据网购数据统计平台星图数据显示：全网最终销售额3143亿元，远超2017年双十一的2539亿，同比增长24.3%。其中，天猫双十一全天成交额达到2135亿元，同比增长27％，京东双十一期间累计下单金额达到了1598亿元，同比增长25.7％。
资料来源：公开资料整理
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天猫淘宝公布截止 11 月 11 日 12:00， 16 个品类排名 TOP10 榜单。 纺服板块细分品类上看， 男装品牌排名前三依次是： GXG、优衣库、太平鸟。 女装品牌排名前三依次为：优衣库、 ONLY、 VERO MODA。
2018 年“双 11”截至 12 时天猫淘宝服装品牌排名 TOP10
品牌排名 | 男装品牌 | 女装品牌 |
1 | GXG | 优衣库 |
2 | 优衣库 | ONLY |
3 | 太平鸟 | VERO MODA |
4 | 森马 | 伊芙丽 |
5 | 杰克琼斯 | 波司登 |
6 | 马克华菲 | 韩都衣舍 |
7 | 波司登 | 乐町 |
8 | 美斯特邦威 | 太平鸟 |
9 | 七匹狼 | Teenie Weenie |
10 | 思莱德 | ZARA |
资料来源：公开资料整理
据天猫公布的数据显示，女装销售前10名为优衣库、ONLY、VERO MODA、波司登、伊芙丽、韩都衣舍、乐町、太平鸟、Teenie Weenie、ZARA。对比此前几年的排名来看，“双11”期间女装品类销量前五其实都被淘品牌占据。
据天猫公布的数据显示，男装销售前10名为GXG、优衣库、太平鸟、森马、杰克琼斯、马克华菲、波司登、七匹狼、美特斯邦威、思莱德。相比于2016年、2017年的男装榜单数据来说，男装销售前十名变化不大，但可以明显发现的是，具有年轻消费者、潮品牌的企业排名愈发靠前。
据统计，在2018年前十名中，年轻化品牌包括优衣库、GXG、太平鸟、森马、杰克琼斯、马克华菲、美特斯邦威7家企业是自2016年以来连续三年出现在双十一男装榜单前十名。这表明男装市场呈现年轻化的趋势。其中最为明显变化的是太平鸟，品牌从2008年开始转型，转向更年轻的消费群体后，双十一销售排名一直较为稳定在3、4中。
对比之下，类似海澜之家、七匹狼等企业排名变化较大。曾是2017年男装双十一销售榜单第一名的海澜之家，2018年并未进入前10名，可见，2016年更换新的代言人和品牌广告在当年起到一定作用，但由于品牌价值并未趋向年轻化，效果不能延续到今年。
本文采编：CY237
