一、拍摄美化行业概述
拍摄美化行业是以手机为载体为用户提供拍摄和图片修饰美化服务的行业，根据功能侧重可分为拍照摄影类APP和图片美化类APP。我国用户在App Store上的应用下载量已经跃居世界第一，如美图秀秀、黄油相机、天天P图等，有效拉动了美图类APP的下载量。拍摄美化类APP已经成为用户智能移动设备上的必备应用。同时，其开始由单一的图片美化功能向拍摄、美图、社交等多功能发展。
手机摄影服务APP分类
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国拍摄行业投资潜力分析及行业发展趋势报告》
二、拍摄美化行业现状
数据显示，2018年全球APP下载量为1940亿次，较2016年增长了35%。其中，摄影类APP的用户使用时长最快，2018年摄影类APP的使用时长较2016年增长了210%，远高于其他类型的应用使用时长增速。
2016-2018年移动应用用户使用时长增长最快的三类应用
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目前我国拍摄美化应用的用户规模已经非常庞大，且已逼近增长天花板，截至2019年7月，拍摄美化应用用户为4.5亿人，渗透率为40.7%。拍摄美化应用用户以女性为主，数量占比大约为80%；男性所占比重较少，仅占20%左右。
2018-2019年拍摄美化行业用户规模及渗透率
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中国拍照APP行业用户性别比例
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三、拍摄美化行业竞争格局
目前拍摄美化行业主要参与者有背靠字节跳动的Faceu激萌和轻颜相机，图片编辑起家的美图系产品（美图秀秀、美颜相机、潮自拍、美妆相机），以及腾讯的天天P图和水印相机等。
截至2019年7月底，Faceu激萌、B612咔叽、美颜相机、无他相机和轻颜相机的渗透率最高，分别为9.6%、9.3%、8.5%、4.3%和3.8%，也就是说几乎每十个人就有一个人下载了Faceu激萌APP。
2019年7月底拍照摄影APP渗透率TOP5
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从用户活跃度来看，Faceu激萌的用户活跃度最高，日活跃用户有1118.3万人；轻颜相机的日活跃用户数表现出色，达到865.3万人。
2019年7月底拍照摄影类APP日活跃用户数
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四、拍摄美化行业发展中的问题
1、没有行之有效的盈利模式，市场拓展受限
截至2016年底，我国美图类APP就有近3500款，其行业的市场渗透率更是达到了47.4%，有近一半的移动用户有使用美图类APP的习惯。但几乎所有美图类APP都处于亏损状态。例如，根据美国上市招股书显示，美图公司的亏损已经超过了60亿元，其他公司的盈利状态可想而知。因此，如何解决盈利问题，提高美图类APP的市场融资能力，依然是制约其发展的瓶颈。
2017-2018年美图营收和净亏损
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2、产品功能类似，同质化严重
目前，国内美图类APP在产品功能上都大同小异，存在严重的同质化问题。例如，许多美颜相机都具有美妆功能，但依然有许多专门用于美妆的照相APP推出，尽管产品的主要诉求点不同，但许多功能都是类似的。在美图秀秀内部，用户可以直接下载使用表情素材和海报素材，但依然有平台推出了专门的素材类应用，严重影响了用户的产品体验。对此，如何丰富美图类APP的功能，提高差异化竞争能力，形成自身独特的风格是现阶段需要解决的问题。
