一、家用游戏机行业概述
2000年《光明日报》刊登了一篇名为《电脑游戏是瞄准孩子的电子海洛因》的文章，在社会上引起了很大的反响，同年6月，文化部发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，明确规定任何企业、个人不得从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。
随后不久，微软、索尼、任天堂的行货游戏主机便纷纷撤离中国市场，国内主机游戏产业开始进入一个漫长的荒芜期，直到十五年以后，《关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》发布，游戏主机行业才全面解禁。
长达十五年的封锁使得我国游戏主机已经完全无法与国外品牌竞争，国外游戏主机行业经过六次主机战争，已经形成了任天堂、索尼、微软三足鼎立的竞争格局。
游戏游艺设备相关政策
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家用游戏机行业上游主要由游戏开发商和硬件原料厂商组成，游戏开发商负责游戏制作，分为第一方游戏开发商、第二方游戏开发商和第三方游戏开发商，主机游戏原料厂商是游戏主机内的核心配件厂商，例如游戏主机CPU/GPU等核心配件供应商；中游由主机游戏硬件厂商和游戏软件发行商组成，目前全球三大主机游戏厂商分别为任天堂、索尼和微软；下游为渠道商和用户。
游戏主机行业产业链示意图
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国游戏机行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
二、家用游戏机行业现状
近十年我国游戏市场规模增长非常迅速，从2008年的185.6亿元增长至2018年的2144.4亿元，复合增速为27.7%。受政策以及居民消费习惯、水平的影响，目前我国游戏行业收入主要来自于移动游戏和电脑游戏，家用游戏机仅占2%左右的市场份额。
2008-2018年中国游戏市场销售收入
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2017年中国游戏产业市场分布
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随着政策解禁，我国家用游戏机消费习惯正在逐渐培育，2018年我国家用游戏机市场规模增至45.2亿元，同比增长16.5%。
2013-2018年中国家用游戏机市场规模
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三、家用游戏机行业竞争格局
游戏主机发展至今，已经经历了八代游戏主机周期，主机市场竞争激烈，每一代产品均引起行业格局变动，在此过程中，世嘉、夏普、Hudson等主机厂商退出硬件市场，而索尼、微软凭借各自优势，强力切入主机市场，目前行业形成任天堂、索尼、微软三家寡头垄断格局。
第一代到第八代主要主机游戏厂商
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2017年全球家用游戏机行业市场份额分布
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四、家用游戏机行业发展趋势
1、控制方式体感化有助于吸引多类型消费者
2006年任天堂推出的Wii所携带的动作传感控制器可以说是给电视游戏操作方式的带来了巨大的冲击，也使得索尼和微软开始并注重于动作传感控制方式的研发。随着技术的创新，目前已经商业化的最新体感控制方式是体感摄影技术，这一技术已经可以使玩家脱离遥控器，可以使用身体的任何一部分来进行游戏，更好的体现出人机互动这一理念。随着技术的进步，体感控制有望得到进一步的发展。
由于中国过去有接近14年的家用主机游戏空白期，家用主机游戏的传统玩家的人数比较少，而体感技术的发展有望可以吸引更多的非传统玩家进入电视游戏市场，如体育爱好者、舞蹈爱好者等，慢慢开阔女性消费者群体以及老龄消费群体这一市场，中国家用主机消费者的类型和数量都有望逐渐增加。
2、融合其他娱乐方式，提供多元化服务
索尼和微软从推出第七世代的游戏主机就不仅仅将其定位成单纯的游戏主机，而是希望将打造一个以游戏主机为核心的家庭娱乐中心。从美国市场Xbox360/one和PS3/4的实际情况来看，两者目前都定位于家庭娱乐中心，对视频、直播节目支持力度越来越大，PS3自推出时便支持蓝光播放的功能，微软的新一代主机Xbox One也是支持蓝光播放这一功能的。
就美国市场的情况来看，2011年康卡斯特、Verizon与微软达成协议，同意为Xbox360用户提供频道收看权，但仅限于选定的内容。2013年，微软与时代华纳达成协议，时代华纳有线用户将可通过Xbox360收看300多个最流行的电视频道，Xbox360则可以说是正式成为了电视的机顶盒。根据咨询机构尼尔森的一项调查显示，Netflix的约一半用户通过任天堂Wii、索尼PS3和微软Xbox360观看视频，只有42%通过电脑观看视频。而目前Xbox Live的用户数也已经超过了4800万。
微软在中国的策略也类似于其在美国的策略，微软在中国大陆推出的Xbox One都带有百事通视频服务这一功能的，虽然在Xbox One首发后这一功能未能启用。2015年1月国家新闻出版广电总局、上海文化广播影视管理局同意向上海广播电视台发放一批互联网电视机顶盒客户端编号，专门用于Xbox One汉化终端产品，2015年1月6日，Xbox One主机上的百事通视频服务正式启用，提供的视频包括电影、电视剧、综艺、体育、纪实类以及少儿栏目等，其中，电影基本都是近期上映的院线大片。此外，百事通电视服务也会每月更新最新的电视资源。随着Xbox One和PS4在中国市场的逐步发展，微软、索尼等主机游戏厂商应该会像在美国市场一样为中国消费者提供更加多元化的娱乐服务。
