2018年快时尚行业的现状分析,未来四大快时尚品牌将开辟新战场「图」

一、快时尚行业的概述

所谓"快时尚",主要包含三方面的含义,即上货时间快、平价和紧跟时尚潮流,品牌定位为20-30岁年轻群体。时尚界以"快、狠、准"为主要特征的快时尚迅速兴起,带动全球的时尚潮流。

如何实现快时尚行业的"快",是所有快时尚品牌必须考虑的问题。先人一步,就意味着能抢得先机,抢占市场,在激烈的市场竞争中获取先人一步的优势。快,就意味着能够紧跟潮流,能够为消费者提供最前沿的时尚产品。

2018年各国服装零售市场规模

2018年各国服装零售市场规模

资料来源:公开资料整理

自2006年进入中国市场以来,快时尚品牌因平价、上新品速度快、紧跟时尚潮流三大特点迅速占领中国市场。因为速度快,快时尚服饰绝大多数的产品都可以在当季生产,每年推出一万多个新款,库存周转率可以达到每年10多次。用最快的速度将成衣推向市场,保证了快时尚的竞争力。并且,这些服饰永跟潮流,更让追求时髦的人扎堆采购。

中国有着巨量的消费基数,历来都是各个品牌的兵家必争之地。

2011-2018年我国限额以上单位服装类商品零售额

2011-2018年我国限额以上单位服装类商品零售额

资料来源:公开资料整理

2018年限额以上企业服装零售额约为10500亿元,如此巨量的需求,使得中国成为了各大国际快时尚品牌的兵家必争之地。

二、四大快时尚品牌格局分析

2006年以来,国际快时尚品牌纷纷在中国快马加鞭地发展,其中zara、优衣库、H&M、GAP这四大快时尚品牌在中国迅速的发展。

1、四大快时尚业务占比历程

四大快时尚品牌,中国(亚洲)业务占比都经历过显著提升的阶段。其中ZARA和优衣库发展特别强势。

四大快时尚业务在中国(亚洲)占比历程

四大快时尚业务在中国(亚洲)占比历程

资料来源:公开资料整理

2、四大快时尚销售额

从亚洲(中国)销售量来看,至2018年,GAP亚洲和H&M中国的销售体量约为12亿美元,而ZARA亚洲的销售体量为67亿美元,而优衣库中国的销售体量超过30亿美元。实际上在中国(亚洲)业务上,ZARA和优衣库已经领先GAP和H&M一个数量级了。

2014-2018年四大快时尚品牌中国(亚洲)销售额(亿美元)

2014-2018年四大快时尚品牌中国(亚洲)销售额(亿美元)

资料来源:公开资料整理

优衣库和ZARA近年来的强势发展,很大程度上归功于其中国战略的成功,在中国的迅速发展,使得优衣库和ZARA整个集团的业务,都体现出了强势的增长。

2014-2018年优衣库在中国业务的基本趋势

2014-2018年优衣库在中国业务的基本趋势

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3、四大快时尚在中国(亚洲)现状

四大快时尚近年在中国地区新开店情况

四大快时尚近年在中国地区新开店情况

资料来源:公开资料整理

对于外部,互联网时代下,本土对手太过强悍,多家国产品牌在时装周上露脸一鸣惊人,李宁、波司登、太平鸟、回力、安踏等纷纷抢占国潮C位,让zara、H&M、gap、优衣库这四大快时尚品牌坐不住了,转型似乎成为必然。

对于内部,四大快时尚品牌在中国(亚洲)的业务经营情况显示出了较大的分化,对H&M,ZARA和优衣库来说,中国业务都是迅速增长的,但GAP的亚洲业务,其实一直以来,都谈不上迅速增长,近期甚至遇到瓶颈。

4、四大快时尚品牌发展策略

我们可以从市场策略、产品策略、营销策略这三个维度来看一下四大快时尚品牌公司经营策略的异同。

四大快时尚品牌发展策略

四大快时尚品牌发展策略

资料来源:公开资料整理

相关报告:华经产业研究院发布的2019-2025年中国快时尚行业市场前景预测及投资战略研究报告

三、快时尚行业的困境

1、供应链病态,环境污染严重

快时尚的工厂很多设立在人力低廉的发展中国家,隐藏了大量的危害漏洞,童工、火灾、污染等等,背后的病态供应链生态环境遭到人们高度关注和质疑。时装的快速更替让生产的废料难以处理,资源的浪费大,再加上对服装回收工作的忽视,品牌产品有害物质超标,就连滞销的产品被焚烧也带来很多社会、环境问题。

2、秀场大牌开始自救

快时尚本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿,没有自己的创新。如今秀场大牌的自救之路逐渐提上日程,快时尚的发展开始难以为继。

3、服装质量劣质,性价比不高

由于压低成本而带来了服装的质量问题,当时装的寿命缩短,大部分人会觉得性价比不高,因此会减少对快时尚服装的购买,转而选择其他更好的品牌。

4、居民服装消费占比不高

2018年,全国居民人均消费支出19853元,比上年名义增长8.4%,但是服装的占比不大,只达到了6.5%。

2018年全国居民人均消费支出及构成

2018年全国居民人均消费支出及构成

资料来源:公开资料整理

四、快时尚行业的未来发展

1、中国居民人均可支配收入提升

2014-2018年中国居民人均可支配收入情况

2014-2018年中国居民人均可支配收入情况

资料来源:公开资料整理

从2014年到2018年,中国居民人均可支配收入增长了约2.4万元,收入的增长,极大的提升了人们的购买力。

2、开辟新战场

除了在中国抢占为数不多的市场份额,人口基数大的印度也是值得开辟的市场。未来快时尚的发展将在其他发展中国家展开。

3、与其他知名品牌联名

当“快”已经不再是人们的追求时,人们一定更注重潮流。当快时尚与知名品牌推出联名款时,会带动新一轮的热潮,引发全民狂欢。 

本文采编:CY354

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