
二、马拉松产业现状
2014年政府实行“放管服”政策后，我国马拉松赛事举办数量快速增长，规模赛事和认证赛事实现双增长，2018年规模赛事举办1581场，同比增长43.46%，认证赛事举办339场，同比增长32.42%。规模赛事中以半程马拉松、越野跑、迷你跑为主，2018年分别举办394场、395场和371场。
2011-2018年中国举办马拉松比赛场次统计
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2017-2018年中国马拉松规模赛事类型分布（场）
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2018年我国马拉松赛事主要在浙江、江苏、山东等地举办，其中浙江共举办180场比赛，江苏共举办146场比赛，山东共举办119场比赛。
2018年中国举办马拉松赛事数量前十省份
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2018年，我国参加马拉松及相关运动规模赛事累计达到583万人次，其中马拉松参赛规模265.65万人次，半马参赛规模180.42万人次。马拉松完赛人次正在逐年上升，2018年马拉松完赛人次为37.34万人，同比增长38.9%，半程马拉松完赛人次为76.62万人次，同比增长69.2%。
2016-2018年中国马拉松赛事参与人次统计
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2016-2018年马拉松/半程马拉松完赛人次统计
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三、马拉松赛事赞助情况
赞助商赞助是马拉松赛事的重要收入来源之一，2018年A类赛事平均赞助经费为432.49万元，其中A1类赛事为479.11万元，A2类赛事为241万元。
2018年中国马拉松规模赛事赞助收入分布
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当下国内马拉松的赞助等级通常分为4个层级:冠名赞助商、官方合作伙伴、官方赞助商、官方指定供应商。各个赛事因为文化定位不同，名称会有差异，但赞助商的等级梯度大体如此。
我国马拉松赛事赞助商等级分类及简介
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2017年举办的232场赛事中，共有赞助商1450家，覆盖了金融、房地产、汽车、运动服装、家用电器、通信、交通、旅游等多个行业。其中金融和房地产行业表现最为抢眼，在我国马拉松的赞助市场中，二者占据了将近半壁江山。
作为金融业中的主力军，有52家银行赞助了马拉松赛事，占金融行业的16%，其中，中国银行的赞助活动最多，其次是中国工商银行和中国农业银行。此外，保险公司也有不俗表现，共有15家保险公司参与赞助赛事，其中，阳光保险赞助的活动最多，其次是中国人民保险公司和太平洋保险公司。
在房地产斱面，各地斱酒店和地产公司是马拉松赛事的“常客”，像万达集团、华润地产、喜来登酒店、香栺里拉酒店等都将马拉松赛事作为品牌营销的重要对象。
2017年我国马拉松赛事赞助商行业分布
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四、马拉松赞助市场存在的问题
虽然马拉松赛事的火爆吸引了大量赞助商的关注，但是，目前我国马拉松赛事赞助市场中存在的问题也十分明显，例如，赞助商行业结极不合理、赞助市场地区性差异明显、赞助商稳定性差、赞助变现能力差等，都值得迚一步关注和探讨。
1、马拉松赛事赞助商行业结构不合理
马拉松作为一种耐力型运动项目，比赛时间长，体能消耗大，对运动服装、运动鞋、能量补充都有特殊的要求，所以，对于马拉松赛事的赞助，运动装备、食品饮料基本属于标配行业，但是，这些在我国马拉松赛事的赞助结极中幵未得到合理体现。
2、马拉松赛事赞助招商两极化趋势明显
目前，我国马拉松赛事赞助招商出现两枀分化的现象，不同地区的赛事有不同的待遇。首先，不同城市觃模的赛事赞助招商呈现两枀化态势。一二线城市往往掌握热门的赛事资源，赞助招商相对容易，常出现一席难求的情况。加上有像智美体育、中奥路跑等经验丰富的赛事运营公司帮助，可以收获不菲的赞助收益。但是在三四线城市，除了少数有特色的赛事资源，大部分赛事的招商难度都较大，常有入不敷出的情况出现，尤其是一些新赛事，例如，靔进第一届国际马拉松赛事只招到4个赞助商。
