一、全球羽绒服市场规模
羽绒服指的是通过把羽绒进行洗涤、干燥以及分级等工艺加工处理，后将羽绒展开填充所支持的一种服装，羽绒服属于羽绒市场中十分重要的一种产品。羽绒通常取自于鸭、鹅的腹部位置，为似芦花朵形的绒毛，其成分包括羽和绒，羽可起到发挥改善羽绒全面蓬松度的功效，绒可发挥重要的保暖功效，羽、绒相辅相成，缺一不可，通常结合实际需求制定不同比例进行搭配。凭借羽绒材料特殊的性能，决定了羽绒服具备保暖效果佳、质量轻等特点。相较于其他种类的御寒衣服，羽绒服经济实惠，制成步骤及所使用的材料均绿色环保，得到了社会大众的青睐。
随着全球极端天气的频发，保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感，全球羽绒服市场正在迈入一个新的增长期。2018年全球羽绒服市场规模达1304亿美元，同比2017年的1013亿美元增长28.7%。
2013-2018年全球羽绒服市场规模
资料来源：公开资料整理
二、中国羽绒服市场供需现状
数据显示，2015/2016/2017年全国羽绒服产量3.36/3.33/2.86亿件，2018年1-12月全国羽绒服产量为1.96亿件，羽绒服呈下降趋势是由于环保趋严导致部分小厂关闭。
2011-2018年中国羽绒服产量走势
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国羽绒服市场供需格局及未来发展趋势报告》
据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1,068亿元，较去年同比增长10%以上。近年来由于中国服装消费市场庞大，且市场规模逐渐扩大，国外服装品牌企业纷纷进军中国。
2017-2022年中国羽绒服市场规模走势及预测
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自1999年起，国内羽绒服市场形成了以知名品牌为主导的竞争局面，排名前10的国产羽绒服品牌合计市占率高达42.2%，市场集中度较高。其中，十大羽绒服品牌中除雅鹿上升4个名次，其他国内品牌排名维稳，仅有小幅变动。
2018年我国羽绒服十大品牌排名
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环保政策趋严，行业洗牌，利好龙头企业发展。废水是处理羽绒和羽毛加工时产生的主要污染。2017年以前，为支持产业发展，粗放式的地方管理政策诞生了许多不注重环保的羽绒加工厂商。2017年中央环保力度加强，许多羽绒加工厂因此关停。“中国羽绒之乡”萧山新塘于2018年先后有152家羽绒加工企业停产。大量上游加工厂的关闭导致羽毛羽绒价格上涨。并且，2018年，国家开征环保税，进一步加重加工产商的成本压力，影响下游羽绒服品牌商。尽管短期来看，上游成本压力不利于下游品牌商的发展。但远期来看，一些利微的羽绒服品牌商会退出行业，规模企业可借助机会加快转型，注重环境保护，扩大生产，具备技术优势的龙头企业收益。
三、羽绒服行业发展驱动因素分析
1、刚需拉动行业规模增长
我国寒冷地区广布，但羽绒服普及率不足10%。我国东北、西北以及西南部高原等寒冷地区面积广阔，居住人数虽没有东部沿海地区稠密，但居民人数仍较多。而相对同样寒冷地区分布交广的欧美及日本地区，其羽绒服普及率在35%-70%；我国羽绒服的普及率很低，不足10%。此外，由于我国人口基数较大，且居民生活水平提高较快，我国羽绒服普及率将会持续增长，这将带动我国羽绒服行业市场规模的进一步扩大。
2018年全球各国羽绒服普及率对比
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2、时尚需求日益旺盛，流量营销打破行业“天花板”
首先，羽绒服是街头服饰和潮流文化发展的结果。2018-2019年将会有3090亿美元的街头服饰行业在全球时尚奢侈品市场兴起。其次，羽绒服企业效仿奢侈品牌公司采用流量行销，即好莱坞明星私服代言等增加品牌曝光度，进而带来强大购买力。此外，羽绒服逐渐刷新消费者认知，具有较高警惕度，通过产品的设计和研发，不断引领消费者的时尚追求。
