一、小家电的兴起
小家电，顾名思义就是指一般指功率和体积都较小的家电，是提高人们生活质量的家电产品。大家为了满足现代生活的基本需求而存在，小家电大多是为了简化家务劳动复杂程度、缩短家务劳动时间、提升生活品质、迎合各类非必须需求而存在。
我国小家电市场增速较快，这与其产品更换周期短、单价低等特点密切相关；相较其他家电细分市场，小家电市场受房地产影响因素弱；小家电的消费群体年轻化特点明显，线上渠道是市场参与者重点建设方向，据中商产业研究院数据显示，2017年小家电产品网上零售额达760亿元，同比增长19.69%；源于技术更新加速和消费升级的推动，小家电产品市场趋向高端化特点。
二、小家电的品类与规模高速增长
当前小家电市场以刺激冲动型消费为主要形式，以高消费能力人群为主要对象，通过技术创新升级发掘消费痛点，对接技术功能与潜在需求以实现导入，再以线上节点式促销推动规模扩张。预计新中产人群占比从2015年35.5%提升至2020年的50%，为小家电消费提供庞大基础，而随着劳动替代、集成便捷、健康导向的技术升级，并以线下直接体验为主推动高端产品的成功导入，小家电在得到市场广泛认同后将在线上迅速扩张规模。
2017年国内小家电市场规模为2914亿元，并预测2018年将达到3204亿元。对比大小家电市场，除2017年因高温导致空调带动大家电爆发式增长之外，小家电增速显著高于大家电市场。2014-2018E，小家电复合增长率为13.1%，同口径下大家电增速仅为6.8%。小家电拉动整体家电市场增长。
资料来源:华经产业研究院整理
小家电行业近年来增速稳健，2012-2017年中国小家电行业市场规模年均复合增长率达到13.5%，2017年小家电行业市场规模为3155亿元，预计2018年将突破3500亿元。相较其他家电细分市场，小家电行业虽整体市场规模还较小，但是小家电市场增速较快，未来潜力巨大。2018年1-9月家电各细分市场表现情况不一，生活电器同比增长10.0%，总规模达到984.7亿元，对比其他细分行业，白色家电同比增长5.9%，黑色家电同比降低10.2%，厨卫电器同比微增0.4%，生活电器增长速度明显高于其他细分市场。小家电具有更换周期短，单价低等特点，较其他家电产品更具备可选消费品属性，受房地产周期影响较弱，因而在地产周期走弱，宏观经济趋缓的大背景下，小家电行业增长一枝独秀。
资料来源:华经产业研究院整理
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三、三大小家电
1、厨电
厨房小家电是小家电中普及度最高的子行业，厨房小家电市场规模占整体小家电的比例近80%。目前来看，国内小家电渗透率很低。与海外市场，如日本、韩国、欧美相比，除电饭锅、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机等发展时间较长、具有中国传统特色的小家电外，其他类别小家电渗透率仍然处于很低的水平。
2、个人护理类
随着收入水平的提高，人们越来越注重对自身的投入，在健康、形象等方面的消费增长很快，对于个人生活品质的追求催生了个人护理小家电品类的繁荣，刚需程度较高的剃须刀、电吹风已经逐步完成普及，而个护电器品类未来将极大丰富。个护小家电主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、挂烫机、女士剃毛器、电动牙刷等。从个护小家电的普及率来看，我国目前仍较欧美市场有较大差距。从小家电行业整体保有量来看，欧美发达市场小家电品类约为200种，而我国仅有不到100种；2016年国内每百户家庭拥有30台个护小家电，相较美国、日本、香港、台湾等成熟市场上升空间较大。
资料来源:公开资料整理
3、服务机器人
按照国际机器人联盟（IFR）的分类，机器人一般分为工业机器人和服务机器人，工业机器人一般用于制造业生产环境，而服务机器人一般用于生活等非制造业环境。服务机器人是指除从事工业生产以外的，为人类健康或设备良好状态提供有帮助服务的一类机器人，服务机器人又可分为专业和家用/个人两大类。
家庭服务机器人是服务机器人中最活跃的品种，而从渗透率的角度来看，我国家庭服务机器人在沿海城市的产品渗透率仅为5%，内地城市仅为0.4%，而美国的渗透率为16%。因此，从市场渗透率来看，家务服务机器人行业仍有很大的提升空间。
家务机器人中，扫地机器人是目前的主导品类2013年家务机器人销量中约96%以上为扫地机器人。扫地机器人成功选取了地面清洁的应用场景，主要有吸尘、扫地、擦地等功能，满足了地面清洁智能化的用户需求，实现了较好的功能体验。与其他类型家庭服务机器人相比，扫地机器人具有生产技术相对成熟、技术可实现性强、需求量大等特点，目前在全球范围内已进入大规模量产阶段，极大地推动了家庭服务机器人总销售额的迅速增长。2017年机器人吸尘器年销售额已经近56.7亿元，销售量396.9万台。
四、小家电行业发展趋势
我国小家电市场增速较快，这与其产品更换周期短、单价低等特点密切相关；相较其他家电细分市场，小家电市场受房地产影响因素弱；小家电的消费群体年轻化特点明显，线上渠道是市场参与者重点建设方向， 2017年小家电产品网上零售额达760亿元，同比增长19.69%；源于技术更新加速和消费升级的推动，小家电产品市场趋向高端化特点，2018年吸尘器、搅拌机的高端市场占比已经上升至23.7%和21.5%。就整体家电市场而言，其具有先发展必需消费品，后进入可选消费品阶段的发展趋势。通过与日本家电行业发展周期对比，我国小家电市场已进入高速增长初期，预计小家电市场将呈现产品技术创新拉动行业增长的趋势。
我国小家电市场仍处于导入期或成长前期，市场渗透率极低，消费群体对新兴小家电缺乏认知和信心，内销市场的消费习惯、生活习惯尚未形成。因此在目前阶段，新兴小家电品类主要以刺激冲动型消费主导，通过技术创新导入市场、发掘需求，通过多种方式提升关注度、降低消费者试错风险，进而提升产品依赖度并形成家居习惯，最终实现需求加速释放促使市场规模大幅扩张。在小家电市场的刺激冲动型消费，指消费者家居生活中存在隐性需求、潜在痛点，而由于产品的特质功能、实现场景或营销推广，刺激隐性需求，从而激发消费欲望，短时间内决定并完成购买。这是基于一定经济基础，以提升生活品质为根本目的，由具体特质化功能点直接引导的消费模式。而由于家电产品的长期持有和频繁使用，购买后用户黏度逐步提升，最终由可选消费向具备生活习惯的必需品消费转变。
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当前小家电可选消费市场以城镇市场为主。在我国的城市化大周期下，2017年城市化率已达58.5%，并以每年1%以上的增幅逐年增大。对比全球各国，中国目前城市化率仍处低位，预期可实现80%以上的城市化目标，城镇市场规模将在近十年内稳定增长，成为小家电需求爆发的市场基础。
中产阶级崛起成可选消费市场主体。在国民整体经济提升的同时，高消费能力群体已趋庞大，至2016年收入居前20%的群体（即约2.8亿人）平均可支配收入已达59259元。预计在2017年具有100-500万可投资资产（不含自住房产）的中高端富裕群体可增至1400万人，部分反映了具有较高消费能力的群体规模增长。
本文采编：CY
