爱美之心人皆有之，在这个“看脸时代”，“颜值经济”迎来爆发式增长。
作为“颜值经济”中最为受关注的领域之一，医美行业在过去5年发生了翻天覆地的变化。，2015年中国医疗美容行业市场规模仅达870亿元，据预测，2019年，中国医疗美容市场规模将达到1739亿元。
伴随着医美行业快速成长的是消费者对医美态度的转变。近日，在第五届新氧亚太医美行业盛典上，据2014年的消费者调研结果显示，有60%的消费者不反对医美，但到了2019年，最新的调研情况则表现为，70%-80%的消费者直言“想做医美”。
随着消费观念的改变、消费能力的提升，25岁以下的消费者比例也在快速升高。据新氧数据统计，2018年中国每100位医美消费者中有64位90后，19位00后。90后已是整容整形绝对主力，00后开启医美消费的势头比90后更强。
2017-2018年中国医美消费者年龄分布占比统计情况
行业规模增长迅速，消费者群体快速扩容，2019年本该是医美行业井喷的一年，但资本降温、事故频发、监管加强却成为了中国医美行业这一年的三大关键词。基于此，不乏有观点认为，2019年的医美行业“有点冷”。
针对医美行业的发展现状，当前医美领域确实较“乱”，但这是前进过程中所产生的问题。有人说2019年是医美行业的冬天，但这也预示着医美行业新的春天到来了。因为政策监管进一步加强，医疗机构进一步自律，市场也进一步规范。
资本降温
2019年，尽管整个产业链条上有多家企业相继登陆资本市场，但医美行业里高数额融资屈指可数。在业界看来，这也反映出，资本市场对于医美行业整体开始持审慎态度。
2015-2019年应该是中国医美行业发展的最兴旺时期。过去5年，医美领域从业人员、就医的求美者以及业务发生额均在激增。几年前，医美行业还是一个颇为神秘的领域，但在多方因素的驱动下，到2015年，医美已然成为继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的中国第五大消费热点。2018年，在各大互联网加码布局医美领域后，这一市场的关注度进一步得到提升。
2019年则更为特殊。从多家医美企业上市之举来看，中国医美领域的发展潜力已经开始受到国际资本的关注。
5月2日，头顶“互联网医美服务平台第一股”光环，新氧科技正式登陆纳斯达克，从2013年创立至上市仅走过了5年光阴。华熙生物同样成为了2019年医美产业链上的一匹“黑马”。凭借故宫口红“走红”后，2019年4月，华熙生物提交的科创板申请被上交所受理。7个月后，华熙生物在上海证券交易所敲钟，正式登陆科创板，成为“玻尿酸第一股”。上市首日，华熙生物股价报收85.1元，较发行价大涨78.07%，总市值跃升至408.48亿元。
医美企业纷纷上市虽进一步拉近了公众和医美领域的距离，但这一年，它们和资本的距离却越来越远。
对于资本降温一说，医美想做好连锁，想做好标准化其实很困难。所以，医美行业内好的公司一旦做成了，就会有高溢价。这对从业者来说是好事，因为只要做得好，市场就会奖励你。但如果做得不好，同样会受惩罚，例如陷入到同质化竞争中。
事实上，2019年，医美行业依然延续着这一复杂的局面。据数据显示，在筛选了经营范围为“医疗美容”的公司后，2019年新增注册（存续、在业、迁入、迁出）企业数为19038家，吊销、注销的企业数为1514家。
从2018年开始，整个医美行业的竞争更加激烈，优胜劣汰趋势明显，有机构关张，但同时也有机构扩张。很多成熟行业存在二八原则，即在一个成熟的行业里，真正经营好、赚钱的公司只有20%，剩余80%可能是持平或者亏损，这是非常正常的状态。医美行业结束了过去十几年的高增长红利期，慢慢进入到一个相对成熟的状态。这对于行业来说是好事，说明市场规律在起作用，留下来的是真正服务好的优质机构。
未来5年，医美行业仍处于朝阳阶段，还将保持每年20%左右的复合增长率，有巨大的机会。
事故频发
11月11日，国家卫健委综合监督局公布了10起医疗美容违法违规典型案件，涉及到上海、浙江、安徽、山东、湖南、广东、陕西等省市，行业痼疾尚待进一步整治。
近日，国内移动互联网商业智能服务商（Quest Mobile）发布2019颜值经济洞察报告，数据显示，截至2019年三季度，医美行业MAU（月活跃用户人数）突破千万，这一数字在2019年初为700万，而在2018年初仅为250万。
显然，医美行业消费群体正在进一步扩容，但一个不容忽视的问题是，2019年，“颜值经济”领域事故频发。
2019年5月，因给顾客进行“线雕”时操作不当致使该顾客毁容，来自陕西西安的陈玉（化名）被告上法庭。
据悉，陈玉毕业后并没有拿到任何资质。此后根据“学校”的指导，她开始通过社交媒体拉客，在进行具体项目时，将低价的耗材高溢价售卖给顾客。类似的微整形速成班并不在少数，且由此滋生的纠纷亦是复杂冗长、难以解决。
所谓的“微整形”就是一个伪概念。虽然微整形概念的提出，确实在过去成功让医美进入到一个更广阔的消费者群体中，但这种说法其实是在给消费者一种暗示，即做的不是整形。事实上，即便是再小的整形手术，如果没有专业医生的判断，一定会出现大量问题。
除了小型无资质整形工作室，2019年以来，不少大型医疗机构也频繁发生医美事故。2019年7月，一名32岁的女性在大连艺星医疗美容医院做隆胸手术过程中发生意外，经抢救无效后不幸身亡。
11月11日，国家卫健委公布了10起医疗美容违法违规典型案件，涉及到上海、浙江、安徽、山东、湖南、广东、陕西等省市，并要求各地对非法医疗美容等突出问题开展“回头看”，将医疗美容纳入国家监督抽查以及8部门联合开展的医疗乱象专项整治工作中。
除去前述问题外，信息不对称目前也是医美行业痼疾难除的根源。在此背景下，消费者难以便捷地获取医美服务信息，正规商家的营销难度也因此加大。而与之相对的是，一些无良机构以及所谓的“渠道商”借此赚取大量差价，给行业带来了泡沫。医美领域亟待更多权威且有实力的大型集团进入。
监管加强
2019年以来，国家对医美行业重拳出击，进一步加强了医疗机构审批、医疗机构医生的资质认证以及广告宣传方面的监管。
过去很长一段时间，消费者忽视了医美的医疗属性，也因此催生了医疗机构重营销的发展模式。医疗重在医生资源，但中国医美领域的人才还较为匮乏。
数据显示，2018年，我国整形医院与美容医院医生约7419位（包括整形外科、皮肤科、中医科、口腔科部分医生），与医美发展相对成熟的国家对比，我国人均整形外科医生数量远远不足。同时，培养一位优秀的医美医生需要10年左右的时间（5年本科，3年硕士/3年博士，3年住院医生/专科培训后，还需取得各地卫生部批准主诊医师资格证）。
在医美需求旺盛的今天，医生资源的缺乏致使大量无证人员非法上岗，引发行业乱象。中国数据研究中心、中国整形美容协会早前发布的《中国医美“地下黑针”白皮书》，揭露了惊人的“黑医生”信息，数据显示，在“黑医美”市场，每10名医美从业者中，就有9名“黑医生”。
不过2019年，国家对医美行业重拳出击，进一步加强了医疗机构审批、医疗机构医生的资质认证以及广告宣传方面的监管。
中国医美行业的未来发展一定是多种多样、百花齐放的，包括公立医院的运营模式、民营医院的运营模式、搭建共同平台以及医生集团等，但最终哪种形式能长期存在，还需要通过实践来证明。但不可否认的是，未来的模式将会以人才为中心，以技术为核心。
