一、网吧行业发展历程分析
网吧是向社会公众开放的营利性上网服务提供场所，社会公众可利用网吧内的计算机及上网接入设备等进行网页浏览、学习、网游、聊天、视频、音乐、分享，或其他活动，网吧经营者通过收取使用费或提供其他增值服务获得收入。
自1996年中国第一家网吧诞生，网吧行业至今已经历了二十余年的发展历程。以2002年北京蓝极速网吧纵火案与同年出台的《互联网上网服务营业场所管理条例》为分界点，国内网吧行业从野蛮生长的繁荣期开始进入管控严格的低潮期，2012年全国网吧数量更是首次出现负增长。2014年，随着文化部等四部委印发通知全面放开网吧审批，国内网吧行业开始逐渐复苏。而在网吧行业整体萧条的时期，一些网吧业主为了谋求更好的发展，开始逐渐进行传统网吧的转型探索。其中，以网鱼网咖等为代表的新式网咖，凭借优雅的上网环境与便捷的饮料零食供应逐渐走进人们的视野，改变了以往人们对网吧“脏乱差”的刻板印象。
网吧行业的发展历程
资料来源：公开资料整理
二、网吧市场需求分析
近年来，我国网民规模继续保持平稳增长。互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力。截至2017年底，我国网民规模达7.72亿人，全年共计新增网民4074万人。互联网普及率为55.8%，同比增长2.6个百分点。
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不满足于在家中玩游戏，游戏体验更畅快、社交成为大部分用户选择网吧上网的原因。调查显示，90%的用户到网吧的主要目的是玩游戏，类似于上社交网站、浏览新闻资讯、网购、下载应用软件等基本上网需求的占比较低。与此同时，用户选择在网吧上网的原因中大部分都与游戏体验的消费升级——不满足于在家中玩游戏相关：网速更快、环境更舒适、配置更高、朋友之间可以面对面交流、氛围更好等。而由于居住地不能上网、价格便宜才选择去网吧上网的占比均在15%以下。因此，在居住地是否有上网设备对于用户是否去网吧上网的影响有限。
随着《绝地求生》2017年下半年在国内的火爆，网吧行业也开始加速升温。一方面，由于游戏画面精致、地图宏大，对电脑配臵有着较高的要求，一般家用电脑难以享受到流畅的游戏体验，同时购买游戏加速器也需要额外开支，因此去网吧游戏自然成为方便快捷的选择。另一方面，作为典型的PVP游戏，《绝地求生》带有明显的合作性与竞技性特征，玩家更愿与熟人组队游戏，网吧使得玩家在线下可以进行实时实地的交流互动。
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网吧的配置以中高档居多，更新换代快，远高于全国平均水平。工业和信息化部数据显示，截至2017年底，全国20M以上宽带用户总数占宽带用户总数的比重达92%。具体到网吧场景来看，百兆以上宽带占比已达62.8%，20M以上宽带占比达97.9%，远高于全国平均水平。
资料来源：工信部
受益于网吧转型为网咖带来环境、服务的改善，以及端游绝地求生从2017年中开始火爆，2017年网吧流量明显改善。数据显示，截至2017年12月，我国网民在网吧通过电脑接入互联网的比例为19.3%，较2016年提升了3个百分点，19.3%的比例相当于2012-2013年的水平。与此同时，截至2017年12月，我国网民在家里通过电脑接入互联网的比例为85.6%，较2016年下降了2.1个百分点，说明即使家里有上网的设施，由于带宽、配置、环境等原因，部分消费者仍愿意到网吧进行消费。
三、网吧行业供给分析
2017年全国上网服务营业场所数量达到14.7万家，同比下降3.3 %。营业场所的上网终端保有量1352万台，同比减少3.8%。
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截至2017年12月，我国网民在家里通过电脑接入互联网的比例为85.6%，与2016年底相比降低了2.1个百分点；在网吧、单位、学校、公共场所通过电脑接入互联网的比例均有小幅上升。
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网络产业如今已成为拉动中国经济快速增长的一支强大的新型力量，网络日益成为人们生活中不可缺少的一部分，而网吧作为便捷上网的场所也越来越受到人们青睐。行业外的投资者也纷纷进入上网服务行业，在三、四线城市，尤其是西南、西北地区，一些新的投资者多为国外留学或一线城市上学的回乡、回城的年轻人，这部分投资者往往家境较好，熟悉IT互联网行业，整体素质高。在新投资的刺激下，品牌化、规范化、连锁化成为网吧的未来发展方向，网吧也在“公共领域”的道路上转变为多样化的公共上网娱乐行业。
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国连锁网吧行业市场运营态势分析及投资前景预测报告》
