一、泛娱乐行业概况
泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。
在中国泛娱乐市场持续呈高速发展态势之时，一些不良现象也开始随之出现。为规范行业发展，相关部门联合执法，发布了如《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》、《关于做好暑期网络视听节目爆出工作的通知》等诸多政策；2018年9月，国家版权局按照打击网络侵权盗版“剑网2018”专项行动作出了部署安排，这些政策法律法规促使行业进一步规范发展，预计未来，泛娱乐产业内容的监管还将持续升级。
2018年中国泛娱乐产业内容监管政策情况
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二、中国泛娱乐行业发展现状分析
据统计，截至到2018年，中国泛娱乐核心产业规模已达到7028.87亿元，同比增长17.5%。
2014-2018年中国泛娱乐核心产业规模及增长
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2018年，中国互联网泛娱乐市场规模亦增长至4642.6亿元，同比增长19.0%，占泛娱乐核心产业规模的66.05%。
2013-2018年中国互联网泛娱乐市场规模及增长
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以文学、游戏、动漫、视频、音乐等组成的泛娱乐市场，每一个细分领域都为IP的开发变现提供着机遇，同时IP的长链开发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑，从而推动着版权相关业务的深入发展。持续增长的泛娱乐市场规模呈现的是IP开发更加广阔的开发前景，也是更加丰厚的经济回报。2018年中国在线泛娱乐市场规模达到4642.6亿元，同比增长19%，预计到2020年中国在线泛娱乐市场规模将在6704.8亿元左右。
2013-2020年中国在线泛娱乐市场规模及增长
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从泛娱乐细分领域来看，各个领域的用户规模都比较高，多元化的娱乐方式丰富了人们的闲暇时间，也为整个IP内容的衍生开发提供多重消费入口。
2018年中国泛娱乐产业主要细分领域用户规模统计
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国泛娱乐行业市场深度分析及发展前景预测报告》
三、中国泛娱乐行业细分领域市场规模
2012年，文化部产业司发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，明确提出“要促进与动漫形象有关的服装、玩具、食品、文具、电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模”。
在政策带动下，泛娱乐兴起助推玩具产业复苏，越来越多具有影响力的动漫、游戏IP被二次开发为动漫衍生产品。2018年，中国动漫衍生品市场规模达到650亿元，同比增长18.2%，其中动漫玩具占比最大。
2012-2018年中国动漫衍生品市场规模及增长
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随着互联网群体逐渐年轻化，加之各类网络文化发展迅猛，二次元群体在泛娱乐产业中地位的重要性逐渐提升，2018年中国二次元移动游戏市场实现实际销售收入190.9亿元，同比增长19.5%。
2016-2018年中国二次元移动游戏市场实际销售收入及增长
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四、中国泛娱乐行业发展趋势分析
1、泛娱乐各细分内容行业间相互融合将进一步深化
持续挖掘IP价值，从全产业链发展的角度培养IP将成为内容领域的基本开发模式，逐步形成细分领域间的IP联动拓扑形态，不断为IP赋能。以IP作为各细分产业间的桥梁，打破细分产业间的壁垒，使各产业不再是独立发展的孤岛，而是形成全面融合共生、协同发展的泛娱乐生态圈。目前综合型文娱集团打通全产业链的模式已初步形成，且未来行业头部趋势将愈发明显，但其中可挖掘的创新产业形态及商业模式仍在不断升级，推动中国泛娱乐产业向更高质量不断发展。
2、泛娱乐行业与其他互联网行业相互融合的场景越来越多
在互联网高速发展的背景下，泛娱乐行业与电商、社交等行业的边界日渐模糊，融合场景逐渐丰富。随着社交行为的泛化，泛娱乐产品逐步加入了社交功能，弹幕就是具有代表性的产物之一。弹幕功能在中国的流行最早开始于二次元文化娱乐平台AcFun及Bilibili，随后蔓延至各大视频类产品，满足用户的社交体验需求。成为电商是互联网时代变现的最直接方式，结合泛娱乐行业广泛的影响性，将互联网数字经济推向新的高潮。“直播+电商”模式逐渐走红，尤其是在扶贫工作中取得了突出的成绩。贵州长顺县挂职副县长直播喝生鸡蛋之后，当地主打农产品绿壳鸡蛋的销量增幅达30%。此外还有很多社交、电商属性的功能在泛娱乐内容产品中不断衍生完善，同时未来将有更多其他互联网行业和泛娱乐产品相融合发展，为行业发展作出更多探索。
3、“线上”泛娱乐产业与“线下”实体产业相互融合成为新常态
“IP+产业”的发展新模式将泛娱乐产业与制造业、服务业等紧密联系，共促发展，泛娱乐将成为实体经济与数字经济融合的重要枢纽，实现线上信息消费带动线下实体消费，数字经济带动实体经济发展，逐步实现融合共赢。咪咕咖啡是中国移动旗下泛娱乐领域子公司——咪咕科技有限公司首次跨界餐饮业进行O2O（Online To Offline）的尝试，以咖啡馆作为载体，通过线上IP影响力吸引线下实体消费，其产品包括与咪咕圈圈相关的“动漫周边”，咪咕阅读与中信书店联合打造的“纸电联动图书”，咪咕音乐研发设计的“迷你K歌房”等。咪咕咖啡将线上资源的影响力无限延
展到线下，将用户从线上带到线下，这种模式是今后泛娱乐产业发展的趋势所在。
4、与泛娱乐产业相关的政策体系将得到进一步完善
随着行业监管越来越严格，线上、线下泛娱乐资源不断统一标准，对行业格局再次产生冲击，合规成为行业一大考验。此前大量网络直播平台随着互联网泛娱乐的蓬勃发展大火，不少主播利用网络内容管控漏洞，为吸引粉丝眼球抛出诸如吸毒等大尺度直播内容，影响极其恶劣，尤其是对新兴直播类娱乐方式关注度高的广大青少年的侵害十分巨大，对社会的健康发
展造成了严重不良影响。对此，国家互联网信息办公室于2016年11月出台了《互联网直播服务管理规定》，加强对网络直播的管控，维护国家安全，保护公民利益。2017年6月，中国《网络安全法》正式实施，其中要求管理运维人员需承担起相应的义务，相关网络产品、服务应当符合相关国家标准的强制性要求。随着泛娱乐行业相关政策的完善，在良好的政策及行业环境的影响下，相关企业高度自律，不断提升合规经营能力，同时形成促进行业健康发展、营造清朗网络空间的良性循环。
5、新技术发展将为泛娱乐产业带来新气象
随着云计算、人工智能、虚拟现实、区块链、5G、物联网等新一代信息通信技术的飞速发展，泛娱乐各垂直领域与这些技术将不断深度结合。新技术在网络游戏领域的应用逐步落地，H5小游戏迅速占领市场，VR游戏技术不断更新迭代，用户规模持续增长，为泛娱乐行业带来新的商业场景。泛娱乐各产业和实体场景的交互越来越成熟，同时打通泛娱乐产业供给侧和需求侧，帮助内容生产方更好地了解用户需求及消费趋势，助力行业发展。
